음악부터 영화, 패션, 예술에 이르기까지 흑인은 오랫동안 미국의 대중문화를 형성하는 데 중요한 역할을 해왔으며, 그 영향력은 여전히 강력합니다. 실제로 비히스패닉계 백인의 73%와 히스패닉계의 67%는 아프리카계 미국인이 주류 문화에 영향을 미친다고 생각합니다. 그리고 이러한 영향은 현재 TV 시즌에서 분명하게 드러납니다. 최근 닐슨의 TV 시청률 분석에 따르면, 흑인 출연진이 주를 이루거나 흑인 캐릭터에 초점을 맞춘 메인 스토리를 가진 여러 프로그램에서 비흑인 시청률이 크게 증가하고 있는 것으로 나타났습니다.
'제퍼슨 가족', '샌포드와 아들', '코스비 쇼' 등 흑인이 주연을 맡은 TV 프로그램이 비흑인 시청자를 끌어들인 것은 역사상 이번이 처음은 아니지만, 현재 이례적인 것은 이러한 프로그램이 다문화를 아우르는 수많은 프로그램이라는 점입니다.
2016~2017년 TV 시즌을 살펴보면 몇 가지 프로그램이 눈에 띕니다:
- 비흑인 시청률이 89%에 달하는 NBC의 골든글로브 후보작인 앙상블 드라마 '디스 이즈 어스'는 백인 부모 밑에서 자란 흑인 사업가 스털링 K. 브라운이 마약 중독, 인종 차별, 동성애, 알코올 중독, 입양, 비만, 암 등의 주제를 다루고 있는 드라마입니다.
- ABC의 인기 시트콤 '블랙이시'는 부유한 4인 가족을 위해 흑인 문화 정체성을 확립하려는 아버지이자 남편(앤서니 앤더슨)의 이야기를 다루며, 비흑인 시청률이 79%에 달합니다. 아내 역을 맡은 트레이시 엘리스 로스는 이 작품으로 골든글로브 코미디 시리즈 부문 여우주연상을 수상했습니다.
- 노스캐롤라이나주 샬럿의 주식회사의 혼혈 상속인(마이클 엘리)과 그의 아내 살해 사건을 중심으로 한 ABC 범죄 드라마 '비밀과 거짓말'의 시청자 중 4분의 3이 비흑인인 것으로 나타났습니다.
- ABC의 '하우 투 겟 어웨이 위드 머더'는 아카데미상 수상자인 비올라 데이비스가 살인 음모에 휘말리는 형사학과 교수로 출연하는 숀다 라임스의 인기 드라마입니다. 이 프로그램 시청률의 69%는 비흑인 시청자입니다.
- 케리 워싱턴이 대통령 미디어 컨설턴트로 등장하는 또 다른 '숀다랜드' 스릴러인 ABC의 '스캔들'은 시청률의 68%*가 비흑인 시청자였습니다.
- 비흑인 시청자가 63%에 달하는 Fox의 '피치'는 메이저리그에서 야구를 하는 최초의 여성, 흑인 여성에 관한 드라마입니다.
- "인시큐어"는 골든 글로브 후보에 오른 이사 레이가 공동 제작한 HBO 오리지널 코미디 시리즈입니다. 레이의 인기 웹 시리즈 '어색한 흑인 소녀의 모험'에서 영감을 받은 이 작품은 비흑인 시청률이 61%에 달합니다.
- 신작 '애틀랜타'의 시청자 중 절반이 비흑인입니다. 골든글로브 수상작인 이 드라마는 도널드 글로버가 제작하고 주연을 맡은 FX의 코미디 드라마로, 애틀랜타의 랩 신을 누비는 두 흑인 사촌을 중심으로 이야기가 전개됩니다.
"최근 미국의 많은 이야기는 문화적 격차 확대에 초점을 맞추고 있습니다. 하지만 닐슨의 텔레비전 프로그램 데이터는 다른 것을 보여줍니다."라고 닐슨의 커뮤니케이션 및 다문화 마케팅 담당 수석 부사장 앤드류 맥카스킬은 말합니다. "흑인 캐릭터나 정체성이 강한 스토리라인이 문화적 경계를 넘어 다양한 시청자를 사로잡고 대화를 시작하고 있습니다. 이러한 인사이트는 매력적이고 영향력 있는 광고 캠페인을 만들고자 하는 제조업체와 소매업체뿐만 아니라 문화 및 콘텐츠 제작자에게도 중요합니다."
이러한 프로그램 중 일부는 오늘날의 현실적인 긴장을 다루고 있습니다. '블랙이시'의 에피소드에는 경찰의 폭력과 정치적 혼란에 대한 논의가 포함되어 소셜 미디어에서 논쟁을 불러일으켰습니다.
흑인 정체성이 강한 일부 프로그램은 비흑인 시청자가 많지 않을 수 있지만, 여전히 많은 프로그램이 주목할 만한 비흑인 시청률을 기록하고 있습니다. 최근 시즌에서 가장 널리 호평을 받은 프로그램 중 하나인 Fox의 "Empire"는 수백만 달러 규모의 힙합 회사의 미래를 놓고 다투는 전 배우자 역의 테렌스 하워드와 타라지 P. 헨슨이 출연하며, 그 예 중 하나입니다. '엠파이어'는 매주 평균 40%에 가까운 비흑인 시청자를 확보하고 있습니다. 흥미롭게도 Fox의 'STAR'와 브라보의 '애틀랜타의 진짜 사나이'도 비슷한 수치를 기록하고 있습니다.
엠파이어의 63%에 달하는 흑인 시청자가 어떻게 에미상 후보에 오르고 수상 경력에 빛나는 주류 프로그램의 성공을 이끌 수 있었는지도 주목할 만합니다. 헨슨은 쿠키 역으로 지난해 골든글로브 여우주연상을 수상했으며, 커버걸은 최근 이 인기 프로그램에서 영감을 받은 메이크업 컬렉션을 발표했습니다. 이러한 찬사는 흑인의 목소리가 점점 더 많이 들리는 문화적 재조정의 증거입니다. 이는 최근 발표된 보고서 '젊고, 연결되고, 흑인'에서 조명한 부와 교육 수준의 상승과도 일치합니다: 아프리카계 미국인 밀레니얼 세대가 사회 변화를 주도하고 디지털 발전을 이끌고 있습니다."
이 보고서는 아프리카계 미국인의 전반적인 소비와 시청 습관을 조사하고, 다양성 TV 프로그램의 급격한 증가의 한 요인으로 TV 콘텐츠에 대한 그들의 높은 욕구를 정량화했습니다. 2011년과 2015년 사이에 흑인 시청자를 대상으로 한 방송 네트워크 TV 광고 지출(흑인 시청자 비율이 50% 이상인 프로그램에 집행된 광고비로 정의)도 255% 증가했습니다.
*스캔들 수치는 2015~2016년 TV 시즌을 나타냅니다.
방법론
이 기사의 인사이트는 닐슨 NPOWER, 만 2세 이상, 방송 및 케이블, 라이브 +7일, 디지털 TV, 주문형 비디오(VOD) 포함 TV, 2016년 9월 19일~2017년 1월 1일에서 추출한 것입니다.
