根据Nielsen Ad Intel的估计，2018年，澳大利亚广告商在户外广告上花费了约10亿美元。当试图计算这些钱的投资回报率（ROI）时，历史上很难确定正确的受众是否看到了广告；而且事实证明，为超越年龄和性别的受众群体增加更多细节是一个挑战。

为了提高营销费用的投资回报率，尼尔森和RDA研究公司合作，通过一个名为GeoCMV Explorer的解决方案来照亮目标受众。具体来说，态度和行为、媒体消费、购买意向、人口统计、社会经济、态度和细分变量都可以通过一个用户友好的云端地理分析工具随时获得。这意味着营销人员可以根据具体的目标受众集中度，在地理上细化他们的媒体规划和销售。

下载案例研究，看看两个去品牌化的例子，显示户外广告如何能够最大限度地提高广告的覆盖率和与目标受众的共鸣。