02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

호주의 차세대 DIY 기술을 기반으로 구축

4 분간 읽기 | Adam Axiak, 미디어 산업 그룹 리더 미디어 책임자 | 2020년 6월

많은 호주인들이 자가 격리 및 봉쇄 기간 동안 주택 개조 및 정원 가꾸기에 대한 영감을 찾는 데 시간을 보냈으며, 온라인에서 집 및 정원 가꾸기 콘텐츠에 참여하는 데 소요된 총 시간이 전체적으로 120% 증가했습니다. 

모든 연령대에서 상당한 증가가 있었지만 가장 눈에 띄는 것은 25세에서 39세 사이의 사람들로, 호주 정부가 2020년 3월 29일 일요일에 무대 제한을 발표한 이후 집 및 정원 카테고리에 대한 참여가 139% 증가했습니다. 

신종 코로나바이러스 감염증-19(COVID-19)를 둘러싼 사건으로 인해 주택 개조 및 정원 가꾸기에 대한 호주 젊은이들의 관심이 높아짐에 따라 차세대 DIY 애호가를 탐색해 볼 가치가 있습니다. 새로운 관심의 상당 부분이 풍부한 시간에서 비롯된다는 데는 의심의 여지가 없지만, 젊은 소비자들이 녹색 엄지손가락과 트래디 기술을 개발하기를 원하는 유일한 요인은 아닙니다. 

호주의 25-39세 청소년 130만 명을 살펴보면, 이들이 가정과 가족 생활을 정착하는 데 매우 이른 시기임이 분명합니다. 결혼 생활 초기에 어린 자녀를 둔 가정을 꾸리는 것은 앞으로 몇 년 동안 가정을 꾸리는 것이 최우선 과제가 되었습니다. 다른 DIY 거주자와 비교할 때 현재 주소에서 1년 미만 거주했거나 향후 12개월 이내에 주택을 구입하는 과정에 있을 가능성이 훨씬 더 높습니다. 평균 호주 가정보다 가계 소득이 높은 지금이야말로 이 젊은 호주인들이 장단기적으로 집을 개조할 수 있는 적기입니다.

최근 몇 년 동안 이 연령대는 특히 주택 시장에 진입하는 데 어려움을 겪었습니다. 지난 10년 동안 주택 거품이 기하급수적으로 증가함에 따라 꿈의 위치에 꿈의 집을 마련하는 것은 이 연령대에서 점점 더 손이 닿지 않는 곳이 되었고 결과적으로 더 나이 든 수리공이 유일한 선택입니다. 어린 가족이 있거나 가까운 장래에 가족을 가질 의향이 있는 이 연령대는 가능한 한 꿈의 집에 가까운 해결사를 만들기 위해 할 수 있는 일을 하는 단계에 있습니다.  

Do-It-Yourselfers는 해결사 갑피를 개선하기 위해 노력하면서 다른 Do-It-Yourselfers와 비교할 때 리노베이션에 훨씬 더 많은 돈을 투자할 계획입니다. 주택 개량에 관해서는 25-39세의 Do-It-Yourselfers의 78%가 조경, 정원 가꾸기 및 페인팅과 같은 외부 개조를 할 의향이 있으며 다른 Do-It-Yourselfers에 비해 주방 및 욕실 개조 및 확장과 같은 주요 개조 작업을 수행할 가능성이 높습니다. 이 연령대의 경우 실내 장식에 덜 집중하고 기본 사항, 필요한 조기 수정에 더 중점을 둡니다.      

다른 DIY 애호가들과 비교했을 때, 25-39세의 사람들은 자신의 프로젝트에 매우 열정적이며, 그들에게 보석을 연마하는 것은 적극적으로 영감을 찾고 온라인에서 다른 사람들과 자신의 업적을 열정적으로 공유하는 삶의 이벤트입니다. 

마케터를 위한 조언

  • 25-39세의 사람들은 가족 생활뿐만 아니라 주택 소유 생활의 초기 단계에 있습니다. 그들 중 대다수는 현재 주소에서 2년 미만 동안 거주했거나 새 집을 구입하는 과정에 있습니다. 마케터는 이 그룹이 하는 일이 더 큰 규모이며 장기적인 가족 요구에 더 잘 맞는 집을 만드는 것에 관한 것임을 염두에 두어야 합니다.
  • 이 연령대는 다른 Do-It-Yourselfers보다 주택 개선에 대한 새로운 아이디어에 더 개방적입니다. 마케터는 이러한 주택 개조 경험이 적고 지침이 필요한 이 그룹을 위해 영감과 아이디어를 제공하는 데 계속 집중해야 합니다.    
  • 이 그룹은 더 큰 프로젝트에 더 중점을 두고 있으며 장기적으로 진행될 가능성이 높으며 마케터는 예산에 맞게 주택 개조를 위한 기본적이고 실용적인 조언을 제공해야 합니다.
  • 젊은 DIY 애호가들은 자신의 업적을 매우 자랑스러워하며 소셜 미디어와 블로그를 통해 자신의 경험을 세상과 공유할 가능성이 높습니다. 이것은 앞으로 몇 년 동안 이 연령대와 관계를 구축할 수 있는 기회일 뿐만 아니라 다른 Do-It-Yourselfers 및 미래의 Do-It-Yourselfers를 위한 온라인 옹호자로 그들을 가질 수 있는 기회이기도 합니다.     

방법론

닐슨 EMACMV 소개

닐슨과 더 리더쉽 웍스(TRW)는 닐슨의 전국 소비자 및 미디어 뷰(CMV)를 엠마 크로스 플랫폼 독자층 데이터에 통합하는 관계를 맺고 있습니다. 이를 emmaCMV라고 합니다. 20년이 넘는 기간 동안 닐슨의 CMV는 호주 전역의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 고객이 마케팅 및 미디어 문제를 해결하는 데 도움이 되는 다양한 인사이트를 확보해 왔습니다. 광고 기획, 구매 또는 판매에 관여하든, 브랜드 전략을 담당하든, 닐슨 CMV 인사이트는 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 궁극적으로 비즈니스 및 마케팅 목표를 달성할 수 있는 힘을 제공합니다. emmaCMV는 닐슨의 CMV를 emma에 통합하여 독자층, 태도, 라이프스타일 및 제품 데이터를 한 곳에서 제공하는 강화되고 편리한 솔루션입니다. 이 정보는 인쇄 소비자 및 구매 의도에 대한 포괄적인 프로필을 제공하여 보다 실행 가능한 분석과 인사이트를 지원합니다.

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색

당사 제품은 귀하와 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.