A demanda chinesa por smartphones com preços acima de 2.000 yuans continuou a crescer, saltando 8,8% de janeiro a dezembro do ano passado, de acordo com o último estudo da Nielsen Device Share (NDS), um produto da Nielsen que pode rastrear a participação de marcas e modelos de dispositivos inteligentes no mercado total e no mercado de novas ativações.
Segundo o estudo, entre todos os smartphones que estão sendo usados atualmente, a participação de mercado dos smartphones de médio e alto padrão, que se refere aos smartphones com preços acima de 2.000 yuans, aumentou para 45,7% em relação aos 36,9% de 2015. Por outro lado, os telefones com preços abaixo de 2.000 yuans tiveram uma leve redução de participação em relação ao mesmo período do ano passado, o que indica que, com o aumento da renda disponível dos consumidores chineses, eles estão mais dispostos a investir em dispositivos digitais de ponta.
"Na China, um usuário gasta 170 minutos com o smartphone em um dia, o que é mais do que qualquer outro dispositivo, como TV e PC. Enquanto um usuário de smartphone abre, em média, até 30 aplicativos móveis diferentes todos os dias", disse James Gong, vice-presidente da Nielsen China. "Os comportamentos altamente envolventes também fazem com que as pessoas escolham smartphones com melhor desempenho."
Ele diz que a tendência de premiumização continuará, pois os smartphones estão incorporados à vida das pessoas de forma mais profunda.
"Um bom telefone significa não apenas uma melhor experiência móvel, mas também uma melhor experiência pessoal no dia a dia. Os consumidores estão dispostos a pagar mais por uma melhor experiência de usuário." acrescentou James.
As mudanças no mercado exigem que as marcas nacionais adotem novos recursos
O estudo constatou que a participação de mercado das marcas estrangeiras de smartphones com preços acima de 2.000 yuans atingiu 38,03% do mercado total em dezembro de 2015, em nítido contraste com o fato de que seus concorrentes chineses representavam apenas 7,66%. Além disso, considerando que a participação do iPhone aumentou de 25,4% para 30,3%, o mercado restante (que é o Android e alguns outros sistemas operacionais pequenos) para as marcas nacionais é, na verdade, mais restrito.
"À medida que o mercado de smartphones da China se torna gradualmente saturado, mais smartphones são comprados apenas para reposição, o que é um forte contraste com a alta demanda dos consumidores no passado. Além disso, graças à implementação bem-sucedida da "estratégia de internet/comércio eletrônico" e da estratégia de "custo-benefício", a participação das marcas nacionais aumentou hoje, assim como suas posições no mercado", disse James Gong. "No entanto, todos esses resultados fazem com que os consumidores chineses se tornem mais exigentes na compra de novos telefones celulares, o que faz com que o crescimento do mercado mude para a premiumização, e os participantes precisam se adaptar. Se não o fizerem, enfrentarão desafios tanto na margem quanto na participação de mercado."
Os fabricantes chineses de smartphones pretendem dar uma mordida nas marcas estrangeiras
Apesar do domínio das marcas estrangeiras nos mercados de alto padrão, há fabricantes chineses vencedores.
De acordo com o relatório, a Huawei, a OPPO e a vivo, todas marcas locais da China, tiveram um aumento óbvio na participação de mercado de smartphones com preços acima de 2.000 yuans em dezembro de 2015, em comparação com os números de 11 meses atrás, com a Huawei saltando de 0,34% para 2,13%, a OPPO subindo de 1,37% para 2,48% e a vivo subindo de 1,21% para 1,64%.
"Para atender à crescente demanda dos consumidores chineses por telefones de última geração, os fabricantes precisam se aprofundar e satisfazer proativamente as necessidades potenciais dos consumidores, como fornecer telefones com funções de melhor comunicação, rede, compras, entretenimento, transporte e pagamento", disse James Gong.
"Como os smartphones estão altamente integrados à vida diária dos consumidores, uma marca premium não apenas fabrica produtos de qualidade, mas também garante uma boa experiência do usuário. O reconhecimento da marca não depende apenas de atividades promocionais ou simplesmente da atualização das especificações dos produtos, como o aumento dos pixels da câmera ou dos núcleos da CPU."
O relatório mostrou que a identificação de impressões digitais, o carregamento rápido, a alta capacidade da bateria, esses recursos e as funções que melhoram a experiência do usuário são procurados pelos consumidores chineses. O relatório da Nielsen constatou que a participação de mercado dos smartphones equipados com tecnologia de reconhecimento de impressão digital aumentou para 25% em dezembro, de 11,46% em 2015. A participação dos smartphones equipados com bateria de mais de 3000 mAh cresceu para 19,50% em dezembro, de 14,98% em janeiro de 2015.
"No futuro, a demanda dos consumidores será mais sofisticada e eles estarão em busca de uma melhor experiência de usuário. Portanto, como entender a demanda principal dos consumidores e criar produtos que atendam às suas expectativas será vital para o sucesso dos fabricantes de smartphones", disse James Gong.
SOBRE A NIELSEN DEVICE SHARE
A Nielsen lançou oficialmente o Nielsen Device Share (NDS) em novembro de 2015, na China, em colaboração com a TalkingData. O Nielsen Device Share pode rastrear a participação de marcas e modelos de dispositivos inteligentes no mercado total (dispositivos em uso) e no mercado de novas ativações (novos dispositivos ativos) para entender as tendências de marcas, modelos e configurações. Além disso, o Nielsen Device Share é capaz de monitorar a estrutura do mercado total, medir o desempenho de novos modelos, fornecer APP usando o comportamento e os perfis dos usuários, analisar o novo mercado de ativação e a energia potencial da marca, e também prever o volume de vendas de novos modelos, o que melhora a tomada de decisões de mercado das empresas.
O NDS se baseia no painel de big data, que inclui quase 300 milhões de smartphones, e na calibração de dados científicos, que realmente reflete o mercado de smartphones para garantir que os resultados sejam precisos e representativos, embora a amostra seja grande o suficiente.
O NDS é atualizado no dia 10 de cada mês, o que permite velocidade e estabilidade ao mesmo tempo.
