En 2018, les annonceurs australiens ont dépensé environ 1 milliard de dollars en publicité extérieure, selon les estimations de Nielsen Ad Intel . Lorsqu'on essaie de calculer le retour sur investissement (ROI) de ces sommes, il est historiquement difficile de déterminer si le bon public a vu la publicité ; et il s'avère difficile d'ajouter plus de détails à un segment d'audience qui s'étend au-delà de l'âge et du sexe.
Afin d'améliorer le retour sur investissement des investissements marketing, Nielsen et RDA Research se sont associés pour mettre en lumière les publics cibles grâce à une solution appelée GeoCMV Explorer. Plus précisément, les attitudes et les comportements, la consommation de médias, l'intention d'achat, les variables démographiques, socio-économiques, attitudinales et de segmentation sont tous facilement accessibles grâce à un outil de géo-analyse convivial basé sur le cloud. Cela signifie que les spécialistes du marketing peuvent affiner géographiquement leur planification et leur vente de médias sur la base de concentrations spécifiques du public cible.
Téléchargez l'étude de cas pour voir deux exemples de démarchage qui montrent comment la publicité extérieure a pu maximiser la portée et la résonance des publicités auprès des publics cibles.
