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美国消费者正在改变他们使用媒体的时间

1 分钟阅读 | 2019 年 3 月

根据尼尔森《2018 年第三季度受众总量报告》,美国成年人每天几乎有一半的时间都在与媒体互动。媒体总使用时长与去年同期持平,仍为每天 10 个半小时,占一天总使用时长的 44%。

虽然电视直播+时间转换电视每天的使用时间超过四小时,广播每天的使用时间接近两小时,但随着选择的增多,消费者正在改变他们使用这些时间的具体媒体。例如,他们使用联网设备(+8 分钟)和智能手机上的应用程序/网页(+17 分钟)的时间增加了,这取代了他们以前使用其他媒体的时间。

尼尔森受众洞察高级副总裁彼得-卡辛格瑞斯(Peter Katsingris)讨论了尼尔森2018年第三季度受众总量报告中的一些最新见解。彼得重点介绍了媒体格局正在发生怎样的变化、哪些平台增长最快,以及年轻人和多元文化受众如何在媒体上消磨时间。

 

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