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ニールセン消費のアップグレード - 中国メーカーにとってまだ勝利のない戦い

4分で読む|2016年3月

ニールセンのデバイスシェア(NDS)の最新調査によると、2,000元以上のスマートフォンに対する中国の需要は、昨年1月から12月にかけて8.8%急増した。

調査によると、現在使用されている全スマートフォンのうち、2,000元以上のスマートフォンを指すミッドレンジおよびハイエンドスマートフォンの市場シェアは、2015年の36.9%から45.7%に増加した。一方、2,000元以下のスマートフォンのシェアは前年同期比で若干縮小しており、中国の消費者の可処分所得の増加に伴い、よりハイエンドのデジタル機器への投資意欲が高まっていることを示している。

「中国では、ユーザーが1日にスマートフォンに費やす時間は170分で、テレビやPCなど他のどのデバイスよりも長い。ニールセン中国副社長のジェームス・ゴン氏は、「スマートフォンユーザーは、平均して毎日30種類のモバイルアプリを開いている。

スマートフォンがより深く、より深く人々の生活に浸透するにつれ、プレミアム化のトレンドは今後も続くだろうと言う。

「良い携帯電話は、より良いモバイル体験だけでなく、より良い個人的な日常体験をも意味する。消費者は、より良いユーザー体験のために追加料金を支払うことを厭わない。とジェームズは付け加えた。

市場の変化により、国内ブランドは新たな能力の導入が必要

同調査によると、2015年12月における2,000元以上の海外スマートフォンブランドの市場シェアは市場全体の38.03%に達しており、中国の競合他社は7.66%にとどまっている。さらに、iPhoneのシェアが25.4%から30.3%に増加したことを考慮すると、国産ブランドにとって残された市場(アンドロイドやその他の小型OS)は、実際にはより限られている。

「中国のスマートフォン市場が徐々に飽和状態になるにつれ、買い替えのためだけに購入するスマートフォンが増えている。また、"インターネット/eコマース戦略 "と "バリュー・フォー・マネー戦略 "の成功により、現在では国内ブランドのシェアが上昇し、市場での地位も向上している。「しかし、これらの結果、中国の消費者は新しい携帯電話を購入する際に、より選り好みをするようになり、市場成長の要因はプレミアム化に変化し、プレーヤーは適応する必要があります。そうしなければ、利益率と市場シェアの両方で困難に直面するだろう。" 

中国スマートフォンメーカー、海外ブランドへの食い込みを狙う

ハイエンド市場では海外ブランドが優勢だが、中国メーカーにも勝ち組がいる。

報告書によると、中国の国産ブランドであるファーウェイ、OPPO、vivoは、2015年12月の2,000元を超えるスマートフォンの市場シェアが11ヶ月前の数字と比較して明らかに増加しており、ファーウェイは0.34%から2.13%、OPPOは1.37%から2.48%、vivoは1.21%から1.64%に上昇している。

「中国の消費者のハイエンド携帯電話に対する需要の高まりに対応するために、メーカーは消費者の潜在的なニーズをさらに掘り下げ、積極的に満たす必要がある。

「スマートフォンは消費者の日常生活に深く浸透しているため、プレミアムブランドは高品質の製品を製造するだけでなく、優れたユーザー体験も保証する。ブランド認知を得るためには、販促活動や、カメラの画素数やCPUコアの強化など、製品のスペックを単純にアップグレードすることだけに頼ってはならない。"

同レポートは、指紋認証、急速充電、大容量バッテリー、それらの機能、ユーザー体験向上機能が中国の消費者に求められていることを示した。ニールセンのレポートによると、指紋認証技術を搭載したスマートフォンの市場シェアは2015年の11.46%から12月には25%に増加した。3000mAh以上のバッテリー容量を搭載したスマートフォンのシェアは、2015年1月の14.98%から12月には19.50%に増加した。

「将来、消費者の要求はより洗練され、より良いユーザー体験を追求するようになるだろう。したがって、消費者の核心的な需要をいかに把握し、彼らの期待に応える製品を生み出すかが、スマートフォン・メーカーの成功にとって不可欠になる」とジェームズ・ゴンは語った。

ニールセンについて ニールセン デバイスシェア

ニールセンは2015年11月、TalkingDataと共同でニールセン・デバイス・シェア(NDS)を中国で正式に開始した。ニールセン・デバイスシェアは、スマートデバイスの総市場(使用中のデバイス)および新アクティベート市場(新たにアクティブになったデバイス)におけるブランドとモデルのシェアを追跡し、ブランド、モデル、構成のトレンドを把握することができる。さらに、ニールセン・デバイスシェアは、市場全体の構造を監視し、新モデルのパフォーマンスを測定し、APPの使用行動とユーザーのプロファイルを提供し、新アクティブ市場とブランドの潜在的なエネルギーを分析し、さらに新モデルの販売台数を予測することができ、企業の市場意思決定を向上させる。

NDSは、約3億台のスマートフォンを含むビッグデータ・パネルと科学的なデータ校正に基づいており、スマートフォン市場を真に反映した正確で代表的な結果を確認するため、クロスタブであっても、サンプルは十分に大きい。

NDSは毎月10日に更新され、スピードと安定性を同時に実現している。

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