A demanda chinesa por smartphones com preço superior a 2.000 yuan continuou aumentando em 8,8% de janeiro a dezembro do ano passado, de acordo com o último estudo da Nielsen Device Share (NDS), um produto da Nielsen que pode rastrear a participação da marca e do modelo dos dispositivos inteligentes no mercado total e no novo mercado de ativação.

O estudo afirma, entre todos os smartphones que estão sendo utilizados atualmente, a participação de mercado dos smartphones de gama média e alta, que se refere aos smartphones com preço superior a 2.000 yuan, aumentou de 36,9% em 2015 para 45,7%. Em contraste, os telefones com preços abaixo de 2.000 yuan sofreram uma ligeira redução de participação no mesmo período do ano passado, indicando que com o aumento da renda disponível dos consumidores chineses, eles estão mais dispostos a investir em dispositivos digitais de alta qualidade.

"Na China, um usuário passa 170 minutos com smartphone em um dia, o que é superior a qualquer outro dispositivo, como TV e PC. Enquanto um usuário de smartphone em média abre até 30 aplicativos móveis diferentes por dia", disse James Gong, vice-presidente da Nielsen China, "Os comportamentos altamente envolventes também resultam em pessoas escolhendo smartphones com melhor desempenho".

Ele diz que a tendência de premiumization continuará, pois os smartphones estão incorporados na vida das pessoas de uma forma mais profunda e profunda.

"Um bom telefone significa não apenas uma melhor experiência móvel, mas também uma melhor experiência pessoal no dia-a-dia. Os consumidores estão dispostos a pagar um extra para uma melhor experiência do usuário". James acrescentou.

A mudança do mercado exige que as marcas nacionais adotem novas capacidades

O estudo constatou que a participação de mercado das marcas estrangeiras de smartphones com preços acima de 2.000 yuan alcançou 38,03% do mercado total em dezembro de 2015, em nítido contraste, seus concorrentes chineses respondiam apenas por 7,66%. Além disso, considerando que a participação do iPhone aumentou de 25,4% para 30,3%, o mercado restante (que é o Android e alguns outros pequenos sistemas operacionais) para marcas nacionais é na verdade mais confinado.

"À medida que o mercado de smartphones da China vai ficando saturado, mais smartphones são comprados apenas devido à substituição, o que é um forte contraste com a alta demanda dos consumidores no passado. Além disso, graças à implementação bem sucedida da "estratégia de internet/comércio eletrônico", bem como da estratégia de "custo-benefício", a participação das marcas nacionais aumentou hoje e assim como suas posições no mercado", disse James Gong. "Entretanto, todos esses resultados fazem com que os consumidores chineses se tornem mais exigentes na compra de novos celulares phone，. Os motores do crescimento do mercado mudam para a premiumização, os jogadores precisam se adaptar. Se não o fizerem, enfrentarão desafios tanto em margem quanto em participação de mercado". 

Os fabricantes chineses de smartphones pretendem dar uma mordida em marcas estrangeiras

Apesar do domínio de marcas estrangeiras em mercados high-end, existem fabricantes chineses vencedores.

De acordo com o relatório, Huawei, OPPO e vivo, todas as marcas chinesas de origem caseira, viram um aumento óbvio na participação de mercado dos smartphones com preços acima de 2.000 yuan em dezembro de 2015 em comparação com os números de 11 meses atrás, com Huawei pulando para 2,13% de 0,34%, OPPO subindo para 2,48% de 1,37%, e vivo subindo para 1,64% de 1,21%.

"Para atender à crescente demanda dos consumidores chineses por telefones high-end, os fabricantes precisam cavar mais e satisfazer proativamente as necessidades potenciais dos consumidores, tais como fornecer telefones com funções de melhor comunicação, networking, compras, entretenimento, transporte e pagamento", disse James Gong.

"Como o smartphone está altamente incorporado na vida diária dos consumidores, uma marca premium não só fabrica produtos de qualidade, mas também garante uma boa experiência para o usuário. Para alcançar o reconhecimento da marca não depende apenas de atividades promocionais, ou simplesmente da atualização das especificações dos produtos, tais como o aumento dos pixels da câmera ou dos núcleos de CPU".

O relatório mostrou que a identificação de impressões digitais, carregamento rápido, alta capacidade da bateria, essas características e a experiência do usuário melhorando as funções são cuidados pelos consumidores chineses. O relatório Nielsen constatou que a participação de mercado dos smartphones equipados com tecnologia de reconhecimento de impressões digitais aumentou para 25% em dezembro, de 11,46% em 2015. A participação dos smartphones equipados com 3000+mAh de capacidade de bateria cresceu de 14,98% em janeiro de 2015 para 19,50% em dezembro.

"No futuro, sua demanda será mais sofisticada e estão em busca de uma melhor experiência do usuário, portanto, como captar a demanda principal dos consumidores, criar produtos que satisfaçam suas expectativas, será vital para o sucesso dos fabricantes de smartphones", disse James Gong.

SOBRE O COMPARTILHAMENTO DE DISPOSITIVOS NIELSEN

A Nielsen lançou oficialmente o Nielsen Device Share (NDS) em novembro de 2015, na China, em colaboração com a TalkingData. A Nielsen Device Share pode rastrear a marca e a participação dos dispositivos inteligentes no mercado total (dispositivos em uso) e no novo mercado de ativação (novos dispositivos ativos) para entender as tendências de marca, modelo e configuração. Além disso, a Nielsen Device Share é capaz de monitorar a estrutura do mercado total, medir o desempenho de novos modelos, fornecer APP usando comportamento e perfis de usuários, analisar novos ativadores de mercado e energia potencial da marca, e também prever o volume de vendas de novos modelos, o que melhora a tomada de decisão de mercado das empresas.

O NDS é baseado no grande painel de dados, incluindo quase 300 milhões de smartphones e a calibração de dados científicos, que realmente reflete o mercado de smartphones para garantir que os resultados sejam precisos e representativos, mesmo que as tiras cruzadas, a amostra é suficientemente grande.

O NDS é atualizado no dia 10 de cada mês, o que permite velocidade e estabilidade ao mesmo tempo.