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尼尔森消费升级--中国制造商尚未打赢的一场战役

4 分钟阅读 | 2016 年 3 月

根据尼尔森设备份额(NDS)的最新研究,去年1月至12月,中国市场对2000元以上智能手机的需求持续增长,增幅达8.8%。

研究称,在目前使用的所有智能手机中,中高端智能手机(指售价超过2000元的智能手机)的市场份额从2015年的36.9%增至45.7%。相比之下,价格在2000元以下的手机份额较去年同期略有缩水,这表明随着中国消费者可支配收入的增加,他们更愿意投资于更高端的数码设备。

"在中国,用户每天使用智能手机的时间为 170 分钟,高于电视和电脑等其他设备。而智能手机用户平均每天打开多达 30 个不同的手机应用。"尼尔森中国副总裁龚俊杰说,"高度参与的行为也导致人们选择性能更好的智能手机。"

他说,随着智能手机更深入、更深刻地融入人们的生活,高端化趋势将持续下去。

"一部好的手机不仅意味着更好的移动体验,还意味着更好的个人日常体验。消费者愿意为更好的用户体验支付额外的费用。詹姆斯补充道。

市场变化要求国内品牌采用新能力

研究发现,2015 年 12 月,售价超过 2000 元的外国智能手机品牌的市场份额已占到整个市场的 38.03%,与之形成鲜明对比的是,其中国竞争对手仅占 7.66%。此外,考虑到iPhone的份额已从25.4%上升到30.3%,留给国产品牌的市场(即安卓和其他一些小操作系统)其实更为狭小。

"随着中国智能手机市场的逐渐饱和,越来越多的人购买智能手机只是为了换机,这与过去消费者的高需求形成了鲜明对比。同时,得益于 "互联网/电子商务战略 "和 "物有所值 "战略的成功实施,如今国产品牌的市场份额和市场地位也在不断提升。"然而,所有这些都导致中国消费者在购买新手机时变得更加挑剔,市场增长的驱动力向高端化转变,厂商需要做出调整。如果做不到这一点,将面临利润和市场份额的双重挑战。 

中国智能手机制造商欲与外国品牌一争高下

尽管外国品牌在高端市场占据主导地位,但中国制造商也在不断取胜。

报告显示,与11个月前的数据相比,华为、OPPO和vivo等中国自主品牌在2015年12月2000元以上价位智能手机的市场份额均有明显提升,其中华为从0.34%跃升至2.13%,OPPO从1.37%升至2.48%,vivo从1.21%攀升至1.64%。

"龚俊杰说:"为了迎合中国消费者对高端手机日益增长的需求,厂商需要进一步挖掘并主动满足消费者的潜在需求,如提供具有更好的通信、网络、购物、娱乐、交通和支付功能的手机。

"由于智能手机高度融入消费者的日常生活,优质品牌不仅要生产优质产品,还要保证良好的用户体验。要实现品牌认知度的提升,并不仅仅依靠促销活动,或简单地提升产品规格,如提高摄像头像素或 CPU 内核等"。

报告显示,指纹识别、快速充电、高电池容量等功能和改善用户体验的功能受到中国消费者的青睐。尼尔森报告发现,配备指纹识别技术的智能手机市场份额从2015年的11.46%增至12月的25%。配备3000mAh以上电池容量的智能手机份额从2015年1月的14.98%增至12月的19.50%。

"未来,他们的需求将更加精细化,追求更好的用户体验,因此,如何把握消费者的核心需求,打造符合他们期望的产品,将是智能手机制造商成功的关键。"龚俊杰说。

关于尼尔森设备份额

2015年11月,尼尔森与TalkingData合作,在中国正式推出尼尔森设备分享(NDS)。Nielsen Device Share可追踪智能设备的品牌和型号在总市场(在用设备)和新激活市场(新激活设备)中的份额,了解品牌、型号和配置趋势。此外,Nielsen Device Share还能监测总体市场结构,衡量新机型的表现,提供APP使用行为和用户画像,分析新激活市场和品牌潜在能量,并预测新机型的销量,从而提高企业的市场决策水平。

NDS 基于包括近 3 亿部智能手机在内的大数据面板,并进行了科学的数据校准,真实反映了智能手机市场的情况,确保结果的准确性和代表性,即使是交叉分析,样本也足够大。

NDS 每月 10 日更新一次,因此速度和稳定性兼具。

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