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¿Para nosotros y por nosotros? El atractivo general de los contenidos negros

Lectura de 4 minutos | Febrero de 2017

Desde la música al cine, pasando por la moda y el arte, los afroamericanos han desempeñado durante mucho tiempo un papel importante en la conformación de la cultura popular de Estados Unidos, y esa influencia sigue siendo fuerte. De hecho, el 73% de los blancos no hispanos y el 67% de los hispanos creen que los afroamericanos influyen en la cultura dominante. Y este efecto es claramente visible en la actual temporada televisiva. Según un reciente análisis de Nielsen sobre la audiencia televisiva, varios programas con un reparto predominantemente negro o un argumento principal centrado en un personaje negro están atrayendo a un número considerable de espectadores no negros.

Aunque no es la primera vez en la historia que un programa de televisión con un protagonista negro atrae a un público no negro -pensemos en "The Jeffersons", "Sanford and Son" y "The Cosby Show"-, lo inusual ahora es el gran número de programas de este tipo que tienen un atractivo transcultural.

En la temporada televisiva 2016-2017 destacan varios programas:

  • Con un 89% de telespectadores de raza no negra, "This Is Us", la serie dramática de la NBC nominada a los Globos de Oro, incluye a Sterling K. Brown en el papel de un empresario negro criado por padres blancos y aborda temas como la drogadicción, el racismo, la homosexualidad, el alcoholismo, la adopción, la obesidad y el cáncer.
  • La exitosa comedia de ABC "Black-ish" sigue a un padre y marido (Anthony Anderson) que intenta crear un sentido de identidad cultural negra para su acomodada familia de cuatro miembros y tiene un 79% de telespectadores no negros. Tracee Ellis Ross, que interpreta a su esposa, ganó el Globo de Oro a la mejor actriz de comedia por su papel.
  • Tres cuartas partes de los espectadores no son de raza negra en "Secretos y mentiras", el drama policíaco de ABC que gira en torno al heredero birracial (Michael Ealy) de una empresa de valores de Charlotte, Carolina del Norte, y el asesinato de su esposa.
  • How to Get Away with Murder", de ABC, es el exitoso drama de Shonda Rhimes protagonizado por Viola Davis, ganadora de un Oscar, en el papel de una profesora de defensa criminal que se ve envuelta en una trama de asesinato. El 69% de los espectadores no son de raza negra.
  • El 68%* de los telespectadores no son de raza negra en "Scandal" de ABC, otro thriller de Shondaland protagonizado por Kerry Washington como asesora del presidente en materia de medios de comunicación.
  • Con un 63% de telespectadores de raza no negra, "Pitch", de Fox, es una comedia dramática sobre la primera mujer negra que juega al béisbol en las Grandes Ligas.
  • "Insecure" es la serie de comedia original de HBO co-creada por Issa Rae, nominada al Globo de Oro. Inspirada en la popular serie web de Rae "The Misadventures of Awkward Black Girl", el 61% de los espectadores no son negros.
  • La mitad de los espectadores de la recién llegada "Atlanta" no son negros. La serie, una comedia dramática ganadora del Globo de Oro en FX creada y protagonizada por Donald Glover, se centra en dos primos negros que navegan por la escena del rap de Atlanta.

"Gran parte de la narrativa estadounidense se ha centrado últimamente en una creciente brecha cultural. Pero los datos de Nielsen sobre la programación televisiva muestran algo diferente", afirma Andrew McCaskill, vicepresidente senior de Comunicaciones y Marketing Multicultural de Nielsen. "Los argumentos con un personaje o una identidad negra fuerte están traspasando las fronteras culturales para captar audiencias diversas e iniciar conversaciones. Este dato es importante para los creadores de cultura y contenidos, así como para los fabricantes y minoristas que buscan crear campañas publicitarias atractivas y de gran impacto."

Algunos de estos programas se adentran en las tensiones del mundo real. Los episodios de "Black-ish" han incluido debates sobre la brutalidad policial y las revueltas políticas, provocando el debate en las redes sociales.

Aunque algunos programas con una fuerte identidad negra no atraen a una audiencia mayoritaria no negra, muchos siguen teniendo una audiencia no negra digna de mención. Uno de los programas más aclamados de las últimas temporadas, "Empire", de Fox, protagonizado por Terrence Howard y Taraji P. Henson como ex cónyuges que luchan por el futuro de una multimillonaria empresa de hiphop, es un ejemplo de ello. "Empire" ha conseguido casi un 40% de espectadores no negros de media cada semana. Curiosamente, tanto STAR, de Fox, como Real Housewives of Atlanta, de Bravo, obtienen cifras comparables.

También es digno de mención el hecho de que una audiencia predominantemente negra -un 63% en Empire- pueda impulsar una serie hasta el éxito y la nominación a los premios Emmy. Henson se llevó a casa el Globo de Oro a la mejor actriz el año pasado por su interpretación de Cookie, y Cover Girl anunció recientemente una colección de maquillaje inspirada en la exitosa serie. Estos galardones son una prueba más de una recalibración cultural en la que cada vez se oyen más voces negras. Esto coincide con el aumento de la riqueza y los niveles de educación, según se desprende del informe "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement".

El informe profundiza en el gasto y los hábitos televisivos de los afroamericanos en general y cuantifica su mayor apetito por los contenidos televisivos como uno de los motores del espectacular aumento de la programación televisiva diversa. Entre 2011 y 2015, el gasto publicitario de las cadenas de televisión dirigido al público negro (definido como el dinero destinado a programas con más de un 50 % de espectadores negros) también aumentó un 255 %.

*Las cifras de Escándalo representan la temporada televisiva 2015-2016.

METODOLOGÍA

Los datos de este artículo proceden de Nielsen NPOWER, Personas mayores de 2 años, Emisión y cable, En directo +7 días, TV con digital, TV con vídeo a la carta (VOD), 19 de septiembre de 2016-1 de enero de 2017.  

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