Im Jahr 2018 gaben australische Werbetreibende nach Schätzungen von Nielsen Ad Intel rund 1 Milliarde US-Dollar für Außenwerbung aus. Bei dem Versuch, den Return on Investment (ROI) für diese Gelder zu ermitteln, war es in der Vergangenheit schwierig festzustellen, ob die richtige Zielgruppe die Werbung gesehen hat, und es hat sich als Herausforderung erwiesen, einem Zielgruppensegment, das über Alter und Geschlecht hinausgeht, mehr Details hinzuzufügen.

Um den ROI von Marketinggeldern zu verbessern, haben sich Nielsen und RDA Research zusammengetan, um mit einer Lösung namens GeoCMV Explorer ein Licht auf die Zielgruppen zu werfen. Insbesondere Einstellungen und Verhaltensweisen, Medienkonsum, Kaufabsichten, demografische, sozioökonomische, einstellungsbezogene und Segmentierungsvariablen sind über ein benutzerfreundliches, cloudbasiertes Geoanalytik-Tool leicht zugänglich. Dies bedeutet, dass Vermarkter ihre Medienplanung und ihren Verkauf auf der Grundlage spezifischer Zielgruppenkonzentrationen geografisch verfeinern können.

Laden Sie die Fallstudie herunter, um zwei De-Branding-Beispiele zu sehen, die zeigen, wie Außenwerbung die Reichweite und Resonanz der Anzeigen bei den Zielgruppen maximieren konnte.