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数据库:进入体育营销游戏

2 分钟阅读 | 2018 年 11 月

第 18 集

在世界各地,体育是人们最喜爱的娱乐方式。对一些球迷来说,这意味着要追踪整个赛季的每项数据和球员的细微差别,而另一些球迷则只是享受为同一名运动员或同一支球队加油的友谊。

对于运动员、球队、赞助商、版权持有者和其他人来说,体育也是一门大生意。这门生意正在发生变化。许多球迷仍然喜欢现场观看比赛,无论是在体育场、竞技场还是在电视上。然而,数字技术正在彻底改变品牌、版权持有者甚至球队和运动员与球迷互动的方式。

因此,赞助也在不断发展。品牌已不仅仅是在体育场内或队服上印上徽标,而是越来越多地寻求与球迷建立有意义联系的合作关系。

但是,由于涉及的参与者众多,驾驭这一复杂局面可能极具挑战性。品牌和版权持有者需要明确自己的营销目标,找到最适合自己的运动项目、团队和运动员

本期《数据库》节目将探讨体育营销的来龙去脉。随着数字设备的普及,球迷们可以接触到更多他们喜爱的体育项目以及新的体育项目,品牌和版权持有者的机会也越来越多--只要他们能吸引当今的球迷。

本期节目的尼尔森嘉宾包括:体育部美洲区总经理 Jon Stainer、体育部全球数字主管 Max Barnett 和体育部研究副总裁 Kathy Lubner。

有关视频观看和流媒体的更多信息,请下载我们的《2018 年第一季度总受众报告》。想收听更多节目?在SoundCloudiTunesGoogle PlayStitcher 上订阅《数据库》。

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