Wielu Australijczyków wykorzystało swój czas w samoizolacji i blokadach na poszukiwanie inspiracji do ulepszeń domowych i ogrodnictwa, przy ogólnym wzroście o 120% całkowitego czasu spędzonego na angażowaniu się w treści związane z domem i ogrodem online. 

Podczas gdy nastąpiły znaczące wzrosty we wszystkich grupach wiekowych, najbardziej zauważalne były osoby w wieku od 25 do 39 lat, które odnotowały 139% wzrost zaangażowania w kategorię dom i ogród, odkąd rząd Australii ogłosił ograniczenia etapowe w niedzielę 29 marca 2020 r. 

Ponieważ wydarzenia związane z nowym koronawirusem (COVID-19) spowodowały wzrost zainteresowania młodszych Australijczyków remontami domowymi i ogrodnictwem, warto przyjrzeć się następnemu pokoleniu majsterkowiczów. Choć nie ma wątpliwości, że wiele z tych nowych zainteresowań wynika z nadmiaru czasu, nie jest to jedyny czynnik, który sprawia, że młodzi konsumenci chcą rozwijać swoje zielone kciuki i umiejętności. 

Patrząc na 1,3 mln australijskich majsterkowiczów w wieku 25-39 lat, widać wyraźnie, że są oni bardzo wcześnie w ustanawianiu swojego domu i życia rodzinnego. Wcześnie w ich życiu małżeńskim i z młodymi rodzinami, ustanowienie tego domu rodzinnego na lata stało się wysokim priorytetem. W porównaniu z innymi majsterkowiczami znacznie częściej mieszkają pod obecnym adresem krócej niż rok lub planują zakup domu w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Przy wyższym dochodzie gospodarstwa domowego niż w przypadku przeciętnego australijskiego gospodarstwa domowego, teraz jest odpowiedni czas dla tych młodych Australijczyków, aby odświeżyć swój dom w perspektywie krótko- i długoterminowej.

W ostatnich latach, ta grupa wiekowa ma najbardziej specyficznie znaleźć to trudne do uzyskania na rynku mieszkaniowym. Jako bańka mieszkaniowa wzrosła wykładniczo w ciągu ostatniej dekady, stać na wymarzony dom w wymarzonym miejscu stało się coraz bardziej poza zasięgiem dla tej grupy wiekowej, a w rezultacie, starszy fixer-upper jest ich jedyną opcją. Z młodymi rodzinami lub mając zamiar mieć rodzinę w najbliższej przyszłości, ta grupa wiekowa jest na etapie, w którym robią, co mogą, aby ten fixer-upper jak najbliżej tego wymarzonego domu, jak to możliwe.  

Ponieważ majsterkowicze dążą do poprawy stanu swojego mieszkania, zamierzają zainwestować znacznie większą kwotę pieniędzy w remonty w porównaniu z innymi majsterkowiczami. Jeśli chodzi o ulepszenia w domu, 78% majsterkowiczów w wieku 25-39 lat zamierza przeprowadzić remonty zewnętrzne, takie jak kształtowanie krajobrazu, ogrodnictwo i malowanie, a w porównaniu z innymi majsterkowiczami są oni znacznie bardziej skłonni do podejmowania większych prac remontowych, takich jak remont kuchni i łazienki oraz rozbudowa. Dla tej grupy wiekowej dekoracja wnętrz jest mniej istotna, a bardziej skupiają się oni na podstawach, tych tak potrzebnych wczesnych naprawach.      

W porównaniu do innych majsterkowiczów, osoby w wieku 25-39 lat z wielką pasją podchodzą do swoich projektów i dla nich polerowanie klejnotu jest wydarzeniem życiowym, w którym aktywnie poszukują inspiracji i z entuzjazmem dzielą się swoimi osiągnięciami z innymi w sieci. 

• Osoby w wieku 25-39 lat są na bardzo wczesnym etapie nie tylko życia rodzinnego, ale również życia związanego z posiadaniem domu. Większość z nich albo mieszka pod obecnym adresem krócej niż 2 lata, albo jest w trakcie kupowania nowego domu. Marketerzy powinni mieć na uwadze, że praca, którą wykonuje ta grupa, jest bardziej zakrojona na szeroką skalę i dotyczy dostosowania domu do ich długoterminowych potrzeb rodzinnych.
• Ta grupa wiekowa jest bardziej otwarta na nowe pomysły dotyczące ulepszeń w domu niż inni majsterkowicze. Marketerzy powinni nadal koncentrować się na dostarczaniu inspiracji i pomysłów dla tej grupy, która jest mniej doświadczona w wykonywaniu tych prac domowych i potrzebuje wskazówek.    
• Ta grupa jest bardziej skoncentrowana na większych projektach, które prawdopodobnie będą realizowane w dłuższym okresie czasu, a marketerzy muszą zapewnić podstawowe i praktyczne porady dotyczące ulepszeń domowych w ramach budżetu.
• Młodzi majsterkowicze są bardzo dumni ze swoich osiągnięć i z dużym prawdopodobieństwem będą korzystać z mediów społecznościowych i blogów, aby dzielić się swoimi doświadczeniami ze światem. Jest to nie tylko okazja do nawiązania relacji z tą grupą wiekową na długie lata, ale także do tego, aby stali się oni internetowymi rzecznikami innych i przyszłych majsterkowiczów.     

Metodologia

O NIELSEN EMMACMV

Firmy Nielsen i The Readership Works (TRW) nawiązały współpracę, w ramach której krajowe dane CMV firmy Nielsen zostały włączone do danych dotyczących czytelnictwa na platformie emma Cross. Jest to znane jako emmaCMV. Przez ponad 20 lat CMV Nielsena badał konsumentów w całej Australii, zdobywając szereg informacji, które pomagają klientom w rozwiązywaniu problemów związanych z marketingiem i mediami. Niezależnie od tego, czy są oni zaangażowani w planowanie, zakup lub sprzedaż reklam, czy też są odpowiedzialni za strategię marki, spostrzeżenia Nielsen CMV dostarczają mocy do tworzenia skutecznych strategii marketingowych i ostatecznie osiągają cele biznesowe i marketingowe. emmaCMV jest ulepszonym i wygodnym rozwiązaniem, które integruje Nielsen's CMV z emmą, aby dostarczyć dane dotyczące czytelnictwa, postaw, stylu życia i produktów w jednym miejscu. Informacje te zapewniają kompleksowy profil konsumenta prasy i jego intencji zakupowych, co pozwala na bardziej skuteczne analizy i spostrzeżenia.