Wielu Australijczyków wykorzystało czas izolacji i lockdownu, aby szukać inspiracji do ulepszeń w domu i ogrodnictwie, przy ogólnym wzroście o 120% całkowitego czasu spędzonego na angażowaniu się w treści dotyczące domu i ogrodu w Internecie.
Chociaż odnotowano znaczny wzrost we wszystkich grupach wiekowych, najbardziej zauważalne były osoby w wieku od 25 do 39 lat, które odnotowały 139% wzrost zaangażowania w kategorii dom i ogród od czasu ogłoszenia przez rząd australijski ograniczeń etapowych w niedzielę 29 marca 2020 r.
Ponieważ wydarzenia związane z nowym koronawirusem (COVID-19) spowodowały wzrost zainteresowania młodszych Australijczyków ulepszeniami domu i ogrodnictwem, warto przyjrzeć się kolejnemu pokoleniu majsterkowiczów. Chociaż nie ma wątpliwości, że duża część nowo odkrytego zainteresowania wynika z dużej ilości czasu, nie jest to jedyny czynnik stojący za chęcią młodych konsumentów do rozwijania swoich zielonych kciuków i umiejętności rzemieślniczych.
Patrząc na 1,3 miliona australijskich majsterkowiczów w wieku 25-39 lat, wyraźnie widać, że są oni na bardzo wczesnym etapie zakładania domu i życia rodzinnego. Na wczesnym etapie życia małżeńskiego i z młodymi rodzinami, stworzenie domu rodzinnego na nadchodzące lata stało się priorytetem. W porównaniu do innych majsterkowiczów, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że albo mieszkają pod obecnym adresem krócej niż rok, albo są w trakcie procesu zakupu domu w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Dzięki wyższemu dochodowi gospodarstwa domowego niż przeciętne australijskie gospodarstwo domowe, teraz jest odpowiedni czas dla tych młodych Australijczyków, aby zmienić swój dom na krótko- i długoterminową metamorfozę.
W ostatnich latach ta grupa wiekowa miała największe trudności z wejściem na rynek mieszkaniowy. W miarę jak bańka mieszkaniowa rosła wykładniczo w ciągu ostatniej dekady, posiadanie wymarzonego domu w wymarzonej lokalizacji stało się coraz bardziej poza zasięgiem tej grupy wiekowej, w wyniku czego jedyną opcją jest starszy fixer-upper. Z młodymi rodzinami lub z zamiarem założenia rodziny w najbliższej przyszłości, ta grupa wiekowa jest na etapie, w którym robi wszystko, co w jej mocy, aby ten fixer-upper był jak najbardziej zbliżony do wymarzonego domu.
Jako że majsterkowicze dążą do ulepszenia swojego domu, zamierzają zainwestować znacznie więcej pieniędzy w remonty w porównaniu do innych majsterkowiczów. Jeśli chodzi o ulepszenia w domu, 78% majsterkowiczów w wieku 25-39 lat zamierza przeprowadzić remonty zewnętrzne, takie jak kształtowanie krajobrazu, ogrodnictwo i malowanie, a w porównaniu z innymi majsterkowiczami, są oni znacznie bardziej skłonni do podjęcia większych prac remontowych, takich jak remonty kuchni i łazienek, a także rozbudowy. Dla tej grupy wiekowej dekorowanie wnętrz jest mniej ważne, a bardziej koncentrują się na podstawach, tych bardzo potrzebnych wczesnych naprawach.
W porównaniu z innymi majsterkowiczami, osoby w wieku 25-39 lat są bardzo pasjonatami swoich projektów i dla nich polerowanie klejnotów jest wydarzeniem życiowym, w którym aktywnie szukają inspiracji i entuzjastycznie dzielą się swoimi osiągnięciami z innymi online.
PORADY DLA MARKETERÓW
- Osoby w wieku 25-39 lat znajdują się na bardzo wczesnym etapie nie tylko życia rodzinnego, ale także życia związanego z posiadaniem domu. Większość z nich mieszka pod obecnym adresem od mniej niż 2 lat lub jest w trakcie zakupu nowego domu. Marketerzy powinni mieć na uwadze, że praca wykonywana przez tę grupę jest bardziej zakrojona na szeroką skalę i ma na celu uczynienie domu bardziej kompatybilnym z ich długoterminowymi potrzebami rodzinnymi.
- Ta grupa wiekowa jest bardziej otwarta na nowe pomysły na ulepszenia domu niż inni majsterkowicze. Marketerzy powinni nadal koncentrować się na dostarczaniu inspiracji i pomysłów dla tej grupy, która jest mniej doświadczona w przeprowadzaniu takich domowych ulepszeń i potrzebuje wskazówek.
- Ta grupa jest bardziej skoncentrowana na większych projektach i prawdopodobnie będzie działać przez dłuższy czas, a marketerzy muszą zapewnić podstawowe i praktyczne porady dotyczące ulepszeń domu przy ograniczonym budżecie.
- Młodzi majsterkowicze są bardzo dumni ze swoich osiągnięć i są bardzo skłonni do korzystania z mediów społecznościowych i blogów, aby dzielić się swoimi doświadczeniami ze światem. Jest to nie tylko okazja do nawiązania relacji z tą grupą wiekową na wiele lat, ale także do posiadania ich jako internetowych rzeczników dla innych majsterkowiczów i przyszłych majsterkowiczów.
Metodologia
O NIELSEN EMMACMV
Nielsen i The Readership Works (TRW) nawiązały współpracę, w ramach której krajowe dane konsumenckie i medialne (CMV) firmy Nielsen zostały włączone do danych czytelniczych emma Cross Platform. Jest to znane jako emmaCMV. Od ponad 20 lat CMV firmy Nielsen bada konsumentów w całej Australii, uzyskując szereg informacji, które pomagają klientom radzić sobie z wyzwaniami marketingowymi i medialnymi. Niezależnie od tego, czy są oni zaangażowani w planowanie, kupno lub sprzedaż reklam, czy też są odpowiedzialni za strategię marki, dane CMV firmy Nielsen umożliwiają tworzenie skutecznych strategii marketingowych, a ostatecznie osiąganie celów biznesowych i marketingowych. emmaCMV to ulepszone i wygodne rozwiązanie, które integruje CMV firmy Nielsen z emma, aby zapewnić dane dotyczące czytelnictwa, postaw, stylu życia i produktów w jednym miejscu. Informacje te zapewniają kompleksowy profil konsumenta prasy drukowanej i jego intencji zakupowych, co pozwala na bardziej efektywne analizy i spostrzeżenia.
