文化货币和消费者之旅

在今天的美国，拉美裔消费者正在将实体世界和数字世界结合起来，按照他们自己的意愿创造个性化的、与文化相关的购物体验。这些消费者的购买途径，或称消费者旅程，是社会性的和循环的。购买决定经常可以追溯到朋友、家人或消费者评论网站的推荐。而且，由于拉美裔消费者是如此的数字连接--97%的拉美裔家庭拥有一部智能手机，拉美裔消费者每周花27小时以上的时间使用智能手机上的应用程序和网络，所以消费者旅程是实时的。没有适应拉美裔价值观和习惯的品牌会错过这个强大的市场，而这个市场正在重塑美国的主流。

对品牌来说，拉美裔的机会到底有多大？美国的拉美裔消费者每年拥有1.5万亿美元的购买力，这比澳大利亚、墨西哥和西班牙等国家的国内生产总值还要高。这种经济实力预计只会增加。根据美国人口普查局的数据，2018年至2058年期间，西班牙裔人口预计将增长82%，而非西班牙裔人口仅增长9%。品牌营销人员如果现在就做好拉美裔的推广工作，将在未来几十年内受益。