Valuta culturale e viaggio del consumatore
Oggi negli Stati Uniti i consumatori latini fondono il mondo fisico e quello digitale per creare esperienze di acquisto personalizzate e culturalmente rilevanti alle loro condizioni. I percorsi di acquisto di questi consumatori, o consumer journey, sono sociali e circolari. Le decisioni di acquisto possono essere spesso ricondotte alla raccomandazione di un amico, di un familiare o di un sito web di recensioni dei consumatori. Inoltre, poichรฉ i consumatori latini sono cosรฌ connessi digitalmente - il 97% delle famiglie latine possiede uno smartphone e i consumatori latini trascorrono piรน di 27 ore settimanali utilizzando applicazioni e il web sugli smartphone - il viaggio del consumatore si svolge in tempo reale. I marchi che non sono in sintonia con i valori e le abitudini dei Latinx rischiano di perdere questo potente mercato, che sta rimodellando il mainstream statunitense.
Quanto รจ grande l'opportunitร dei Latinx per i marchi? I consumatori ispanici statunitensi hanno un potere d'acquisto annuale di 1,5 trilioni di dollari, superiore al prodotto interno lordo di Paesi come Australia, Messico e Spagna. Questo potere economico รจ destinato ad aumentare. Tra il 2018 e il 2058, secondo l'U.S. Census Bureau, la popolazione ispanica dovrebbe crescere dell'82%, rispetto al 9% della popolazione non ispanica. I responsabili del marketing dei marchi che si rivolgono ai latinos in questo momento ne trarranno vantaggio per i decenni a venire.
