Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Información > Medios de comunicación

Binge Bunch: Dos tercios de los espectadores mundiales de vídeo a la carta dicen ver varios episodios de una sentada

Lectura de 3 minutos | Abril de 2016

on-demand No cabe duda de que los servicios de vídeo a la carta (VOD) están transformando la forma en que el público consume vídeo, por lo que es importante estar al tanto de los factores que impulsan la participación en todo el mundo. Nuestra reciente encuesta mundial en línea reveló que, si bien existen varios factores de motivación que apoyarán el crecimiento continuo, también hay algunos obstáculos que hay que tener en cuenta.

Debido a la naturaleza personalizada de la programación en streaming, no es de extrañar que la comodidad sea un factor muy importante en la decisión de ver programación VOD. Entre los encuestados globales que ven VOD, más de tres cuartas partes (77%) están algo o muy de acuerdo en que lo hacen porque pueden ver el contenido cuando les resulta conveniente. El acuerdo fue mayor en América Latina (82%), América del Norte (81%) y Europa (80%) y fue ligeramente inferior en Oriente Medio/África (77%) y Asia-Pacífico (76%).

Los encuestados también ven contenidos VOD porque permite que varias personas en el hogar vean diferentes programas en diferentes dispositivos al mismo tiempo. Dos tercios de los encuestados de todo el mundo que ven vídeo a la carta están de acuerdo en que esta es una razón para verlo (66%). Además, entre los que ven contenidos VOD, el binge-watching es popular e impulsa la audiencia. El 66% de los encuestados de todo el mundo afirma que la posibilidad de ver varios episodios de una sola vez es una motivación para ver contenidos VOD. Este atributo es más atractivo en Norteamérica (73%) y África/Oriente Medio (70%) que en el resto del mundo. Y mientras que los Millennials y la Generación X son los más propensos a estar de acuerdo en que ven VOD porque les gusta ponerse al día con varios episodios a la vez (68% y 67%, respectivamente), casi la mitad de los encuestados de todas las demás generaciones están algo o muy de acuerdo con esta afirmación.

También existen motivaciones prácticas para los espectadores de on-demand , ya que la percepción del coste es otro posible motor que impulsa el crecimiento del vídeo a la carta. Casi seis de cada diez encuestados de todo el mundo que ven programación VOD afirman que es menos cara que la programación de un proveedor de cable o satélite (59%), con un acuerdo superior a la media en Latinoamérica (67%) y Norteamérica (64%).

A pesar de todas sus ventajas, el vídeo a la carta también tiene algunos defectos. Entre los que ven contenidos VOD, más de siete de cada diez encuestados en todo el mundo (72%) afirman que desearían disponer de más opciones de programación. En otra encuesta en línea realizada en EE.UU. entre espectadores de vídeo a la carta, la limitada selección de contenidos fue una de las principales razones por las que los abonados al vídeo a la carta transmiten menos contenidos hoy que cuando empezaron.

Además, aunque los contenidos de on-demand están disponibles en toda una gama de dispositivos digitales, dos tercios de los encuestados de todo el mundo (67%) coinciden en que ver la programación de vídeo a la carta en un dispositivo en línea o móvil no es tan bueno como verla en una pantalla más grande.

Otras conclusiones del informe global de Video-on-Demand incluyen:

  • Casi dos tercios de los encuestados de todo el mundo (65%) afirman ver algún tipo de programación VOD, que incluye contenidos de larga y corta duración.
  • El vídeo a la carta se está convirtiendo en un hábito cotidiano para muchos. Entre los que ven cualquier tipo de programación a la carta, el 43% afirma verla al menos una vez al día.
  • Más de la mitad de los encuestados de todo el mundo (59%) afirman que no les importa recibir publicidad si pueden ver contenidos gratuitos.
  • El 80% de los encuestados de todo el mundo que ven contenidos en on-demand dicen que ven películas, seguidas de programas de televisión (50%).

Para más información y detalles, descargue el informe de Nielsen Global Video-on-Demand . Si desea obtener datos más detallados de este estudio por países, puede adquirirlos en la tienda de Nielsen.

Acerca de la encuesta mundial de Nielsen

La encuesta Nielsen Global Video-on-Demand se realizó del 10 de agosto al 4 de septiembre de 2015 y encuestó a más de 30.000 consumidores online en 61 países de Asia-Pacífico, Europa, Latinoamérica, Oriente Medio/África y Norteamérica. La muestra incluye usuarios de Internet que aceptaron participar en esta encuesta y tiene cuotas basadas en la edad y el sexo para cada país. Está ponderada para ser representativa de los consumidores de Internet por países. Dado que la muestra se basa en las personas que aceptaron participar, no pueden calcularse estimaciones del error de muestreo teórico. Sin embargo, una muestra probabilística de tamaño equivalente tendría un margen de error de ±0,6% a nivel global. Esta encuesta de Nielsen se basa únicamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los índices de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un estándar de información mínimo del 60% de penetración de Internet o una población en línea de 10 millones para la inclusión en la encuesta.

Seguir navegando por perspectivas similares