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Aprovechar la nueva generación de bricoladores australianos

4 minutos de lectura | Adam Axiak, Readership Media Lead, Media Industry Group | Junio de 2020

Muchos australianos han aprovechado su tiempo de autoaislamiento y encierro para buscar inspiración para las mejoras del hogar y la jardinería, con un aumento global del 120% en el tiempo total dedicado a contenidos de casa y jardín en línea. 

Si bien se produjeron aumentos significativos en todos los grupos de edad, el más notable fue el de las personas de entre 25 y 39 años, que experimentaron un aumento del 139% en el compromiso con la categoría de casa y jardín desde que el gobierno australiano anunció las restricciones escénicas el domingo 29 de marzo de 2020. 

Dado que los acontecimientos en torno al nuevo coronavirus (COVID-19) han provocado un aumento del interés de los jóvenes australianos por las mejoras en el hogar y la jardinería, merece la pena explorar la nueva generación de aficionados al bricolaje. Aunque no cabe duda de que gran parte de este nuevo interés se debe a la abundancia de tiempo, no es el único factor que impulsa a los jóvenes consumidores a desarrollar sus habilidades de jardinería y bricolaje. 

Si nos fijamos en los 1,3 millones de australianos de entre 25 y 39 años que se dedican al bricolaje, resulta evidente que se encuentran en una fase muy temprana de su vida familiar y doméstica. Al principio de su vida matrimonial y con familias jóvenes, establecer ese hogar familiar para los años venideros se ha convertido en una gran prioridad. En comparación con otros bricoladores, es mucho más probable que lleven menos de un año viviendo en su domicilio actual o que estén a punto de comprar una casa en los próximos 12 meses. Con unos ingresos superiores a los de la media de los hogares australianos, ahora es el momento oportuno para que estos jóvenes reformen su hogar a corto y largo plazo.

En los últimos años, a este grupo de edad le ha resultado más difícil entrar en el mercado inmobiliario. A medida que la burbuja inmobiliaria crecía exponencialmente en la última década, permitirse la casa de sus sueños en el lugar soñado se ha convertido en algo cada vez más inalcanzable para este grupo de edad y, como resultado, la única opción para ellos son las casas viejas de segunda mano. Con familias jóvenes o con la intención de tener una familia en un futuro próximo, este grupo de edad se encuentra en la etapa en la que están haciendo lo que pueden para que ese fixer-upper sea lo más parecido posible a la casa de sus sueños.  

A medida que los aficionados al bricolaje se esfuerzan por mejorar su casa, tienen la intención de invertir una cantidad sustancialmente mayor de dinero en renovaciones en comparación con otros aficionados al bricolaje. En lo que respecta a las reformas del hogar, el 78% de los bricoladores de entre 25 y 39 años tienen intención de realizar reformas exteriores como jardinería, paisajismo y pintura y, en comparación con otros bricoladores, son mucho más propensos a llevar a cabo reformas importantes como renovaciones de la cocina y el baño, así como ampliaciones. Para este grupo de edad, la decoración de interiores es menos importante, y se centran más en lo básico, esos arreglos tempranos tan necesarios.      

En comparación con otros aficionados al bricolaje, los que tienen entre 25 y 39 años son muy apasionados de sus proyectos y, para ellos, pulir su joya es un acontecimiento vital en el que buscan activamente inspiración y comparten con entusiasmo sus logros con los demás en Internet. 

CONSEJOS A LOS VENDEDORES

  • Las personas de 25 a 39 años se encuentran en las primeras etapas no sólo de su vida familiar, sino también de su vida como propietarios de una vivienda. La mayoría lleva menos de dos años viviendo en su domicilio actual o está a punto de comprar una casa nueva. Los vendedores deben tener en cuenta que el trabajo que realiza este grupo es más a gran escala y consiste en hacer la casa más compatible para sus necesidades familiares a largo plazo.
  • Este grupo de edad está más abierto a nuevas ideas de reformas que otros aficionados al bricolaje. Los vendedores deben seguir centrándose en ofrecer inspiración e ideas a este grupo, que tiene menos experiencia en este tipo de reformas y necesita orientación.    
  • Este grupo se centra más en proyectos de mayor envergadura y probablemente a más largo plazo, y los comerciantes necesitan ofrecer asesoramiento básico y práctico para realizar mejoras en el hogar sin salirse del presupuesto.
  • Los jóvenes aficionados al bricolaje están muy orgullosos de sus logros y son muy propensos a utilizar las redes sociales y los blogs para compartir sus experiencias con el mundo. No solo es una oportunidad de forjar una relación con este grupo de edad para los años venideros, sino también de contar con ellos como defensores en línea de otros aficionados al bricolaje y futuros aficionados.     

Metodología

ACERCA DE NIELSEN EMMACMV

Nielsen y The Readership Works (TRW) mantienen una relación en virtud de la cual el Consumer & Media View (CMV) nacional de Nielsen se incorpora a los datos de audiencia de emma Cross Platform. Esto se conoce como emmaCMV. Durante más de 20 años, la CMV de Nielsen ha encuestado a consumidores de toda Australia, obteniendo una serie de datos que ayudan a los clientes a afrontar los retos del marketing y los medios de comunicación. Tanto si están involucrados en la planificación, compra o venta de publicidad, como si son responsables de la estrategia de marca, la información de Nielsen CMV proporciona el poder para crear estrategias de marketing efectivas y, en última instancia, alcanzar los objetivos de negocio y de marketing. emmaCMV es una solución mejorada y conveniente que integra la CMV de Nielsen en emma para proporcionar datos de lectores, actitudes, estilos de vida y productos en un solo lugar. Esta información proporciona un perfil completo del consumidor de medios impresos y sus intenciones de compra, lo que permite realizar análisis y análisis más prácticos.

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