亚裔美国人的消费之旅

在当今数字驱动的购买途径中，亚裔美国人拥有独特而强大的地位，他们既是经济驱动者，也是影响者。亚裔美国人的消费旅程往往始于朋友或家人的推荐或评论。事实上，亚裔美国人使用互联网和应用程序进行消费者评论的几率比普通人高出 50%。此外，亚裔美国人是新兴技术的忠实用户，他们更有可能通过数字平台（如订阅视频点播（SVOD））观看内容并进行在线购买。

由于亚裔美国人喜欢评论他们购买的产品，良好的体验可以将这些消费者变成品牌的忠实拥护者，从而影响他们的朋友、家人以及整个消费群体和产品类别。仅在过去三年中，寿司、亚洲饺子开胃菜和馕饼等产品的收入就至少增长了 11%，由此可见这种影响力。亚裔美国人的购买途径受到无数影响因素的影响，这些影响因素在很大程度上源于文化传统以及他们的跨文化身份。了解这些行为驱动因素对于营销人员与亚裔美国人消费者进行换位思考并建立真正的联系至关重要。这些消费者每年拥有 1 万亿美元的购买力，企业必须与他们建立联系，才能推动未来的增长。