Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Binge Bunch: Dua Pertiga Penonton VOD Global Mengatakan bahwa Mereka Menonton Beberapa Episode dalam Sekali Duduk

3 menit dibaca | April 2016

Layanan video-on-demand (VOD) tidak diragukan lagi telah mengubah cara penonton mengonsumsi video, jadi penting untuk mengetahui apa yang mendorong keterlibatan di seluruh dunia. Survei global online kami baru-baru ini menemukan bahwa meskipun beberapa faktor pendorong yang kuat akan mendukung pertumbuhan yang berkelanjutan, ada beberapa hambatan yang perlu diperhatikan juga.

Karena sifat program streaming yang dipersonalisasi, tidak mengherankan jika kenyamanan merupakan faktor yang sangat penting dalam keputusan untuk menonton program VOD. Di antara responden global yang menonton VOD, lebih dari tiga perempat (77%) menyatakan agak atau sangat setuju bahwa mereka menonton VOD karena mereka dapat menonton konten pada waktu yang tepat. Persetujuan tertinggi di Amerika Latin (82%), Amerika Utara (81%) dan Eropa (80%) dan sedikit lebih rendah di Timur Tengah/Afrika (77%) dan Asia Pasifik (76%).

Responden juga menonton konten VOD karena memungkinkan beberapa orang dalam rumah tangga untuk menonton program yang berbeda pada perangkat yang berbeda pada saat yang bersamaan. Dua pertiga responden global yang menonton VOD setuju bahwa hal ini merupakan alasan untuk menonton (66%). Selain itu, di antara mereka yang menonton konten VOD, binge-watching sangat populer dan mendorong jumlah penonton. Enam puluh enam persen responden global mengatakan bahwa kemampuan untuk menonton beberapa episode dalam sekali duduk merupakan pendorong untuk menonton konten VOD. Atribut ini lebih menarik di Amerika Utara (73%) dan Afrika/Timur Tengah (70%) daripada secara global. Dan meskipun Generasi Milenial dan Generasi X adalah yang paling mungkin setuju bahwa mereka menonton VOD karena mereka suka mengejar beberapa episode sekaligus (masing-masing 68% dan 67%), hampir setengah dari responden dari setiap generasi lainnya agak atau sangat setuju dengan pernyataan ini.

Ada juga motivator praktis untuk pemirsa on-demand, karena persepsi biaya adalah pendorong potensial lain yang mendorong pertumbuhan VOD. Hampir enam dari 10 responden global yang menonton program VOD mengatakan bahwa program ini lebih murah daripada program dari penyedia layanan kabel atau satelit (59%), dengan persetujuan di atas rata-rata di Amerika Latin (67%) dan Amerika Utara (64%).

Untuk semua manfaatnya, VOD juga memiliki beberapa kekurangan. Di antara mereka yang menonton konten VOD, lebih dari tujuh dari 10 responden global (72%) mengatakan bahwa mereka berharap lebih banyak pilihan program yang tersedia. Dalam survei online terpisah di AS terhadap pemirsa SVOD, pilihan konten yang terbatas merupakan salah satu alasan utama mengapa pelanggan SVOD lebih sedikit melakukan streaming konten saat ini dibandingkan saat pertama kali memulai.

Selain itu, meskipun konten on-demand tersedia di berbagai perangkat digital, dua pertiga responden global (67%) setuju bahwa menonton program VOD di perangkat online atau seluler tidak sebagus menonton di layar yang lebih besar.

Temuan lain dari laporan Video-on-Demand global meliputi:

  • Hampir dua pertiga responden global (65%) mengatakan bahwa mereka menonton beberapa bentuk program VOD, yang mencakup konten berdurasi panjang dan pendek.
  • VOD telah menjadi bagian dari kebiasaan menonton sehari-hari bagi banyak orang. Di antara mereka yang menonton semua jenis program VOD, 43% mengatakan bahwa mereka menonton setidaknya sekali sehari.
  • Lebih dari separuh responden global (59%) mengatakan bahwa mereka tidak keberatan mendapatkan iklan jika mereka dapat melihat konten gratis.
  • Delapan puluh persen responden global yang menonton konten on-demand mengatakan bahwa mereka menonton film, diikuti oleh program TV (50%).

Untuk informasi lebih lanjut, unduh Laporan Video-on-Demand Global Nielsen. Jika Anda menginginkan data tingkat negara yang lebih terperinci dari survei ini, data tersebut tersedia di Nielsen Store.

Tentang Survei Global Nielsen

Survei Nielsen Global Video-on-Demand dilakukan pada 10 Agustus - 4 September 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 61 negara di seluruh Asia Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika, dan Amerika Utara. Sampel mencakup pengguna internet yang setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini dan memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara. Sampel ini diberi bobot untuk mewakili konsumen Internet di setiap negara. Karena sampel didasarkan pada mereka yang setuju untuk berpartisipasi, tidak ada estimasi kesalahan pengambilan sampel secara teoritis yang dapat dihitung. Namun, sampel probabilitas dengan ukuran yang setara akan memiliki margin kesalahan sebesar ยฑ0,6% di tingkat global. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden yang memiliki akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi di setiap negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi Internet atau populasi online sebesar 10 juta untuk dimasukkan dalam survei.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa