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尼尔森总受众报告。Q1 2018

1分钟阅读 | 2018年7月

使用成熟的科学来理解消费者的媒体行为是尼尔森无可匹敌的事情。当我们研究超越此时此刻的行为转变时,这一点尤其真实。

在这份重新设计的《尼尔森总受众报告》中,我们专注于讲述美国消费者目前在整个媒体领域发生的故事。该报告研究了线性(电视和广播)和数字平台的总体媒体使用情况,回顾了消费者对设备和服务的使用情况,深入挖掘了电视连接设备的使用情况,探讨了不同年龄和种族/民族的使用差异,并提供了对不被视为电视家庭的家庭的洞察力。

各个平台的每周覆盖率

10个美国成年人(18岁以上)中,有9个在平均一周内使用线性平台。2018年第一季度,直播+时移的电视收视率达到88%的人,而广播在各平台的覆盖率最大,达到92%。电台每周也达到所有西班牙裔成年人的96%。

超过三分之一的人在平均一周内使用他们的互联网连接设备(包括智能电视上的应用程序),亚裔美国人的使用率更高,达到43%。亚裔美国人使用电脑的比例也是最高的,有71%的人每周使用这种设备。无论种族或族裔如何,智能手机仍然普遍流行,每五个成年人中就有四个使用智能手机,而每周使用平板电脑的成年人还不到一半。