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培养澳大利亚下一代自助者

4 分钟阅读 | 媒体行业集团读者媒体负责人 Adam Axiak | 2020 年 6 月

许多澳大利亚人利用与世隔绝和闭关的时间来寻找家居装修和园艺方面的灵感,在网上浏览家居和园艺内容的总时间增加了 120%。 

虽然所有年龄组的参与人数都有大幅增长,但最引人注目的是 25 至 39 岁的人群,自澳大利亚政府于 2020 年 3 月 29 日(星期日)宣布阶段性限制以来,他们对房屋和花园类别的参与人数增长了 139%。 

随着新型冠状病毒(COVID-19)事件的发生,澳大利亚年轻人对家庭装修和园艺的兴趣日益浓厚,我们有必要对下一代 "自己动手"(Do-It-Yourself)者进行探讨。毫无疑问,新发现的兴趣主要源于时间充裕,但这并不是年轻消费者想要发展自己的绿手指和专业技能的唯一因素。 

纵观澳大利亚 130 万年龄在 25-39 岁之间的 "自己动手 "一族,他们显然很早就开始了自己的家庭生活。在他们的婚姻生活初期,随着家庭的年轻化,为未来几年建立家庭住宅已成为他们的首要任务。与其他 "自己动手 "的人相比,他们更有可能在当前住址居住不到一年,或者正在未来 12 个月内购房。他们的家庭收入高于澳大利亚普通家庭,因此现在正是这些澳大利亚年轻人对自己的住宅进行短期和长期改造的大好时机。

近年来,这个年龄段的人特别难以进入住房市场。随着过去十年房地产泡沫的急剧膨胀,这个年龄段的人越来越无法在梦想中的地点买到梦想中的房子,因此,老房子成了他们唯一的选择。随着年轻家庭或打算在不久的将来成家立业,这个年龄段的人正处于竭尽所能让旧房尽可能接近梦想家园的阶段。  

当 "自己动手,丰衣足食 "者努力改善房屋时,与其他 "自己动手,丰衣足食 "者相比,他们打算在装修上投入更多的资金。在家庭装修方面,78% 的 25-39 岁 "自己动手 "者打算进行外部装修,如景观美化、园艺和油漆,与其他 "自己动手 "者相比,他们更有可能进行大型装修工程,如厨房和浴室装修以及扩建。对于这个年龄段的人来说,室内装饰并不是他们关注的重点,他们更多关注的是基本装修,即那些急需的早期修缮。      

与其他自己动手的人相比,年龄在 25-39 岁之间的人对自己的项目充满热情,对他们来说,打磨自己的宝石是一件人生大事,他们在其中积极寻找灵感,并热衷于在网上与他人分享自己的成就。 

给营销人员的建议

  • 25-39 岁的人群不仅处于家庭生活的初期阶段,也处于置业生活的初期阶段。他们中的大多数人要么在当前住址居住不到两年,要么正在购买新房。营销人员应注意,这一群体所做的工作规模更大,要让房子更符合他们的长期家庭需求。
  • 与其他 "自己动手 "的人相比,这个年龄段的人更乐于接受新的家居装修理念。营销人员应继续注重为这一群体提供灵感和创意,因为他们在进行家居装修时经验不足,需要指导。    
  • 这部分人更侧重于大型项目,可能是长期项目,营销人员需要根据预算为家庭装修提供基本实用的建议。
  • 年轻的 "自己动手 "者会为自己的成就感到自豪,并极有可能在社交媒体和博客上与全世界分享他们的经验。这不仅是一个与这个年龄段的人建立未来关系的机会,也是让他们成为其他动手达人和未来动手达人的在线宣传员的机会。     

方法

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