Usar ciência comprovada para entender o comportamento do consumidor na mídia é algo incomparável na Nielsen. Isso é especialmente verdadeiro quando observamos mudanças de comportamento além do aqui e agora.
Neste Relatório Nielsen Total de Audiência reformulado, nosso foco é contar a história do que está acontecendo atualmente no cenário da mídia para o consumidor americano. O relatório examina o uso geral da mídia em plataformas lineares (televisão e rádio) e digitais, analisa o acesso do consumidor a dispositivos e serviços, aprofunda o uso de dispositivos conectados à TV, explora as diferenças de uso entre diferentes idades e raças/etnias e fornece insights sobre lares que não são considerados lares com televisão.
Alcance semanal em todas as plataformas
Nove em cada 10 adultos americanos (maiores de 18 anos) usam plataformas lineares em média por semana. A audiência de TV ao vivo e com transmissão em horário diferenciado atingiu 88% das pessoas no primeiro trimestre de 2018, enquanto o rádio teve o maior alcance entre as plataformas, com 92%. O rádio também alcança 96% de todos os adultos hispânicos a cada semana.
Mais de um terço das pessoas usa seus dispositivos conectados à internet (incluindo aplicativos em suas smart TVs) durante uma semana normal, com um alcance maior, de 43%, entre os asiático-americanos. O alcance do computador também é maior entre os asiático-americanos, com 71% usando o dispositivo semanalmente. Independentemente de raça ou etnia, os smartphones continuam universalmente populares, alcançando quatro em cada cinco adultos, enquanto os tablets são usados por menos da metade de todos os adultos semanalmente.
