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ESTUDO DE CASO: O PODER DA PUBLICIDADE EXTERNA

1 leitura de minuto | março 2019

Em 2018, os anunciantes australianos gastaram aproximadamente US$ 1 bilhão em publicidade externa, de acordo com estimativas da Nielsen Ad Intel . Ao tentar calcular o retorno sobre o investimento (ROI) desses dólares, historicamente tem sido difícil determinar se o público certo viu o anúncio; e tem sido um desafio adicionar mais detalhes a um segmento de público que vai além da idade e do gênero.

Para gerar um melhor resultado para o ROI sobre o investimento em marketing, a Nielsen e a RDA Research firmaram uma parceria para iluminar o público-alvo com uma solução chamada GeoCMV Explorer. Especificamente, as atitudes e os comportamentos, o consumo de mídia, a intenção de compra, as variáveis demográficas, socioeconômicas, de atitude e de segmentação estão prontamente acessíveis por meio de uma ferramenta de geoanálise baseada em nuvem e de fácil utilização. Isso significa que os profissionais de marketing podem refinar geograficamente seu planejamento de mídia e vendas com base em concentrações específicas de público-alvo.

Faça o download do estudo de caso para ver dois exemplos de desmarcação que mostram como a publicidade externa foi capaz de maximizar o alcance e a ressonância dos anúncios com os públicos-alvo.

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