根据尼尔森广告英特尔（Nielsen Ad Intel）的估算，2018 年，澳大利亚广告商在户外广告上的投入约为 10 亿澳元。在试图计算这些资金的投资回报率（ROI）时，从历史上看，很难确定是否有合适的受众看到了广告；而且事实证明，要为年龄和性别之外的受众群体增加更多细节也是一项挑战。

为了提高营销费用的投资回报率，尼尔森和 RDA Research合作推出了名为 GeoCMV Explorer 的解决方案，以揭示目标受众的情况。具体来说，态度和行为、媒体消费、购买意向、人口统计、社会经济、态度和细分变量都可以通过用户友好的云地理分析工具随时访问。这意味着营销人员可以根据特定目标受众的集中程度，从地理角度完善其媒体规划和销售。

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