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La Oportunidad Latinx

1 minuto di lettura | Agosto 2019

Valuta culturale e viaggio del consumatore

Oggi negli Stati Uniti i consumatori latini fondono il mondo fisico e quello digitale per creare esperienze di acquisto personalizzate e culturalmente rilevanti alle loro condizioni. I percorsi di acquisto di questi consumatori, o consumer journey, sono sociali e circolari. Le decisioni di acquisto possono essere spesso ricondotte alla raccomandazione di un amico, di un familiare o di un sito web di recensioni dei consumatori. Inoltre, poiché i consumatori latini sono così connessi digitalmente - il 97% delle famiglie latine possiede uno smartphone e i consumatori latini trascorrono più di 27 ore settimanali utilizzando applicazioni e il web sugli smartphone - il viaggio del consumatore si svolge in tempo reale. I marchi che non sono in sintonia con i valori e le abitudini dei Latinx rischiano di perdere questo potente mercato, che sta rimodellando il mainstream statunitense.

Quanto è grande l'opportunità dei Latinx per i marchi? I consumatori ispanici statunitensi hanno un potere d'acquisto annuale di 1,5 trilioni di dollari, superiore al prodotto interno lordo di Paesi come l'Australia, il Messico e la Spagna. Questo potere economico è destinato ad aumentare. Tra il 2018 e il 2058, secondo l'U.S. Census Bureau, la popolazione ispanica dovrebbe crescere dell'82%, rispetto al 9% della popolazione non ispanica. I responsabili del marketing dei marchi che si rivolgono ai Latinx in questo momento ne trarranno vantaggio per i decenni a venire.

I consumatori latini esercitano un potere d'acquisto annuale di 1,5 trilioni di dollari e rappresentano il 60% della popolazione statunitense, con 60 milioni di persone.