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La base de données : Entrer dans le jeu avec le marketing sportif

2 minutes de lecture | Novembre 2018

Episode 18

Dans le monde entier, le sport est une forme de divertissement très appréciée. Pour certains fans, cela signifie suivre toutes les statistiques et les nuances des joueurs pendant une saison entière, tandis que d'autres apprécient simplement la camaraderie qui règne lorsqu'on encourage le même athlète ou la même équipe.

Pour les athlètes, les équipes, les sponsors, les détenteurs de droits et autres, le sport est aussi un gros business. Et ces affaires sont en train de changer. De nombreux fans préfèrent encore assister à des jeux, des matchs ou des plateaux en direct, que ce soit dans un stade, une arène ou à la télévision. Cependant, le numérique révolutionne la façon dont les marques, les détenteurs de droits et même les équipes et les athlètes interagissent avec les fans.

Par conséquent, les parrainages évoluent également. Les marques ne se contentent plus d'apposer leur logo dans un stade ou sur l'uniforme d'une équipe, mais recherchent de plus en plus des partenariats qui créent des liens significatifs avec les supporters.

Mais avec autant d'acteurs impliqués, naviguer dans ce paysage complexe peut être un défi. Les marques et les détenteurs de droits doivent identifier leurs objectifs de marketing et trouver les sports, les équipes et les athlètes qui leur correspondent le mieux.

Cet épisode de La Base de données explore les tenants et aboutissants du marketing sportif. Avec les appareils numériques qui augmentent l'accès des fans à leurs sports préférés, ainsi qu'à de nouveaux sports, les opportunités pour les marques et les détenteurs de droits sont de plus en plus nombreuses - à condition qu'ils puissent engager les fans d'aujourd'hui.

Les invités de Nielsen pour cet épisode sont Jon Stainer, directeur général, Sports - Amériques ; Max Barnett, responsable mondial du numérique, Sports ; et Kathy Lubner, vice-présidente, Recherche, Sports.

Pour plus d'informations sur la consultation de vidéos et le streaming, téléchargez notre rapport sur l'audience totale du premier trimestre 2018. Vous recherchez d'autres épisodes ? Abonnez-vous à The Database sur SoundCloud, iTunes, Google Play ou Stitcher.

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