02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Untuk Kita Oleh Kita? Daya Tarik Utama dari Konten Hitam

4 menit dibaca | Februari 2017

Dari musik hingga film, mode dan seni, warga kulit hitam Amerika telah lama memainkan peran penting dalam membentuk budaya populer di AS, dan pengaruh itu tetap kuat. Faktanya, 73% orang kulit putih non-Hispanik dan 67% orang Hispanik percaya bahwa orang Afrika-Amerika mempengaruhi budaya arus utama. Dan efek ini terlihat jelas di musim TV saat ini. Menurut analisis Nielsen baru-baru ini tentang pemirsa TV, beberapa program dengan pemeran yang sebagian besar berkulit hitam atau alur cerita utama yang berfokus pada karakter berkulit hitam menarik banyak pemirsa non-kulit hitam.

Meskipun ini bukan pertama kalinya dalam sejarah, program TV dengan pemeran utama berkulit hitam menarik penonton non-kulit hitam-pikirkanlah "The Jeffersons," "Sanford and Son" dan "The Cosby Show"-yang tidak biasa sekarang adalah banyaknya program semacam itu yang membawa daya tarik lintas budaya.

Melihat musim televisi 2016-2017, ada beberapa acara yang menonjol:

  • Dengan 89% penonton non-kulit hitam, "This Is Us," drama ansambel NBC yang dinominasikan untuk Golden Globe, menampilkan Sterling K. Brown sebagai pengusaha kulit hitam yang dibesarkan oleh orang tua berkulit putih dan mengangkat topik-topik seperti kecanduan narkoba, rasisme, homoseksualitas, alkoholisme, adopsi, obesitas, dan kanker.
  • Sitkom populer ABC "Black-ish" mengisahkan seorang ayah dan suami (Anthony Anderson) yang berusaha menciptakan identitas budaya kulit hitam untuk keluarganya yang terdiri dari empat orang dan memiliki 79% penonton non-kulit hitam. Tracee Ellis Ross, yang berperan sebagai istrinya, memenangkan penghargaan aktris terbaik dalam serial komedi Golden Globe untuk perannya.
  • Tiga perempat dari penonton adalah non-kulit hitam untuk "Secrets and Lies," drama kriminal ABC yang berkisah tentang pewaris biracial (Michael Ealy) dari perusahaan ekuitas di Charlotte, N.C., dan pembunuhan istrinya.
  • "How to Get Away with Murder" dari ABC adalah drama hit Shonda Rhimes yang dibintangi oleh pemenang Academy Award, Viola Davis, sebagai profesor pembela kriminal yang terjerat dalam plot pembunuhan. Enam puluh sembilan persen penonton acara ini adalah orang non-kulit hitam.
  • Enam puluh delapan persen* dari jumlah penonton adalah non-kulit hitam untuk "Scandal" dari ABC, film thriller "Shondaland" lainnya yang menampilkan Kerry Washington sebagai konsultan media untuk presiden.
  • Dengan 63% pemirsa non-kulit hitam, "Pitch" dari Fox adalah sebuah drama tentang wanita pertama, seorang wanita kulit hitam, yang bermain bisbol di Liga Utama.
  • "Insecure" adalah serial komedi orisinil HBO yang diciptakan bersama oleh Issa Rae yang dinominasikan di Golden Globe. Terinspirasi dari serial web populer Rae, "The Misadventures of Awkward Black Girl," jumlah penontonnya adalah 61% non-kulit hitam.
  • Setengah dari jumlah penonton untuk pendatang baru "Atlanta" adalah non-kulit hitam. Acara ini, drama komedi pemenang Golden Globe di FX yang dibuat dan dibintangi oleh Donald Glover, berpusat pada dua sepupu berkulit hitam yang menavigasi adegan rap Atlanta.

"Sebagian besar narasi Amerika akhir-akhir ini berfokus pada kesenjangan budaya yang semakin besar. Namun data Nielsen tentang program televisi menunjukkan hal yang berbeda," kata Andrew McCaskill, wakil presiden senior, Komunikasi dan Pemasaran Multikultural, di Nielsen. "Alur cerita dengan karakter atau identitas kulit hitam yang kuat melintasi batas-batas budaya untuk menarik perhatian pemirsa yang beragam dan memulai percakapan. Wawasan tersebut penting bagi budaya dan pembuat konten, serta produsen dan peritel yang ingin membuat kampanye iklan yang menarik dan berdampak tinggi."

Beberapa dari program ini mengarungi ketegangan dunia nyata saat ini. Episode "Black-ish" telah mencakup diskusi tentang kebrutalan polisi dan kekacauan politik, yang memicu perdebatan di media sosial.

Meskipun beberapa acara dengan identitas kulit hitam yang kuat mungkin tidak menarik mayoritas penonton non-kulit hitam, banyak yang masih memiliki jumlah penonton non-kulit hitam yang patut dicatat. Salah satu program yang paling banyak mendapat pujian dalam beberapa musim terakhir, "Empire" dari Fox, yang dibintangi oleh Terrence Howard dan Taraji P. Henson sebagai mantan pasangan yang bergulat dengan masa depan perusahaan hiphop bernilai jutaan dolar, adalah salah satu contohnya. "Empire" telah meraih hampir 40% pemirsa non-kulit hitam setiap minggunya. Menariknya, baik STAR dari Fox dan Real Housewives of Atlanta dari Bravo menarik angka yang sebanding.

Patut dicatat juga bagaimana penonton yang sebagian besar berkulit hitam - 63% untuk Empire - dapat mendorong sebuah acara untuk meraih nominasi Emmy dan memenangkan penghargaan. Henson membawa pulang penghargaan Aktris Terbaik Golden Globe tahun lalu untuk perannya sebagai Cookie, dan Cover Girl baru-baru ini mengumumkan koleksi riasan yang terinspirasi dari acara populer tersebut. Penghargaan-penghargaan ini merupakan bukti lebih lanjut dari kalibrasi ulang budaya di mana suara-suara kulit hitam semakin didengar. Hal ini bertepatan dengan meningkatnya tingkat kemakmuran dan pendidikan, yang dijelaskan dalam laporan yang baru-baru ini dirilis, "Young, Connected and Black: Generasi Milenial Afrika-Amerika Mendorong Perubahan Sosial dan Memimpin Kemajuan Digital."

Laporan ini menyelidiki kebiasaan belanja dan menonton orang Afrika-Amerika secara keseluruhan dan mengukur selera mereka yang lebih besar terhadap konten televisi sebagai salah satu pendorong peningkatan dramatis dalam program televisi yang beragam. Antara tahun 2011 dan 2015, belanja iklan TV jaringan penyiaran yang berfokus pada pemirsa kulit hitam (didefinisikan sebagai belanja iklan yang ditempatkan pada program yang memiliki lebih dari 50% pemirsa kulit hitam) juga meningkat, yaitu sebesar 255%.

*Angka-angka skandal mewakili musim TV 2015-2016.

METODOLOGI

Wawasan dari artikel ini berasal dari Nielsen NPOWER, Orang berusia 2+, Siaran dan Kabel, Siaran Langsung +7 Hari, TV dengan Digital, TV dengan Video on Demand (VOD), 19 September 2016-1 Januari 2017.  

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.