Nielsen no tiene rival en el uso de la ciencia para comprender el comportamiento de los consumidores en los medios de comunicación. Esto es especialmente cierto cuando nos fijamos en los cambios de comportamiento más allá del aquí y ahora.

En esta nueva versión del Informe de Audiencia Total de Nielsen, nos centramos en contar la historia de lo que está sucediendo actualmente en el panorama de los medios de comunicación para el consumidor estadounidense. El informe examina el uso general de los medios de comunicación en plataformas lineales (televisión y radio) y digitales, revisa el acceso de los consumidores a dispositivos y servicios, profundiza en el uso de dispositivos conectados a la televisión, explora las diferencias de uso en función de la edad y la raza/etnia, y proporciona información sobre los hogares que no se consideran hogares con televisión.

Alcance semanal en todas las plataformas

Nueve de cada 10 adultos estadounidenses (mayores de 18 años) utilizan plataformas lineales en la semana promedio. El visionado de televisión en directo + en diferido alcanzó al 88% de las personas en el primer trimestre de 2018, mientras que la radio tuvo el mayor alcance en todas las plataformas con un 92%. La radio también llega al 96% de todos los adultos hispanos cada semana.

Más de un tercio de las personas utilizan sus dispositivos conectados a Internet (incluidas las aplicaciones en sus televisores inteligentes) durante la semana media, con un mayor alcance del 43% para los asiático-americanos. El alcance de los ordenadores también es mayor entre los estadounidenses de origen asiático, con un 71% de usuarios semanales. Independientemente de la raza o la etnia, los teléfonos inteligentes siguen siendo universalmente populares, llegando a cuatro de cada cinco adultos, mientras que las tabletas son utilizadas semanalmente por menos de la mitad de todos los adultos.