Menurut Q3 2018 Nielsen Total Audience Report, orang dewasa AS menghabiskan hampir setengah dari setiap hari untuk berinteraksi dengan media. Total penggunaan media secara keseluruhan tetap tidak berubah dari tahun ke tahun pada 10 setengah jam sehari, atau 44% dari total menit yang tersedia dalam sehari.

Sementara tv langsung + waktu-shifted TV account selama lebih dari empat jam per hari dan radio account untuk hampir dua jam penggunaan sehari-hari, konsumen menggeser media tertentu yang mereka habiskan waktu ini dengan saat pilihan mereka diperluas. Misalnya, mereka telah meningkatkan waktu mereka dengan perangkat yang terhubung ke internet (+8 menit) dan aplikasi/web di smartphone (+17 menit), yang menggantikan waktu yang mereka habiskan sebelumnya dengan sumber lain.

Peter Katsingris, SVP Audience Insights untuk Nielsen, membahas beberapa wawasan terbaru dari laporan Nielsen Total Audience Q3 2018. Peter menyoroti bagaimana lanskap media berubah, platform mana yang melihat pertumbuhan terbesar dan bagaimana orang dewasa muda dan audiens multikultural menghabiskan waktu mereka dengan media.