ตาม รายงาน Nielsen Total Audience Report ประจำไตรมาสที่ 3 ปี 2018 พบว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ใช้เวลาเกือบครึ่งหนึ่งของทุกวันในการโต้ตอบกับสื่อ โดยการใช้งานสื่อทั้งหมดโดยรวมไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยอยู่ที่ 10 ชั่วโมงครึ่งต่อวัน หรือคิดเป็น 44% ของเวลาทั้งหมดในแต่ละวัน
ในขณะที่การดูทีวีสดและทีวีแบบสลับเวลาใช้เวลามากกว่าสี่ชั่วโมงต่อวัน และการฟังวิทยุใช้เวลาเกือบสองชั่วโมงต่อวัน ผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนสื่อเฉพาะที่พวกเขาใช้ในช่วงเวลานี้เนื่องจากมีตัวเลือกมากขึ้น ตัวอย่างเช่น พวกเขาใช้เวลากับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น (+8 นาที) และแอป/เว็บบนสมาร์ทโฟน (+17 นาที) ซึ่งแทนที่เวลาที่พวกเขาใช้ไปกับแหล่งอื่นๆ ก่อนหน้านี้
Peter Katsingris รองประธานอาวุโสฝ่าย Audience Insights ของ Nielsen กล่าวถึงข้อมูลเชิงลึกล่าสุดบางส่วนจากรายงาน Nielsen Total Audience ประจำไตรมาสที่ 3 ปี 2018 โดย Peter เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์สื่อ แพลตฟอร์มใดที่มีการเติบโตสูงสุด และผู้ใหญ่รุ่นเยาว์และผู้ชมหลากหลายวัฒนธรรมใช้เวลากับสื่ออย่างไร
