Banyak warga Australia yang menggunakan waktu mereka dalam isolasi mandiri dan karantina wilayah untuk mencari inspirasi untuk perbaikan rumah dan berkebun, dengan peningkatan total waktu yang dihabiskan untuk terlibat dalam konten rumah & taman secara online sebesar 120%. 

Meskipun terdapat peningkatan yang signifikan di semua kelompok usia, yang paling menonjol adalah orang-orang yang berusia antara 25 dan 39 tahun, yang mengalami peningkatan 139% dalam keterlibatan pada kategori rumah dan taman sejak pemerintah Australia mengumumkan pembatasan panggung pada hari Minggu, 29 Maret 2020. 

Seiring dengan peristiwa seputar virus corona baru (COVID-19) yang telah mengakibatkan peningkatan minat generasi muda Australia terhadap perbaikan rumah dan berkebun, ada baiknya untuk mengeksplorasi generasi Do-It-Yourself berikutnya. Meskipun tidak diragukan lagi bahwa sebagian besar minat yang baru muncul ini berasal dari banyaknya waktu yang tersedia, namun ini bukanlah satu-satunya faktor di balik keinginan konsumen muda untuk mengembangkan keahlian dan keterampilan mereka. 

Melihat 1,3 juta orang Australia yang melakukan semuanya sendiri di usia 25-39 tahun, sangat jelas bahwa mereka masih sangat dini dalam membangun rumah dan kehidupan keluarga mereka. Di awal kehidupan pernikahan mereka dan dengan keluarga muda, membangun rumah keluarga untuk tahun-tahun mendatang telah menjadi prioritas utama. Dibandingkan dengan pelaku do-it-yourself lainnya, mereka secara substansial lebih mungkin untuk tinggal di alamat mereka saat ini selama kurang dari satu tahun atau dalam proses membeli rumah dalam 12 bulan ke depan. Dengan pendapatan rumah tangga yang lebih tinggi dari rata-rata rumah tangga Australia, sekarang adalah waktu yang tepat bagi kaum muda Australia ini untuk merombak rumah mereka untuk jangka pendek dan panjang.

Dalam beberapa tahun terakhir, kelompok usia ini secara khusus mengalami kesulitan untuk masuk ke pasar perumahan. Karena gelembung perumahan tumbuh secara eksponensial selama dekade terakhir, membeli rumah impian di lokasi impian menjadi semakin jauh dari jangkauan kelompok usia ini dan sebagai hasilnya, fixer-upper yang lebih tua adalah satu-satunya pilihan mereka. Dengan keluarga muda atau memiliki niat untuk berkeluarga dalam waktu dekat, kelompok usia ini berada pada tahap di mana mereka melakukan apa yang mereka bisa untuk membuat fixer-upper sedekat mungkin dengan rumah impian mereka.  

Ketika para Do-It-Yourselfers berusaha untuk memperbaiki bagian atas rumah mereka, mereka berniat menginvestasikan jumlah uang yang jauh lebih tinggi untuk renovasi jika dibandingkan dengan para Do-It-Yourselfers lainnya. Dalam hal perbaikan rumah, 78% Do-It-Yourselfers yang berusia 25-39 tahun berniat untuk melakukan renovasi eksternal seperti lansekap, berkebun, dan pengecatan dan dibandingkan dengan Do-It-Yourselfers lainnya, mereka secara substansial lebih mungkin untuk melakukan pekerjaan renovasi besar seperti renovasi dapur dan kamar mandi serta perluasan. Untuk kelompok usia ini, dekorasi interior tidak terlalu menjadi fokus, dan mereka lebih fokus pada hal-hal mendasar, perbaikan awal yang sangat dibutuhkan.      

Dibandingkan dengan Do-It-Yourselfers lainnya, mereka yang berusia antara 25-39 tahun sangat bersemangat dengan proyek-proyek mereka dan bagi mereka, memoles permata mereka adalah sebuah peristiwa kehidupan di mana mereka secara aktif mencari inspirasi dan dengan antusias berbagi pencapaian mereka dengan orang lain secara online. 

• Mereka yang berusia 25-39 tahun berada pada tahap awal tidak hanya dalam kehidupan berkeluarga, tetapi juga dalam kehidupan kepemilikan rumah. Mayoritas dari mereka telah tinggal di alamat mereka saat ini selama kurang dari 2 tahun atau sedang dalam proses membeli rumah baru. Para pemasar harus menyadari bahwa pekerjaan yang dilakukan oleh kelompok ini lebih berskala besar dan tentang membuat rumah yang lebih sesuai dengan kebutuhan keluarga jangka panjang mereka.
• Kelompok usia ini lebih terbuka terhadap ide-ide baru untuk perbaikan rumah dibandingkan dengan kelompok Do-It-Yourself lainnya. Pemasar harus terus fokus untuk memberikan inspirasi dan ide untuk kelompok ini yang kurang berpengalaman dalam melakukan perbaikan rumah dan membutuhkan bimbingan.    
• Kelompok ini lebih fokus pada proyek-proyek yang lebih besar dan cenderung untuk jangka panjang dan pemasar perlu memberikan saran dasar dan praktis untuk perbaikan rumah dengan anggaran terbatas.
• Para Do-It-Yourselfers muda sangat bangga dengan pencapaian mereka dan sangat mungkin untuk menggunakan media sosial dan blog untuk berbagi pengalaman mereka dengan dunia. Ini bukan hanya sebuah kesempatan untuk menjalin hubungan dengan kelompok usia ini di tahun-tahun mendatang, namun juga menjadikan mereka sebagai advokat online untuk Do-It-Yourselfers lainnya dan Do-It-Yourselfers di masa depan.     

Metodologi

TENTANG NIELSEN EMMACMV

Nielsen dan The Readership Works (TRW) memiliki hubungan yang membuat Consumer & Media View (CMV) nasional Nielsen dimasukkan ke dalam data pembaca emma Cross Platform. Hal ini dikenal sebagai emmaCMV. Selama lebih dari 20 tahun, CMV Nielsen telah mensurvei konsumen di seluruh Australia untuk mendapatkan berbagai wawasan yang membantu klien mengatasi tantangan pemasaran dan media. Apakah mereka terlibat dalam perencanaan, pembelian atau penjualan iklan, atau bertanggung jawab atas strategi merek, wawasan CMV Nielsen memberikan kekuatan untuk menciptakan strategi pemasaran yang efektif dan, pada akhirnya, mencapai tujuan bisnis dan pemasaran. emmaCMV adalah solusi yang disempurnakan dan nyaman yang mengintegrasikan CMV Nielsen ke dalam emma untuk menyediakan data pembaca, sikap, gaya hidup, dan produk di satu tempat. Informasi ini memberikan profil yang komprehensif tentang konsumen media cetak dan niat pembelian mereka yang mendukung analisis dan wawasan yang lebih dapat ditindaklanjuti.