Waluta kulturowa i podróż konsumenta
Obecnie w Stanach Zjednoczonych konsumenci latynoscy łączą świat fizyczny i cyfrowy, aby stworzyć spersonalizowane, kulturowo istotne doświadczenia zakupowe na własnych warunkach. Ścieżki zakupowe tych konsumentów, czyli podróże konsumenckie, są społeczne i okrężne. Decyzje o zakupie często wynikają z rekomendacji przyjaciela, członka rodziny lub strony internetowej z recenzjami. A ponieważ konsumenci latynoscy są tak bardzo połączeni cyfrowo - 97% latynoskich gospodarstw domowych posiada smartfona, a latynoscy konsumenci spędzają ponad 27 godzin tygodniowo korzystając z aplikacji i stron internetowych na smartfonach - podróż konsumenta odbywa się w czasie rzeczywistym. Marki, które nie znają wartości i zwyczajów Latynosów, mogą stracić szansę na zdobycie tego potężnego rynku, który zmienia główny nurt w Stanach Zjednoczonych.
Jak duża jest szansa dla marek z grupy Latinx? Latynosi w USA dysponują 1,5 bilionami dolarów rocznej siły nabywczej, co jest wartością większą niż produkt krajowy brutto takich krajów jak Australia, Meksyk czy Hiszpania. Przewiduje się, że ta siła ekonomiczna będzie tylko rosła. Według danych U.S. Census Bureau, w latach 2018-2058 populacja latynoska ma wzrosnąć o 82%, w porównaniu do zaledwie 9% populacji niehiszpańskiej. Marketerzy marek, którzy otrzymują zasięg latynoski w tej chwili, mają szansę na korzyści przez następne dziesięciolecia.
