第18集

在世界各地，体育是最受欢迎的娱乐形式。对于一些球迷来说，这意味着在整个赛季中跟踪每一个统计数据和球员的细微差别，而其他人只是享受为同一个运动员或球队加油的乐趣。

对于运动员、球队、赞助商、权利人和其他人来说，体育也是大生意。而这种生意正在发生变化。许多球迷仍然喜欢在体育场、体育馆或电视上观看游戏、比赛或现场表演。然而，数字技术正在彻底改变品牌、权利人、甚至球队和运动员与球迷的互动方式。

因此，赞助活动也在不断发展。品牌正在超越在体育场内或队服上贴上标志的做法，而越来越多地寻求与球迷建立有意义的联系的伙伴关系。

但是，由于涉及到如此多的参与者，驾驭这一复杂的局面可能是一种挑战。品牌和权利人需要确定他们的营销目标，并找到最适合他们的运动、团队和运动员。

本集《数据库》探讨了体育营销的内涵和外延。随着数字设备增加了球迷接触他们喜爱的体育项目以及新的体育项目的机会，品牌和权利人的机会越来越多--只要他们能够吸引今天的球迷。

尼尔森在本期节目中的嘉宾包括体育部美洲区总经理乔恩-斯坦纳、体育部全球数字主管马克斯-巴尼特和体育部研究部副总裁凯西-卢布纳。

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