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데이터베이스: 스포츠 마케팅으로 게임 시작하기

2분 읽기 | 2018년 11월

에피소드 18

전 세계적으로 스포츠는 가장 인기 있는 엔터테인먼트 형태입니다. 어떤 팬들은 시즌 전체에 걸쳐 모든 통계와 선수의 뉘앙스를 추적하고, 어떤 팬들은 같은 선수나 팀을 응원하는 동지애를 즐기기도 합니다.

선수, 팀, 스폰서, 권리 보유자 등에게 스포츠는 큰 비즈니스이기도 합니다. 그리고 그 비즈니스는 변화하고 있습니다. 여전히 많은 팬들은 경기장이나 경기장 또는 TV를 통해 경기, 경기 또는 세트를 실시간으로 시청하는 것을 선호합니다. 하지만 디지털은 브랜드, 권리 보유자, 심지어 팀과 선수가 팬과 소통하는 방식에도 혁신을 일으키고 있습니다.

이에 따라 스폰서십도 진화하고 있습니다. 브랜드는 단순히 경기장이나 팀 유니폼에 로고를 넣는 것을 넘어 팬들과 의미 있는 관계를 형성할 수 있는 파트너십을 모색하고 있습니다.

하지만 수많은 플레이어가 참여하기 때문에 이 복잡한 환경을 탐색하는 것은 쉽지 않을 수 있습니다. 브랜드와 권리 보유자는 마케팅 목표를 파악하고 이에 가장 적합한 스포츠, 팀, 선수를 찾아야 합니다.

이번 데이터베이스 에피소드에서는 스포츠 마케팅의 모든 것을 살펴봅니다. 디지털 기기로 인해 팬들이 좋아하는 스포츠는 물론 새로운 스포츠에 대한 접근성이 높아지면서 브랜드와 권리 보유자가 오늘날의 팬들을 사로잡을 수 있는 기회는 점점 더 커지고 있습니다.

이 에피소드에 출연한 닐슨 게스트는 스포츠 - 미주 지역 담당 상무이사 존 스테이너, 스포츠 디지털 글로벌 책임자 맥스 바넷, 스포츠 리서치 담당 부사장 캐시 러브너입니다.

동영상 시청 및 스트리밍에 대한 자세한 내용은 2018년 1분기 총 시청자 보고서를 다운로드하세요. 더 많은 에피소드를 찾고 계신가요? 사운드클라우드, iTunes, 구글 플레이 또는 스티처에서 데이터베이스를 구독하세요.

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