En 2018, les annonceurs australiens ont dépensé environ 1 milliard de dollars en publicité extérieure, selon les estimations de Nielsen Ad Intel. Lorsqu'on essaie de calculer le retour sur investissement (ROI) de ces dollars, il a été historiquement difficile de déterminer si la bonne audience a vu la publicité ; et il s'est avéré difficile d'ajouter plus de détails à un segment d'audience qui s'étend au-delà de l'âge et du sexe.

Pour améliorer le retour sur investissement des dépenses de marketing, Nielsen et RDA Research se sont associés pour faire la lumière sur les publics cibles grâce à une solution appelée GeoCMV Explorer. Plus précisément, les attitudes et les comportements, la consommation de médias, l'intention d'achat, les variables démographiques, socio-économiques, attitudinales et de segmentation sont toutes facilement accessibles grâce à un outil de géoanalyse convivial basé sur le cloud. Cela signifie que les spécialistes du marketing peuvent affiner géographiquement leur planification et leur vente de médias en fonction de concentrations spécifiques du public cible.

Téléchargez l'étude de cas pour voir deux exemples de dé-marquage qui montrent comment la publicité extérieure a pu maximiser la portée et la résonance des annonces auprès des publics cibles.