De acordo com o Nielsen Total Audience Report do terceiro trimestre de 2018, os adultos dos EUA passam quase metade do dia interagindo com a mídia. O uso total da mídia permanece inalterado em relação ao ano anterior, com 10 horas e meia por dia, ou 44% do total de minutos disponíveis em um dia.
Embora a TV ao vivo + TV com mudança de horário seja responsável por mais de quatro horas por dia e o rádio seja responsável por quase duas horas de uso diário, os consumidores estão mudando a mídia específica com a qual passam esse tempo à medida que suas opções se ampliam. Por exemplo, eles aumentaram o tempo que passam com dispositivos conectados à Internet (+8 minutos) e aplicativos/web em um smartphone (+17 minutos), o que substitui o tempo que passavam anteriormente com outras fontes.
Peter Katsingris, vice-presidente sênior de insights de audiência da Nielsen, discute alguns dos mais recentes insights do relatório Nielsen Total Audience do terceiro trimestre de 2018. Peter destaca como o cenário da mídia está mudando, quais plataformas estão tendo o maior crescimento e como os jovens adultos e o público multicultural estão gastando seu tempo com a mídia.
