Layanan video-on-demand (VOD) tidak diragukan lagi mengubah cara penonton mengonsumsi video, jadi penting untuk mendengarkan apa yang mendorong keterlibatan di seluruh dunia. Survei global online kami baru-baru ini menemukan bahwa sementara beberapa faktor pendorong yang kuat akan mendukung pertumbuhan yang berkelanjutan, ada beberapa hambatan yang harus diperhatikan juga.
Karena sifat pemrograman streaming yang dipersonalisasi, tidak mengherankan bahwa kenyamanan adalah faktor yang sangat penting dalam keputusan untuk menonton pemrograman VOD. Di antara responden global yang menonton VOD, lebih dari tiga perempat (77%) agak atau sangat setuju bahwa mereka melakukannya karena mereka dapat melihat konten ketika itu nyaman bagi mereka. Perjanjian tertinggi di Amerika Latin (82%), Amerika Utara (81%) dan Eropa (80%) dan sedikit lebih rendah di Timur Tengah/Afrika (77%) dan Asia-Pasifik (76%).
Responden juga menonton konten VOD karena memungkinkan banyak orang di rumah tangga untuk menonton program yang berbeda di perangkat yang berbeda secara bersamaan. Dua pertiga responden global yang menonton VOD setuju bahwa ini adalah alasan untuk melihat (66%). Selain itu, di antara mereka yang menonton konten VOD, menonton pesta sangat populer dan mendorong pemirsa. Enam puluh enam persen responden global mengatakan kemampuan untuk menonton beberapa episode dalam sekali duduk adalah motivator untuk menonton konten VOD. Atribut ini lebih menarik di Amerika Utara (73%) dan Afrika/Timur Tengah (70%) daripada secara global. Dan sementara Milenial dan Generasi X adalah yang paling mungkin setuju bahwa mereka menonton VOD karena mereka suka mengejar ketinggalan beberapa episode sekaligus (masing-masing 68% dan 67%), hampir setengah dari responden di setiap generasi lain agak atau sangat setuju dengan pernyataan ini.
Ada motivator praktis untuk pemirsa sesuai permintaan juga, karena persepsi biaya adalah pendorong potensial lain yang mendorong pertumbuhan VOD. Hampir enam dari 10 responden global yang menonton pemrograman VOD mengatakan itu lebih murah daripada pemrograman dari penyedia kabel atau satelit (59%), dengan perjanjian di atas rata-rata di Amerika Latin (67%) dan Amerika Utara (64%).
Untuk semua manfaatnya, VOD juga memiliki beberapa kekurangan. Di antara mereka yang menonton konten VOD, lebih dari tujuh dari 10 responden global (72%) mengatakan mereka berharap lebih banyak pilihan pemrograman tersedia. Dalam survei online AS yang terpisah terhadap pemirsa SVOD, pemilihan konten terbatas adalah salah satu alasan utama pelanggan SVOD melakukan streaming lebih sedikit konten hari ini daripada saat mereka pertama kali memulai.
Selain itu, meskipun konten sesuai permintaan tersedia di berbagai perangkat digital, dua pertiga responden global (67%) setuju bahwa menonton pemrograman VOD di perangkat online atau seluler tidak sebaik menonton di layar yang lebih besar.
Temuan lain dari laporan Video-on-Demand global meliputi:
- Hampir dua pertiga responden global (65%) mengatakan mereka menonton beberapa bentuk pemrograman VOD, yang mencakup konten berdurasi panjang dan pendek.
- VOD menjadi bagian dari kebiasaan menonton sehari-hari bagi banyak orang. Di antara mereka yang menonton semua jenis program VOD, 43% mengatakan mereka menonton setidaknya sekali sehari.
- Lebih dari setengah responden global (59%) mengatakan mereka tidak keberatan mendapatkan iklan jika mereka dapat melihat konten gratis.
- Delapan puluh persen responden global yang menonton konten sesuai permintaan mengatakan mereka menonton film, diikuti oleh program TV (50%).
Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Laporan Video-on-Demand Global Nielsen. Jika Anda menginginkan data tingkat negara yang lebih rinci dari survei ini, itu tersedia untuk dijual di Nielsen Store.
Tentang Survei Global Nielsen
Survei Video-on-Demand Global Nielsen dilakukan pada 10 Agustus-4 September 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 61 negara di seluruh Asia-Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika, dan Amerika Utara. Sampel termasuk pengguna Internet yang setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini dan memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara. Ini ditimbang untuk menjadi perwakilan konsumen Internet berdasarkan negara. Karena sampel didasarkan pada mereka yang setuju untuk berpartisipasi, tidak ada perkiraan kesalahan pengambilan sampel teoretis yang dapat dihitung. Namun, sampel probabilitas dengan ukuran yang setara akan memiliki margin of error sebesar ยฑ0,6% di tingkat global. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden dengan akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi menurut negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi internet atau populasi online 10 juta untuk inklusi survei.
