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私たちのための、私たちによる?ブラックコンテンツの主流となる魅力

4分で読めるシリーズ|2017年2月

音楽から映画、ファッション、アートまで、ブラック・アメリカンは長い間、米国の大衆文化の形成に重要な役割を果たし、その影響力は今も強いままです。実際、非ヒスパニック系白人の73%、ヒスパニック系住民の67%が、アフリカ系アメリカ人が主流文化に影響を与えていると考えています。そしてこの影響は、現在のテレビシーズンにもはっきりと表れています。ニールセンが最近行ったテレビ視聴率の分析によると、黒人が多く出演する番組や黒人を主人公にしたストーリーの番組が、黒人以外の視聴者をかなり引きつけていることがわかります。

黒人が主役のテレビ番組が黒人以外の視聴者を惹きつけるのは、『ジェファーソンズ』、『サンフォード&サン』、『コスビー・ショー』など史上初めてのことではないが、今異例なのは、異文化にアピールするこうした番組が非常に多くなっていることだ。

2016-2017年のテレビシーズンを見てみると、いくつかの番組が目立っています。

  • 黒人以外の視聴率が89%を占めるNBCの「This Is Us」は、ゴールデングローブ賞にノミネートされたアンサンブルドラマで、白人の両親に育てられた黒人ビジネスマン役のスターリング・K・ブラウンが出演し、麻薬中毒、人種差別、同性愛、アルコール依存、養子縁組、肥満、ガンなどのテーマに取り組んでいます。
  • ABCの大ヒットシットコム「Black-ish」は、裕福な4人家族のために黒人文化のアイデンティティを作ろうとする父親と夫(Anthony Anderson)を描き、黒人以外の視聴率が79%に達しています。妻役のTracee Ellis Rossは、この役でゴールデングローブ賞のコメディシリーズ部門の最優秀女優賞を受賞しています。
  • 視聴者の4分の3が非黒人である「Secrets and Lies」は、ノースカロライナ州シャーロットの株式会社の白人種相続人(マイケル・イーリー)とその妻の殺人を軸に展開するABC犯罪ドラマである。
  • ABCの「How to Get Away with Murder」は、アカデミー賞受賞者のViola Davisが殺人計画に巻き込まれる刑事弁護人の教授を演じるShonda Rhimesのヒットドラマである。同番組の視聴者の69%は非黒人である。
  • ケリー・ワシントンが大統領のメディアコンサルタントを務めるABCの「スキャンダル」は、視聴者の68%*が非黒人です。
  • 黒人以外の視聴者が63%を占めるFoxの「Pitch」は、女性で初めてメジャーリーグで野球をプレーした黒人女性のドラマでニールセンについて 。
  • "Insecure "は、ゴールデングローブ賞にノミネートされたIssa Raeが共同制作するHBOオリジナルのコメディシリーズです。ライの人気ウェブシリーズ「The Misadventures of Awkward Black Girl」にインスパイアされ、視聴者の61%が非黒人です。
  • 新鋭「アトランタ」の視聴者の半分は非黒人だ。ドナルド・グローバーが制作・主演するFXのゴールデングローブ賞受賞コメディドラマであるこの番組は、アトランタのラップシーンを渡り歩く2人の黒人の従兄弟を中心に描かれています。

「最近のアメリカでは、文化的な格差が広がっていることが話題になっています。しかし、Nielsen のテレビ番組に関するデータは、それとは異なることを示しています」と、Nielsen のコミュニケーションおよび多文化マーケティング担当上級副社長の Andrew McCaskill は述べています。「強い黒人のキャラクターやアイデンティティを持つストーリーラインは、文化の境界を越えて、多様な視聴者の心をつかみ、会話を始めているのです。そのインサイト 、文化やコンテンツ制作者だけでなく、魅力的でインパクトのある広告キャンペーンを作りたいメーカーや小売業者にとっても重要です。"

これらの番組の中には、今日の現実世界の緊張に踏み込んでいるものもある。Black-ish」のエピソードでは、警察の残虐行為や政変に関する議論が展開され、ソーシャルメディア上で議論を呼び起こした。

黒人のアイデンティティを強く打ち出した番組の中には、黒人以外の視聴者が過半数を占めないものもあるが、それでも多くの番組は、黒人以外の視聴者にも注目される。テレンス・ハワードとタラジ・P・ヘンソンが、数百万ドル規模のヒップホップ会社の将来をめぐって争う元夫婦を演じる、最近のシーズンで最も広く評価された番組のひとつ、フォックスの「Empire」もそのひとつである。「Empire」は、毎週平均して40%近くの非黒人視聴者を獲得している。興味深いことに、Foxの「STAR」とBravoの「Real Housewives of Atlanta」の両方が、同等の数字を引き出している。

Empireの視聴者の63%が黒人であることも、エミー賞にノミネートされ、賞を獲得するようなメインストリームでの成功を後押しする要因となっています。ヘンソンは昨年、クッキーを演じてゴールデングローブ賞の主演女優賞を受賞し、カバーガールは最近、このヒット番組にインスパイアされたメイクアップコレクションを発表しています。これらの賞賛は、黒人の声がますます聞かれるようになった文化的な再調整のさらなる証拠となる。このことは、最近発表された報告書「Young, Connected and Black:Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement "という報告書が発表されました。

本レポートでは、アフリカ系アメリカ人全体の支出および視聴習慣を掘り下げ、多様なテレビ番組が劇的に増加した要因の一つとして、彼らのテレビコンテンツに対する意欲の高まりを数値化しています。2011年から2015年の間に、黒人視聴者に焦点を当てた放送ネットワークのテレビ広告費(黒人視聴者が50%以上の番組に掲載された広告費と定義)も255%増加しました。

*Scandalの数値は、2015-2016年TVシーズンのものです。

方法論

本記事の考察は、Nielsen NPOWER、2歳以上の人、放送とケーブル、ライブ+7日、デジタル付きテレビ、ビデオオンデマンド(VOD)付きテレビ、2016年9月19日~2017年1月1日から引用しています。  

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