根据尼尔森设备份额（NDS）的最新研究，去年1月至12月，中国市场对2000元以上智能手机的需求持续增长，增幅达8.8%。
研究称，在目前使用的所有智能手机中，中高端智能手机（指售价超过2000元的智能手机）的市场份额从2015年的36.9%增至45.7%。相比之下，价格在2000元以下的手机份额较去年同期略有缩水，这表明随着中国消费者可支配收入的增加，他们更愿意投资于更高端的数码设备。
"在中国，用户每天使用智能手机的时间为 170 分钟，高于电视和电脑等其他设备。而智能手机用户平均每天打开多达 30 个不同的手机应用。"尼尔森中国副总裁龚俊杰说，"高度参与的行为也导致人们选择性能更好的智能手机。"
他说，随着智能手机更深入、更深刻地融入人们的生活，高端化趋势将持续下去。
"一部好的手机不仅意味着更好的移动体验，还意味着更好的个人日常体验。消费者愿意为更好的用户体验支付额外的费用。詹姆斯补充道。
市场变化要求国内品牌采用新能力
研究发现，2015 年 12 月，售价超过 2000 元的国外智能手机品牌的市场份额已占到整个市场的 38.03%，与之形成鲜明对比的是，其中国竞争对手仅占 7.66%。此外，考虑到iPhone的份额已从25.4%上升到30.3%，留给国产品牌的市场（即安卓和其他一些小操作系统）其实更为狭小。
"随着中国智能手机市场的逐渐饱和，越来越多的人购买智能手机只是为了换机，这与过去消费者的高需求形成了鲜明对比。同时，得益于 "互联网/电子商务战略 "和 "物有所值 "战略的成功实施，如今国产品牌的市场份额和市场地位也在不断提升。"然而，所有这些都导致中国消费者在购买新手机时变得更加挑剔，市场增长的驱动力向高端化转变，厂商需要做出调整。如果做不到这一点，将面临利润和市场份额的双重挑战。
中国智能手机制造商欲与外国品牌一争高下
尽管外国品牌在高端市场占据主导地位，但中国制造商也在不断取胜。
报告显示，与11个月前的数据相比，华为、OPPO和vivo等中国自主品牌在2015年12月2000元以上价位智能手机的市场份额均有明显提升，其中华为从0.34%跃升至2.13%，OPPO从1.37%升至2.48%，vivo从1.21%攀升至1.64%。
"龚俊杰说："为了迎合中国消费者对高端手机日益增长的需求，厂商需要进一步挖掘并主动满足消费者的潜在需求，如提供具有更好的通信、网络、购物、娱乐、交通和支付功能的手机。
"由于智能手机高度融入消费者的日常生活，优质品牌不仅要生产优质产品，还要保证良好的用户体验。要实现品牌认知度的提升，并不仅仅依靠促销活动，或简单地提升产品规格，如提高摄像头像素或 CPU 内核等"。
报告显示，指纹识别、快速充电、高电池容量、这些功能和改善用户体验的功能受到中国消费者的关注。尼尔森报告发现，配备指纹识别技术的智能手机市场份额从2015年的11.46%增至12月的25%。配备 3000mAh 以上电池容量的智能手机份额从 2015 年 1 月的 14.98% 增长到 12 月的 19.50%。
"未来，他们的需求将更加精细化，追求更好的用户体验，因此，如何把握消费者的核心需求，打造符合他们期望的产品，将是智能手机制造商成功的关键。"龚俊杰说。
关于尼尔森设备份额
2015年11月，尼尔森与TalkingData合作，在中国正式推出尼尔森设备分享（NDS）。Nielsen Device Share可追踪智能设备的品牌和型号在总市场（在用设备）和新激活市场（新激活设备）中的份额，了解品牌、型号和配置趋势。此外，Nielsen Device Share还能监测总体市场结构，衡量新机型的表现，提供APP使用行为和用户画像，分析新激活市场和品牌潜在能量，并预测新机型的销量，从而提高企业的市场决策水平。
NDS 基于包括近 3 亿部智能手机在内的大数据面板，并进行了科学的数据校准，真实反映了智能手机市场的情况，确保结果的准确性和代表性，即使是交叉分析，样本也足够大。
NDS 每月 10 日更新一次，因此速度和稳定性兼具。
