De acordo com o Relatório de Audiência Total da Nielsen do terceiro trimestre de 2018 , os adultos americanos passam quase metade do dia interagindo com a mídia. O uso total de mídia permanece inalterado em relação ao ano anterior, em 10 horas e meia por dia, ou 44% do total de minutos disponíveis em um dia.
Embora a TV ao vivo + TV com transmissão simultânea represente mais de quatro horas por dia e o rádio represente quase duas horas de uso diário, os consumidores estão mudando a mídia específica com a qual passam esse tempo, à medida que suas opções se ampliam. Por exemplo, eles aumentaram o tempo gasto com dispositivos conectados à internet (+8 minutos) e aplicativos/web em smartphones (+17 minutos), substituindo o tempo que antes gastavam com outras fontes.
Peter Katsingris, vice-presidente sênior de Audience Insights da Nielsen, discute alguns dos insights mais recentes do relatório Nielsen Total Audience do terceiro trimestre de 2018. Peter destaca como o cenário da mídia está mudando, quais plataformas estão apresentando o maior crescimento e como jovens adultos e públicos multiculturais estão gastando seu tempo com a mídia.
