Według Q3 2018 Nielsen Total Audience Report, dorośli mieszkańcy USA spędzają prawie połowę każdego dnia na interakcji z mediami. Ogólne całkowite wykorzystanie mediów pozostaje niezmienione rok do roku na poziomie 10 i pół godziny dziennie, czyli 44% wszystkich minut dostępnych w ciągu dnia.

Podczas gdy telewizja na żywo i telewizja z przesunięciem czasowym zajmują ponad cztery godziny dziennie, a radio prawie dwie godziny, konsumenci zmieniają konkretne media, z którymi spędzają ten czas, ponieważ ich możliwości się poszerzają. Na przykład zwiększyli ilość czasu spędzanego z urządzeniami podłączonymi do internetu (+8 minut) i aplikacjami/stronami internetowymi na smartfonach (+17 minut), co zastępuje czas spędzany wcześniej z innymi źródłami.

Peter Katsingris, SVP of Audience Insights dla Nielsena, omawia niektóre z najnowszych spostrzeżeń z raportu Q3 2018 Nielsen Total Audience. Peter podkreśla, jak zmienia się krajobraz medialny, które platformy odnotowują największy wzrost i jak młodzi dorośli i wielokulturowi widzowie spędzają czas z mediami.