根据尼尔森广告英特尔（Nielsen Ad Intel）的估算，2018 年，澳大利亚广告商在户外广告上的投入约为 10 亿澳元。在试图计算这些资金的投资回报率（ROI）时，从历史上看，很难确定是否有合适的受众看到了广告；而且事实证明，要为年龄和性别之外的受众群体增加更多细节也是一项挑战。
为了提高营销费用的投资回报率，尼尔森和 RDA Research合作推出了名为 GeoCMV Explorer 的解决方案，以揭示目标受众的情况。具体来说，态度和行为、媒体消费、购买意向、人口统计、社会经济、态度和细分变量都可以通过用户友好的云地理分析工具随时访问。这意味着营销人员可以根据特定目标受众的集中程度，从地理角度完善其媒体规划和销售。
下载案例研究，查看两个去品牌化的案例，了解户外广告如何最大限度地扩大广告的覆盖面并引起目标受众的共鸣。
