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COVID-19 对澳大利亚广告的影响

2 分钟阅读 | 媒体行业集团广告英特尔商业部 Rose Lopreiato 和尼尔森广告英特尔投资组合洞察分析师 Jake Erwich | 2020 年 6 月

随着我国摆脱了一个多月的生活限制,消费者的生活在不久的将来将如何以及何时恢复正常的问题也随之而来。面对未来的不确定性,广告商和营销人员都非常谨慎,密切关注他们的支出和活动,以确保生活恢复正常后,他们的员工和业务仍能保持活力。  

除了政府的重大活动举措外,尼尔森的广告英特尔数据显示,与去年同期相比,许多品类行业在2020年4月都增加了广告支出。围绕 COVID-19 的关键信息以及与大流行病相关的产品调整宣传也频频出现。

此外,按广告数量计算,COVID 相关广告的前 10 个类别中,汽车广告居首位。让潜在的汽车消费者在正确的时间参与进来非常重要,尤其是在公司重新开张、人们面临乘坐公共交通工具或可能购买新车的两难选择时。

大流行病迅速改变了日常生活的方方面面,包括消费者如何接触媒体和零售环境。适应将是生存的关键,而那些现在就能开始战略性地发展其改变消费者行为的方法的营销人员,将在消费者找到大流行后的平衡时遥遥领先。

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