02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

为我们而做?黑色内容的主流吸引力

4 分钟阅读 | 2017 年 2 月

长期以来,从音乐到电影、时尚和艺术,美国黑人在塑造美国流行文化方面一直发挥着重要作用,而且这种影响依然强大。事实上,73% 的非西班牙裔白人和 67% 的西班牙裔美国人认为非裔美国人影响了主流文化。这种影响在当前的电视季中清晰可见。根据尼尔森(Nielsen)最近对电视收视率的分析,一些以黑人演员为主或以黑人角色为主要故事情节的节目吸引了大量非黑人观众。

虽然这不是历史上第一次有黑人主演的电视节目吸引非黑人观众--想想《杰弗逊一家》(The Jeffersons)、《桑福父子》(Sanford and Son)和《考斯比秀》(The Cosby Show)--但现在不同寻常的是,此类节目的数量之多,具有跨文化的吸引力。

纵观 2016-2017 电视季,有几部剧目脱颖而出:

  • 获得金球奖提名的 NBC 合家欢喜剧《这就是我们》(This Is Us)的非黑人收视率高达 89%,剧中斯特林-K-布朗(Sterling K. Brown)饰演一名由白人父母抚养长大的黑人商人,并探讨了吸毒、种族主义、同性恋、酗酒、收养、肥胖和癌症等话题。
  • 美国广播公司(ABC)的热门情景喜剧《Black-ish》讲述了一位父亲兼丈夫(安东尼-安德森 Anthony Anderson 饰)努力为其富裕的四口之家创造黑人文化认同感的故事,该剧的非黑人观众比例高达 79%。扮演他妻子的特蕾西-埃利斯-罗斯(Tracee Ellis Ross)凭借该角色获得了金球奖喜剧类剧集最佳女主角。
  • 美国广播公司(ABC)的罪案剧《秘密与谎言》(Secrets and Lies)有四分之三的观众是非黑人,该剧围绕北卡罗来纳州夏洛特市一家股权投资公司的双种族继承人(迈克尔-伊利 Michael Ealy 饰)及其妻子被谋杀的案件展开。
  • 美国广播公司(ABC)的《逍遥法外》(How to Get Away with Murder)是尚达-莱姆斯(Shonda Rhimes)的热门剧集,由奥斯卡奖得主维奥拉-戴维斯(Viola Davis)主演,她在剧中饰演一位卷入谋杀阴谋的刑事辩护教授。该剧 69% 的观众为非黑人。
  • 美国广播公司(ABC)的《丑闻》(Scandal)有 68%* 的观众为非黑人,该剧是另一部 "Shondaland "惊悚片,由凯里-华盛顿(Kerry Washington)担任总统的媒体顾问。
  • 福克斯公司的《Pitch》是一部讲述第一位在美国大联盟打棒球的黑人女性的剧情片,非黑人观众占 63%。
  • "不安全》(Insecure)是 HBO 的原创喜剧系列,由获得金球奖提名的 Issa Rae 共同创作。该剧的灵感来源于蕾的热门网络剧《尴尬黑人女孩的不幸遭遇》,61%的观众为非黑人。
  • 新剧《亚特兰大》的一半观众都不是黑人。该剧由唐纳德-格洛弗(Donald Glover)创作并主演,是 FX 电视台的一部金球奖获奖喜剧,主要讲述了两个黑人表兄弟在亚特兰大说唱界的故事。

"最近,美国的大部分言论都集中在日益加剧的文化鸿沟上。但尼尔森的电视节目数据却显示了不同的情况,"尼尔森传播与多元文化营销高级副总裁安德鲁-麦卡斯基尔(Andrew McCaskill)说。尼尔森传播与多元文化营销高级副总裁安德鲁-麦卡斯基尔(Andrew McCaskill)说:"具有强烈黑人特征或身份的故事情节正在跨越文化界限,吸引不同的观众并引发对话。这种洞察力对于文化和内容创作者,以及希望打造引人入胜、影响深远的广告活动的制造商和零售商来说非常重要。

其中一些节目涉足当今现实世界的紧张局势。Black-ish "剧集包括对警察暴行和政治动荡的讨论,在社交媒体上引发热议。

尽管一些具有强烈黑人特征的节目可能不会吸引大多数非黑人观众,但许多节目仍然拥有值得关注的非黑人观众。最近几季最广受好评的节目之一,福克斯公司的《帝国》(Empire)就是这样一个例子,该剧由特伦斯-霍华德(Terrence Howard)和塔拉吉-P-汉森(Taraji P. Henson)主演,他们在剧中饰演一对前配偶,为一家价值数百万美元的hiphop公司的未来而争论不休。"帝国》平均每周有近 40% 的非黑人观众。有趣的是,福克斯的《明星》(STAR)和布拉沃的《亚特兰大主妇》(Real Housewives of Atlanta)的收视率也不相上下。

同样值得注意的是,以黑人为主的观众群(《帝国》的黑人观众比例为 63%)如何推动一部剧获得艾美奖提名和主流奖项的成功。去年,亨森凭借 Cookie 一角摘得金球奖最佳女主角桂冠,而 Cover Girl 最近也发布了以这部热播剧为灵感的彩妆系列。这些荣誉进一步证明了文化的重新调整,黑人的声音越来越多地被听到。这与富裕程度和教育水平的提高不谋而合,最近发布的报告《年轻、互联和黑人:非裔美国千禧一代正在推动社会变革并引领数字进步》报告中指出。

报告深入探讨了非裔美国人的总体消费和收视习惯,并量化了他们对电视内容的更大需求,认为这是多元化电视节目急剧增加的驱动力之一。2011 年至 2015 年间,广播网络电视广告中针对黑人观众的支出(定义为投放在黑人观众超过 50% 的节目上的广告费用)也增加了 255%。

*丑闻》数字代表 2015-2016 电视季。

方法

本文观点来自尼尔森 NPOWER,2 岁以上人群,广播和有线电视,直播 +7 天,带数字的电视,带视频点播 (VOD) 的电视,2016 年 9 月 19 日-2017 年 1 月 1 日。  

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。