Od muzyki po filmy, modę i sztukę, czarnoskórzy Amerykanie od dawna odgrywają ważną rolę w kształtowaniu kultury popularnej w USA, a wpływ ten pozostaje silny. W rzeczywistości 73% nielatynoskich białych i 67% Latynosów uważa, że Afroamerykanie wpływają na kulturę głównego nurtu. Efekt ten jest wyraźnie widoczny w bieżącym sezonie telewizyjnym. Zgodnie z niedawną analizą oglądalności telewizji przeprowadzoną przez firmę Nielsen, kilka programów z przeważającą czarnoskórą obsadą lub główną fabułą skupiającą się na czarnoskórym bohaterze przyciąga znaczną liczbę widzów niebędących czarnoskórymi.
Chociaż nie jest to pierwszy raz w historii, kiedy program telewizyjny z czarnoskórym prowadzącym przyciągnął nie-czarną widownię - pomyśl o "The Jeffersons", "Sanford and Son" i "The Cosby Show" - to teraz niezwykła jest sama liczba takich programów, które niosą ze sobą międzykulturową atrakcyjność.
Patrząc na sezon telewizyjny 2016-2017, wyróżnia się kilka programów:
- Z 89% oglądalnością wśród nie-czarnych, "This Is Us", nominowany do Złotego Globu dramat zespołowy NBC, zawiera Sterlinga K. Browna jako czarnoskórego biznesmena wychowanego przez białych rodziców i porusza takie tematy jak uzależnienie od narkotyków, rasizm, homoseksualność, alkoholizm, adopcja, otyłość i rak.
- Przebojowy sitcom ABC "Black-ish" opowiada o ojcu i mężu (Anthony Anderson), który stara się stworzyć poczucie czarnej tożsamości kulturowej dla swojej zamożnej czteroosobowej rodziny i ma 79% nie-czarnych widzów. Tracee Ellis Ross, która gra jego żonę, zdobyła za swoją rolę Złotego Globa dla najlepszej aktorki w serialu komediowym.
- Trzy czwarte widzów "Secrets and Lies", dramatu kryminalnego ABC, który obraca się wokół dwurodzinnego spadkobiercy (Michael Ealy) firmy kapitałowej w Charlotte, N.C., i morderstwa jego żony, to osoby niebędące czarnoskórymi.
- "How to Get Away with Murder" stacji ABC to hitowy dramat Shondy Rhimes z laureatką Oscara Violą Davis w roli profesor obrony karnej, która zostaje wplątana w spisek morderstwa. Sześćdziesiąt dziewięć procent widzów serialu nie jest czarnoskórych.
- Sześćdziesiąt osiem procent* oglądalności "Skandalu" ABC, kolejnego thrillera "Shondaland" z Kerry Washington w roli konsultantki prezydenta ds. mediów, nie jest czarnoskórych.
- Z 63% nie-czarnych widzów, "Pitch" Foxa jest dramatem o pierwszej kobiecie, czarnej kobiecie, która gra w baseball w Major Leagues.
- "Niepewne" to oryginalny serial komediowy HBO współtworzony przez nominowaną do Złotego Globu Issę Rae. Zainspirowany popularnym serialem internetowym Rae "The Misadventures of Awkward Black Girl", oglądalność jest w 61% nie-czarna.
- Połowa widzów nowego serialu "Atlanta" nie jest czarnoskóra. Serial, nagrodzony Złotym Globem komediodramat stacji FX, stworzony przez Donalda Glovera i z jego udziałem, koncentruje się na dwóch czarnoskórych kuzynach poruszających się po scenie rapowej Atlanty.
"Większość amerykańskiej narracji skupia się ostatnio na rosnącej przepaści kulturowej. Ale dane Nielsena dotyczące programów telewizyjnych pokazują coś innego" - mówi Andrew McCaskill, starszy wiceprezes ds. komunikacji i marketingu wielokulturowego w Nielsen. "Fabuły z silnym czarnym charakterem lub tożsamością przekraczają granice kulturowe, aby przyciągnąć różnorodną publiczność i rozpocząć rozmowy. Ta wiedza jest ważna dla twórców kultury i treści, a także producentów i sprzedawców detalicznych, którzy chcą tworzyć angażujące kampanie reklamowe o dużym wpływie".
Niektóre z tych programów wkraczają w rzeczywiste napięcia dnia dzisiejszego. Odcinki "Black-ish" zawierały dyskusje na temat brutalności policji i zamieszek politycznych, prowokując debatę w mediach społecznościowych.
Choć niektóre programy o silnej czarnej tożsamości mogą nie przyciągać większości nie-czarnej widowni, wiele z nich wciąż ma godną uwagi nie-czarną widownię. Jednym z najbardziej uznanych programów ostatnich sezonów jest "Empire" stacji Fox, w którym Terrence Howard i Taraji P. Henson wcielają się w role byłych małżonków zmagających się z przyszłością wartej wiele milionów dolarów firmy hiphopowej. "Imperium" co tydzień przyciągało średnio prawie 40% nie-czarnych widzów. Co ciekawe, zarówno Fox's STAR, jak i Bravo's Real Housewives of Atlanta osiągają porównywalne wyniki.
Warto również zauważyć, jak przeważnie czarna publiczność - 63% w przypadku Empire - może napędzać serial do nominowanego do nagrody Emmy, nagradzanego sukcesu głównego nurtu. Henson zdobyła w zeszłym roku Złoty Glob dla najlepszej aktorki za rolę Cookie, a Cover Girl ogłosiła niedawno kolekcję kosmetyków do makijażu inspirowaną serialem. Te wyróżnienia stanowią kolejny dowód na kulturową rekalibrację, w której czarne głosy są coraz częściej słyszane. Zbiega się to w czasie z rosnącym poziomem zamożności i wykształcenia, co zostało przedstawione w niedawno opublikowanym raporcie "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement".
Raport analizuje wydatki i nawyki oglądania Afroamerykanów ogółem i określa ich większy apetyt na treści telewizyjne jako jeden z czynników napędzających dramatyczny wzrost różnorodnych programów telewizyjnych. W latach 2011-2015 wydatki na reklamy telewizyjne skierowane do czarnoskórych widzów (zdefiniowane jako dolary przeznaczone na reklamy programów z ponad 50% udziałem czarnoskórych widzów) również wzrosły o 255%.
*Dane dotyczące serialu Scandal obejmują sezon telewizyjny 2015-2016.
METODOLOGIA
Informacje zawarte w tym artykule pochodzą z danych Nielsen NPOWER, osoby w wieku 2+, telewizja kablowa i nadawcza, telewizja na żywo +7 dni, telewizja cyfrowa, telewizja z wideo na żądanie (VOD), 19 września 2016 r. - 1 stycznia 2017 r.
