De acordo com o Relatório de Audiência Total Nielsen do 3º trimestre de 2018, os adultos americanos estão gastando quase metade de cada dia interagindo com a mídia. O uso total geral da mídia permanece inalterado ano após ano, a 10 horas e meia por dia, ou 44% do total de minutos disponíveis em um dia.

Enquanto a TV ao vivo+time-shifted TV responde por mais de quatro horas por dia e a rádio responde por quase duas horas de uso diário, os consumidores estão mudando a mídia específica com a qual passam esse tempo à medida que suas opções se ampliam. Por exemplo, eles aumentaram seu tempo com dispositivos conectados à Internet (+8 minutos) e aplicativos/web em um smartphone (+17 minutos), o que substitui o tempo anteriormente gasto com outras fontes.

Peter Katsingris, SVP do Audience Insights for Nielsen, discute alguns dos últimos insights do relatório do 3º trimestre de 2018 da Nielsen sobre o Audience Total Audience. Peter destaca como o cenário da mídia está mudando, quais plataformas estão vendo o maior crescimento e como os jovens adultos e o público multicultural estão passando seu tempo com a mídia.