La demande chinoise de smartphones de plus de 2 000 yuans a continué à augmenter de 8,8 % entre janvier et décembre de l'année dernière, selon la dernière étude de Nielsen Device Share (NDS), un produit Nielsen qui permet de suivre les parts de marché des marques et des modèles d'appareils intelligents sur l'ensemble du marché et sur le marché des nouveaux produits.
Selon l'étude, parmi tous les smartphones actuellement utilisés, la part de marché des smartphones de milieu et de haut de gamme, c'est-à-dire les smartphones dont le prix est supérieur à 2 000 yuans, a augmenté pour atteindre 45,7 %, contre 36,9 % en 2015. En revanche, les téléphones dont le prix est inférieur à 2 000 yuans ont vu leur part de marché diminuer légèrement par rapport à la même période l'année dernière, ce qui indique qu'avec l'augmentation du revenu disponible des consommateurs chinois, ces derniers sont plus enclins à investir dans des appareils numériques haut de gamme.
"En Chine, un utilisateur passe 170 minutes par jour avec son smartphone, ce qui est plus élevé que n'importe quel autre appareil tel que la télévision ou l'ordinateur. En moyenne, un utilisateur de smartphone ouvre jusqu'à 30 applications mobiles différentes par jour", a déclaré James Gong, vice-président de Nielsen Chine.
Selon lui, la tendance à la premiumisation va se poursuivre, car les smartphones s'intègrent de plus en plus profondément dans la vie des gens.
"Un bon téléphone n'est pas seulement synonyme d'une meilleure expérience mobile, mais aussi d'une meilleure expérience personnelle au quotidien. Les consommateurs sont prêts à payer un supplément pour une meilleure expérience utilisateur". a ajouté James.
L'évolution du marché oblige les marques nationales à adopter de nouvelles capacités
L'étude a révélé que la part de marché des marques étrangères de smartphones dont le prix est supérieur à 2 000 yuans a atteint 38,03 % du marché total en décembre 2015, alors que leurs concurrents chinois ne représentaient que 7,66 %. En outre, si l'on considère que la part de l'iPhone est passée de 25,4 % à 30,3 %, la part de marché restante (qui correspond à Android et à d'autres petits systèmes d'exploitation) pour les marques nationales est en fait plus restreinte.
"Alors que le marché chinois des smartphones devient progressivement saturé, de plus en plus de smartphones sont achetés uniquement pour être remplacés, ce qui contraste fortement avec la forte demande des consommateurs dans le passé. En outre, grâce à la mise en œuvre réussie de la "stratégie Internet/commerce électronique" et de la stratégie du "rapport qualité-prix", la part des marques nationales a augmenté aujourd'hui, de même que leur position sur le marché", a déclaré James Gong. "Cependant, tous ces éléments font que les consommateurs chinois deviennent plus exigeants lorsqu'ils achètent un nouveau téléphone portable， les moteurs de la croissance du marché évoluent vers la premiumisation, et les acteurs doivent s'adapter. S'ils ne le font pas, ils seront confrontés à des problèmes de marge et de part de marché.
Les fabricants chinois de téléphones intelligents veulent faire la nique aux marques étrangères
Malgré la domination des marques étrangères sur les marchés haut de gamme, il existe des fabricants chinois gagnants.
Selon le rapport, Huawei, OPPO et vivo, toutes des marques chinoises, ont vu leur part de marché augmenter de façon évidente dans les smartphones de plus de 2 000 yuans en décembre 2015 par rapport aux chiffres d'il y a 11 mois, Huawei passant de 0,34 % à 2,13 %, OPPO de 1,37 % à 2,48 % et vivo de 1,21 % à 1,64 %.
"Pour répondre à la demande croissante des consommateurs chinois en matière de téléphones haut de gamme, les fabricants doivent approfondir leurs recherches et satisfaire de manière proactive les besoins potentiels des consommateurs, notamment en fournissant des téléphones dotés de fonctions permettant d'améliorer la communication, le réseautage, le shopping, le divertissement, le transport et le paiement", a déclaré James Gong.
"Comme les smartphones font partie intégrante de la vie quotidienne des consommateurs, une marque haut de gamme ne se contente pas de fabriquer des produits de qualité, mais garantit également une bonne expérience utilisateur. La reconnaissance de la marque ne repose pas uniquement sur des activités promotionnelles ou sur une simple mise à niveau des spécifications des produits, comme l'amélioration des pixels de l'appareil photo ou des cœurs de l'unité centrale.
Le rapport montre que l'identification par empreinte digitale, la charge rapide, la grande capacité de la batterie, ces caractéristiques et les fonctions d'amélioration de l'expérience utilisateur sont recherchées par les consommateurs chinois. Le rapport Nielsen a révélé que la part de marché des smartphones équipés de la technologie de reconnaissance des empreintes digitales a augmenté pour atteindre 25 % en décembre, contre 11,46 % en 2015. La part des smartphones équipés d'une batterie d'une capacité de 3000+mAh est passée de 14,98% en janvier 2015 à 19,50% en décembre.
"À l'avenir, leur demande sera plus sophistiquée et ils seront à la recherche d'une meilleure expérience utilisateur. Par conséquent, la manière de saisir la demande principale des consommateurs et de créer des produits qui répondent à leurs attentes sera vitale pour le succès des fabricants de smartphones", a déclaré James Gong.
A PROPOS DE NIELSEN DEVICE SHARE
Nielsen a officiellement lancé Nielsen Device Share (NDS) en novembre 2015, en Chine, en collaboration avec TalkingData. Nielsen Device Share peut suivre la part de marque et de modèle des appareils intelligents sur le marché total (appareils utilisés) et sur le marché des nouvelles activations (nouveaux appareils actifs) pour comprendre les tendances des marques, des modèles et des configurations. En outre, Nielsen Device Share est capable de surveiller la structure du marché total, de mesurer la performance des nouveaux modèles, de fournir le comportement d'utilisation de l'APP et les profils des utilisateurs, d'analyser le marché des nouveaux actifs et l'énergie potentielle de la marque, ainsi que de prévoir le volume des ventes des nouveaux modèles, ce qui améliore la prise de décision de l'entreprise sur le marché.
NDS s'appuie sur un panel de big data comprenant près de 300 millions de smartphones et sur l'étalonnage de données scientifiques, qui reflètent véritablement le marché des smartphones, afin de garantir la précision et la représentativité des résultats, même si les tableaux croisés, l'échantillon est suffisamment important.
Le NDS est mis à jour le 10 de chaque mois, ce qui permet d'assurer à la fois la rapidité et la stabilité.
