아시아계 미국인 소비자 여정

아시아계 미국인은 오늘날의 디지털 기반 구매 경로에서 금융 동인이자 영향력있는 사람으로서 독특하고 강력한 위치를 차지하고 있습니다. 아시아계 미국인의 소비자 여정은 종종 친구나 가족의 추천이나 리뷰로 시작됩니다. 실제로 아시아계 미국인은 일반 인구보다 소비자 리뷰를 위해 인터넷과 앱을 사용할 확률이 50 % 높습니다. 또한 아시아계 미국인은 신흥 기술에 능숙한 사용자이며 SVOD (구독 비디오 주문형)와 같은 디지털 플랫폼을 통해 콘텐츠를보고 온라인 구매를 할 가능성이 훨씬 큽니다.

아시아계 미국인이 구매하는 제품을 검토하는 성향으로 인해 유리한 경험을 통해 이러한 소비자를 친구, 가족 및 전체 소비자 그룹 및 제품 범주에 영향을 줄 수있는 브랜드 충성도로 전환 할 수 있습니다. 이러한 영향은 초밥, 아시아 만두 전채 및 난빵과 같은 제품이 지난 3 년 동안 적어도 11 %의 매출 성장을 경험했다는 사실에서 볼 수 있습니다. 아시아계 미국인의 구매 경로는 문화 전통과 문화 간 정체성에 크게 뿌리를두고있는 무수한 영향의 영향을받습니다. 이러한 행동 동인을 이해하는 것은 마케터가 공감을 행사하고 아시아계 미국인 소비자와 진정한 관계를 맺는 데 필수적입니다. 기업은 미래 성장을 주도하기 위해 연간 1 조 달러의 구매력을 휘두르는 이러한 소비자에게 다가 가야 할 필요성에 직면 해 있습니다.