Usar a ciência comprovada para entender o comportamento do consumidor em relação à mídia é algo que a Nielsen não tem rival. Isso é especialmente verdadeiro quando analisamos a mudança de comportamentos além do aqui e agora.
Neste Relatório de Audiência Total da Nielsen reimaginado, nosso foco é contar a história do que está acontecendo atualmente no cenário de mídia para o consumidor dos EUA. O relatório examina o uso geral da mídia em plataformas lineares (televisão e rádio) e digitais, analisa o acesso do consumidor a dispositivos e serviços, aprofunda-se no uso de dispositivos conectados à TV, explora as diferenças de uso em várias idades e raças/etnias e fornece insights sobre residências que não são consideradas residências com televisão.
Alcance semanal em todas as plataformas
Nove em cada 10 adultos dos EUA (18+) usam plataformas lineares em uma semana comum. A exibição de TV ao vivo + com mudança de horário atingiu 88% das pessoas no primeiro trimestre de 2018, enquanto o rádio teve o maior alcance em todas as plataformas, 92%. O rádio também atinge 96% de todos os adultos hispânicos a cada semana.
Mais de um terço das pessoas usam seus dispositivos conectados à Internet (incluindo aplicativos em suas smart TVs) durante a semana, com um alcance maior de 43% para os asiático-americanos. O alcance dos computadores também é maior entre os asiático-americanos, com 71% usando o dispositivo semanalmente. Independentemente de raça ou etnia, os smartphones continuam universalmente populares, atingindo quatro em cada cinco adultos, enquanto os tablets são usados por menos da metade de todos os adultos semanalmente.
