音楽から映画、ファッション、アートに至るまで、黒人系アメリカ人は長い間、米国の大衆文化の形成に重要な役割を果たしてきた。実際、ヒスパニック系以外の白人の73％、ヒスパニック系の67％が、アフリカ系アメリカ人が主流文化に影響を与えていると考えている。そして、この影響は現在のテレビシーズンにもはっきりと現れている。最近のニールセンのテレビ視聴率分析によると、黒人のキャストが多い番組や、黒人のキャラクターをメインにしたストーリーの番組は、黒人以外の視聴者をかなり引きつけている。

黒人が主役のテレビ番組が黒人以外の視聴者を引きつけるのは歴史上初めてのことではないが、『ジェファーソンズ』、『サンフォードと息子』、『コスビー・ショー』などを思い浮かべてほしい。

2016-2017年のテレビシーズンを見ると、いくつかの番組が目立つ：

• 白人両親に育てられた黒人実業家スターリング・K・ブラウンを主人公に、薬物中毒、人種差別、同性愛、アルコール依存症、養子縁組、肥満、ガンといったトピックに取り組む。
• ABCの大ヒット・シットコム「Black-ish」は、裕福な4人家族のために黒人文化のアイデンティティを作ろうとする父親であり夫（アンソニー・アンダーソン）の姿を描いており、黒人以外の視聴率は79％。彼の妻を演じるトレイシー・エリス・ロスは、ゴールデン・グローブ賞のコメディ・シリーズ部門で最優秀女優賞を受賞した。
• このドラマは、ノースカロライナ州シャーロットの株式会社の後継者（マイケル・イーリー）とその妻の殺人事件をめぐるABCの犯罪ドラマである。
• ABCの「How to Get Away with Murder」は、アカデミー賞受賞者のヴィオラ・デイヴィスが殺人計画に巻き込まれる刑事弁護教授を演じるションダ・ライムス主演の大ヒットドラマである。視聴者の69％は黒人以外である。
• ケリー・ワシントンが大統領のメディア・コンサルタントを演じる、もうひとつの "ションダランド "スリラーであるABCの『スキャンダル』では、視聴者の68％*が黒人以外である。
• 黒人以外の視聴者が63％を占めるFoxの "Pitch "は、ニールセンについて 、黒人女性として初めてメジャーリーグで活躍した野球選手のドラマである。
• 「Insecure」は、ゴールデングローブ賞にノミネートされたIssa Raeが共同制作したHBOオリジナルのコメディシリーズである。ライの人気ウェブシリーズ「The Misadventures of Awkward Black Girl」にインスパイアされたもので、視聴者の61％が黒人以外である。
• 新番組『アトランタ』の視聴者の半分は非黒人である。この番組は、ドナルド・グローバーが製作・主演し、FXでゴールデングローブ賞を受賞したコメディドラマで、アトランタのラップシーンをナビゲートする2人の黒人のいとこを中心に描かれている。

「最近のアメリカでは、文化的格差の拡大に焦点が当てられている。しかし、ニールセンのテレビ番組に関するデータは、それとは異なることを示している。「黒人の強烈なキャラクターやアイデンティティが登場するストーリーは、文化的な境界を越えて多様な視聴者の心をつかみ、会話を始めている。魅力的でインパクトのある広告キャンペーンを作ろうとするメーカーや小売業者だけでなく、文化やコンテンツの制作者にとっても、このインサイト 。"

これらの番組の中には、今日の現実世界の緊張に踏み込んだものもある。Black-ish』のエピソードには、警察の残虐行為や政治的動揺についての議論が含まれ、ソーシャルメディア上で議論を呼んでいる。

黒人のアイデンティティを強く打ち出している番組の中には、黒人以外の視聴者が過半数を占めないものもあるが、それでも多くの番組が、黒人以外の視聴者にも注目されている。テレンス・ハワードとタラジ・P・ヘンソンが、数百万ドル規模のヒップホップ会社の将来をめぐって争う元夫婦を演じる。「Empire』は、毎週平均して40％近くの非黒人視聴者を獲得している。興味深いことに、Foxの『STAR』とBravoの『Real Housewives of Atlanta』は、同程度の数字を獲得している。

黒人の視聴者が圧倒的に多い『Empire』の視聴率63％という数字が、エミー賞にノミネートされ、受賞歴もあるメインストリームでの成功に番組を押し上げたことも注目に値する。ヘンソンは昨年、クッキーを演じてゴールデングローブ賞主演女優賞を受賞し、カバーガールは最近、ヒット番組にインスパイアされたメイクアップコレクションを発表した。これらの称賛は、黒人の声がますます聞かれるようになった文化的再調整のさらなる証拠である。それは、最近発表された報告書『Young, Connected and Black：African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement"（アフリカ系アメリカ人ミレニアル世代が社会変革を推進し、デジタル進化をリードしている）。

この報告書では、アフリカ系アメリカ人全体の消費と視聴習慣を掘り下げ、多様なテレビ番組が劇的に増加した要因のひとつとして、彼らのテレビコンテンツに対する意欲の高まりを数値化している。2011年から2015年にかけて、黒人視聴者に焦点を当てた放送ネットワークのテレビ広告費（黒人視聴者が50％を超える番組に投下された広告費と定義）も255％増加した。

*スキャンダルの数字は2015-2016シーズンのもの。

方法論

本稿の考察は、ニールセンNPOWER、2歳以上、放送とケーブル、ライブ+7日、デジタル付きTV、ビデオオンデマンド（VOD）付きTV（2016年9月19日～2017年1月1日）による。