สร้างสรรค์คนรุ่นใหม่ของออสเตรเลียที่สามารถทำสิ่งต่างๆ ด้วยตัวเองได้

ชาวออสเตรเลียจำนวนมากใช้เวลาในช่วงที่ต้องกักตัวและอยู่ในช่วงล็อกดาวน์เพื่อ หาแรงบันดาลใจในการปรับปรุงบ้านและจัดสวน โดยรวมเวลาทั้งหมดที่ใช้ในการอ่านเนื้อหาเกี่ยวกับบ้านและสวนออนไลน์เพิ่มขึ้น 120% 

แม้ว่าจะมีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในทุกกลุ่มอายุ แต่กลุ่มที่น่าสังเกตมากที่สุดคือผู้คนในช่วงอายุ 25 ถึง 39 ปี ซึ่งมีการมีส่วนร่วมในหมวดหมู่บ้านและสวนเพิ่มขึ้นถึง 139% นับตั้งแต่รัฐบาลออสเตรเลียประกาศข้อจำกัดด้านเวทีเมื่อวันอาทิตย์ที่ 29 มีนาคม 2020 

เนื่องจากเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) ทำให้คนออสเตรเลียรุ่นใหม่สนใจเรื่องการปรับปรุงบ้านและการจัดสวนมากขึ้น จึงควรสำรวจกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่อยากทำกิจกรรมด้วยตนเอง แม้ว่าจะไม่มีใครสงสัยเลยว่าความสนใจใหม่นี้ส่วนใหญ่มาจากการมีเวลาเหลือเฟือ แต่ก็ไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ทำให้ผู้บริโภครุ่นใหม่ต้องการพัฒนาทักษะด้านการปลูกต้นไม้และงานฝีมือ 

เมื่อพิจารณาจากชาวออสเตรเลียจำนวน 1.3 ล้านคนที่ใช้ชีวิตแบบ DIY ที่มีอายุระหว่าง 25-39 ปี จะเห็นได้ชัดว่าพวกเขายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการสร้างบ้านและครอบครัว การสร้างบ้านสำหรับครอบครัวในช่วงหลายปีข้างหน้าจึงกลายเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งในช่วงเริ่มต้นของชีวิตคู่และการมีครอบครัวใหม่ เมื่อเปรียบเทียบกับชาวออสเตรเลียที่ใช้ชีวิตแบบ DIY คนอื่นๆ พวกเขามีแนวโน้มที่จะอาศัยอยู่ในที่อยู่ปัจจุบันมาไม่ถึง 1 ปี หรืออยู่ระหว่างการซื้อบ้านภายใน 12 เดือนข้างหน้ามากกว่า เนื่องจากมีรายได้ครัวเรือนสูงกว่าครัวเรือนทั่วไปในออสเตรเลีย ตอนนี้จึงเป็นโอกาสดีที่ชาวออสเตรเลียรุ่นใหม่จะปรับปรุงบ้านของตนเองในระยะสั้นและระยะยาว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กลุ่มอายุนี้พบว่าการเข้าสู่ตลาดที่อยู่อาศัยเป็นเรื่องยาก เนื่องจากฟองสบู่ด้านอสังหาริมทรัพย์เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การซื้อบ้านในฝันในทำเลในฝันจึงกลายเป็นสิ่งที่เกินเอื้อมสำหรับกลุ่มอายุนี้ และด้วยเหตุนี้ ผู้สูงอายุที่ต้องซ่อมแซมจึงเป็นทางเลือกเดียวของพวกเขา สำหรับครอบครัวที่มีเด็กเล็กหรือตั้งใจจะมีครอบครัวในอนาคตอันใกล้นี้ กลุ่มอายุนี้จึงอยู่ในระยะที่พยายามอย่างเต็มที่เพื่อทำให้บ้านที่ต้องซ่อมแซมนั้นใกล้เคียงกับบ้านในฝันให้มากที่สุด  

เนื่องจากผู้ที่ชอบลงมือทำด้วยตนเองพยายามปรับปรุงบ้านให้ดีขึ้น พวกเขาจึงตั้งใจที่จะลงทุนเงินจำนวนมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในการปรับปรุงบ้านเมื่อเทียบกับผู้ที่ชอบลงมือทำด้วยตนเองคนอื่นๆ เมื่อพูดถึงการปรับปรุงบ้าน ผู้ที่ชอบลงมือทำด้วยตนเองวัย 25-39 ปีร้อยละ 78 ตั้งใจที่จะปรับปรุงภายนอกบ้าน เช่น การจัดสวน การจัดสวน และการทาสี และเมื่อเทียบกับผู้ที่ชอบลงมือทำด้วยตนเองคนอื่นๆ พวกเขามีแนวโน้มที่จะทำการปรับปรุงครั้งใหญ่ เช่น การปรับปรุงห้องครัวและห้องน้ำ รวมถึงการต่อเติมบ้าน สำหรับกลุ่มอายุนี้ การตกแต่งภายในไม่ค่อยได้รับความสนใจมากนัก และพวกเขามุ่งเน้นไปที่สิ่งพื้นฐานมากกว่า ซึ่งเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งในการแก้ไขในช่วงแรก      

เมื่อเทียบกับผู้ที่ชอบลงมือทำด้วยตนเองคนอื่นๆ ผู้ที่มีอายุระหว่าง 25-39 ปีมีความหลงใหลในโครงการต่างๆ ของตัวเองมาก และสำหรับพวกเขา การขัดอัญมณีคือเหตุการณ์สำคัญในชีวิตที่พวกเขาแสวงหาแรงบันดาลใจอย่างกระตือรือร้น และแบ่งปันความสำเร็จของตนกับผู้อื่นทางออนไลน์อย่างกระตือรือร้น 

• คนอายุ 25-39 ปีอยู่ในช่วงเริ่มต้นของชีวิตครอบครัวและชีวิตการเป็นเจ้าของบ้าน คนส่วนใหญ่ใช้ชีวิตในที่อยู่ปัจจุบันมาไม่ถึง 2 ปีหรืออยู่ระหว่างการซื้อบ้านใหม่ นักการตลาดควรตระหนักว่างานที่คนกลุ่มนี้ทำนั้นมีขนาดใหญ่กว่าและเกี่ยวกับการปรับปรุงบ้านให้เหมาะสมกับความต้องการของครอบครัวในระยะยาว
• กลุ่มอายุนี้เปิดรับแนวคิดใหม่ๆ ในการปรับปรุงบ้านมากกว่ากลุ่มคนที่ชอบลงมือทำด้วยตนเอง นักการตลาดควรเน้นที่การสร้างแรงบันดาลใจและแนวคิดให้กับกลุ่มคนเหล่านี้ที่มีประสบการณ์น้อยกว่าในการปรับปรุงบ้านและต้องการคำแนะนำ    
• กลุ่มนี้จะมุ่งเน้นไปที่โครงการขนาดใหญ่เป็นหลัก และมีแนวโน้มจะเป็นโครงการระยะยาว โดยนักการตลาดจำเป็นต้องให้คำแนะนำพื้นฐานและปฏิบัติได้สำหรับการปรับปรุงบ้านในงบประมาณที่จำกัด
• เยาวชนกลุ่ม DIY ภูมิใจในความสำเร็จของตนเองเป็นอย่างมาก และมีแนวโน้มสูงที่จะใช้โซเชียลมีเดียและบล็อกเพื่อแบ่งปันประสบการณ์ของตนกับคนทั่วโลก นี่ไม่เพียงแต่เป็นโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มคนวัยนี้ในปีต่อๆ ไปเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสให้พวกเขาได้เป็นผู้สนับสนุนออนไลน์ให้กับกลุ่ม DIY คนอื่นๆ และกลุ่ม DIY ในอนาคตอีกด้วย     

วิธีการ

เกี่ยวกับ NIELSEN EMMACMV

Nielsen และ The Readership Works (TRW) มีความสัมพันธ์กันซึ่งทำให้ Nielsen's national Consumer & Media View (CMV) ถูกนำไปรวมเข้ากับข้อมูลผู้อ่านของ emma Cross Platform ซึ่งเรียกว่า emmaCMV เป็นเวลากว่า 20 ปีแล้วที่ CMV ของ Nielsen ได้ทำการสำรวจผู้บริโภคทั่วออสเตรเลียและรวบรวมข้อมูลเชิงลึกมากมายที่ช่วยให้ลูกค้ารับมือกับความท้าทายด้านการตลาดและสื่อได้ ไม่ว่าพวกเขาจะมีส่วนร่วมในการวางแผน การซื้อหรือการขายโฆษณา หรือรับผิดชอบกลยุทธ์ด้านแบรนด์ ข้อมูลเชิงลึกของ CMV ของ Nielsen จะให้พลังในการสร้างกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ และบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดในที่สุด emmaCMV เป็นโซลูชันที่ปรับปรุงและสะดวกซึ่งรวม CMV ของ Nielsen เข้ากับ emma เพื่อให้ข้อมูลผู้อ่าน ทัศนคติ ไลฟ์สไตล์ และผลิตภัณฑ์ในที่เดียว ข้อมูลนี้ให้ภาพรวมที่ครอบคลุมของผู้บริโภคที่ซื้อสื่อและความตั้งใจในการซื้อ ซึ่งสนับสนุนการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกที่ดำเนินการได้มากขึ้น