Die chinesische Nachfrage nach Smartphones mit einem Preis von über 2.000 Yuan stieg von Januar bis Dezember letzten Jahres sprunghaft um 8,8 % an, so die jüngste Studie von Nielsen Device Share (NDS), einem Nielsen-Produkt, das den Anteil von Marken und Modellen intelligenter Geräte am Gesamtmarkt und am Markt für neu aktivierte Geräte erfasst.

Der Studie zufolge stieg der Marktanteil der Mittelklasse- und High-End-Smartphones, d. h. der Smartphones mit einem Preis von über 2.000 Yuan, von 36,9 % im Jahr 2015 auf 45,7 % aller derzeit genutzten Smartphones. Im Gegensatz dazu ist der Anteil der Telefone mit einem Preis von unter 2.000 Yuan im Vergleich zum Vorjahreszeitraum leicht gesunken, was darauf hindeutet, dass die chinesischen Verbraucher angesichts ihres steigenden verfügbaren Einkommens eher bereit sind, in höherwertige digitale Geräte zu investieren.

"In China verbringt ein Nutzer 170 Minuten pro Tag mit seinem Smartphone, mehr als mit anderen Geräten wie TV und PC. Während ein Smartphone-Nutzer im Durchschnitt bis zu 30 verschiedene mobile Apps pro Tag öffnet", sagte James Gong, Vizepräsident von Nielsen China, "Das hochgradig engagierte Verhalten führt auch dazu, dass die Menschen Smartphones mit besserer Leistung wählen."

Seiner Meinung nach wird sich der Trend zur Premiumisierung fortsetzen, da Smartphones immer mehr in das Leben der Menschen integriert werden.

"Ein gutes Telefon bedeutet nicht nur ein besseres mobiles Erlebnis, sondern auch ein besseres persönliches Erlebnis im Alltag. Die Verbraucher sind bereit, für ein besseres Nutzererlebnis mehr zu bezahlen". fügte James hinzu.

Der Marktwandel erfordert von einheimischen Marken neue Fähigkeiten

Die Studie ergab, dass der Marktanteil ausländischer Smartphone-Marken mit einem Preis von mehr als 2.000 Yuan im Dezember 2015 38,03 % des Gesamtmarktes erreicht hat, während ihre chinesischen Konkurrenten nur 7,66 % ausmachten. Wenn man außerdem bedenkt, dass der Anteil des iPhones von 25,4 % auf 30,3 % gestiegen ist, ist der verbleibende Markt (der aus Android und einigen anderen kleinen Betriebssystemen besteht) für einheimische Marken tatsächlich begrenzter.

"Da der chinesische Smartphone-Markt allmählich gesättigt ist, werden immer mehr Smartphones nur noch als Ersatz gekauft, was im krassen Gegensatz zur hohen Verbrauchernachfrage in der Vergangenheit steht. Dank der erfolgreichen Umsetzung der "Internet-/E-Commerce-Strategie" und der "Preis-Leistungs-Strategie" ist der Anteil der einheimischen Marken gestiegen und ihre Marktposition hat sich ebenfalls verbessert", so James Gong. "Allerdings führen all diese Faktoren dazu, dass die chinesischen Verbraucher beim Kauf neuer Mobiltelefone wählerischer werden, die Treiber des Marktwachstums ändern sich in Richtung Premiumisierung, die Anbieter müssen sich anpassen. Wenn sie das nicht tun, werden sie sowohl bei der Gewinnspanne als auch beim Marktanteil Probleme bekommen." 

Chinesische Smartphone-Hersteller wollen ausländischen Marken Paroli bieten

Trotz der Dominanz ausländischer Marken auf den High-End-Märkten gibt es auch erfolgreiche chinesische Hersteller.

Dem Bericht zufolge haben Huawei, OPPO und vivo, allesamt einheimische chinesische Marken, im Dezember 2015 im Vergleich zu den Zahlen von vor 11 Monaten einen deutlichen Marktanteilszuwachs bei Smartphones mit einem Preis von über 2.000 Yuan verzeichnet: Huawei stieg von 0,34 % auf 2,13 %, OPPO von 1,37 % auf 2,48 % und vivo von 1,21 % auf 1,64 %.

"Um die steigende Nachfrage der chinesischen Verbraucher nach High-End-Telefonen zu befriedigen, müssen die Hersteller die potenziellen Bedürfnisse der Verbraucher weiter ausloten und proaktiv befriedigen, indem sie beispielsweise Telefone mit besseren Kommunikations-, Netzwerk-, Einkaufs-, Unterhaltungs-, Transport- und Bezahlfunktionen anbieten", so James Gong.

"Da Smartphones im täglichen Leben der Verbraucher einen hohen Stellenwert einnehmen, stellt eine Premiummarke nicht nur Qualitätsprodukte her, sondern garantiert auch ein gutes Nutzererlebnis. Der Wiedererkennungswert einer Marke beruht nicht nur auf Werbemaßnahmen oder der einfachen Verbesserung von Produktspezifikationen wie z. B. der Verbesserung von Kamerapixeln oder CPU-Kernen."

Der Bericht zeigte, dass die chinesischen Verbraucher Fingerabdruckerkennung, schnelles Aufladen, hohe Akkukapazität, diese Funktionen und die Verbesserung des Benutzererlebnisses schätzen. Der Nielsen-Bericht ergab, dass der Marktanteil von Smartphones mit Fingerabdruckerkennungstechnologie im Dezember auf 25 % gestiegen ist, gegenüber 11,46 % im Jahr 2015. Der Anteil der Smartphones mit einer Akkukapazität von 3000+mAh stieg von 14,98 % im Januar 2015 auf 19,50 % im Dezember.

"Daher wird es für den Erfolg von Smartphone-Herstellern von entscheidender Bedeutung sein, wie sie die Kernbedürfnisse der Verbraucher erfassen und Produkte entwickeln können, die ihren Erwartungen entsprechen", so James Gong.

ÜBER NIELSEN DEVICE SHARE

Nielsen hat Nielsen Device Share (NDS) im November 2015 in China in Zusammenarbeit mit TalkingData offiziell eingeführt. Nielsen Device Share kann den Marken- und Modellanteil von Smart Devices im Gesamtmarkt (genutzte Geräte) und im Markt für neue Aktivierungen (neue aktive Geräte) verfolgen, um Marken-, Modell- und Konfigurationstrends zu verstehen. Darüber hinaus ist Nielsen Device Share in der Lage, die Struktur des Gesamtmarktes zu überwachen, die Leistung neuer Modelle zu messen, das APP-Nutzungsverhalten und die Nutzerprofile bereitzustellen, den neuen Aktivierungsmarkt und das Markenpotenzial zu analysieren sowie das Verkaufsvolumen neuer Modelle zu prognostizieren, was die Marktentscheidungen von Unternehmen verbessert.

NDS basiert auf dem Big-Data-Panel mit fast 300 Millionen Smartphones und der wissenschaftlichen Datenkalibrierung, die wirklich den Smartphone-Markt widerspiegelt, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse genau und repräsentativ sind, auch wenn Kreuztabellen, ist die Stichprobe groß genug.

Die NDS werden jeden 10. eines Monats aktualisiert, was Schnelligkeit und Stabilität zugleich ermöglicht.