跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

2020 年之最:电视

2 分钟阅读 | 2020 年 12 月

无论以何种标准衡量,2020 年都不是典型的一年。即使是线性电视这个人们熟悉的周期性媒体,也出现了不少怪现象。新节目和现有节目的制作停滞、秋季电视季首播的推迟,以及整体上的时间错失感都成为现实,因为美国人被迫重新调整,为了公共健康和社区利益而将更多时间花在家里。很有可能,今年的非典型性将深刻影响消费者的行为,包括媒体消费。事实上,我们已经 看到了这些变化。

虽然这种行为转变主要涉及流媒体点播视频,但消费者仍将大部分电视时间花在直播和时移节目上。事实上,2020 年第二季度 18 岁及以上人群的直播和时移电视消费比上年平均每天增加了 4 分钟(达到 4 小时 8 分钟)。这使我们每天花在与电视连接的设备上的 1 小时 14 分钟时间相形见绌。

随着消费者调整自己的媒体习惯以适应他们的按需生活方式,对于节目制作人、广告商和制片厂来说,了解哪些节目类型能够吸引现场观众至关重要。重要的是,体育和新闻仍然是吸引大量直播观众的两大节目类型。这并不是说消费者不会在直播时观看其他节目,但消费者在观看其他类型节目时往往会更有选择性。最受欢迎的时移节目就是最好的证明,因为在这些节目中,绝大多数都是黄金时段的电视剧。

重要的是,消费者总是倾向于好的内容。鉴于工作时间的变化,我们甚至看到 消费者看电视的时间也在发生变化,即那些现在主要在家工作的人。 现有流媒体服务的增长也展示了库内容的价值--这些节目经得起时间的考验,在原播出日期之后仍能吸引观众。

鉴于可供选择的媒体种类繁多,消费者很可能不会有无物可看或无物可参与的时候。而且,可供选择的内容越来越丰富,也促使消费者每天花在媒体上的时间越来越多。今年第二季度,18 岁及以上的消费者每天花在视频上的时间接近 6 小时,比去年同期增加了 35 分钟。为了充分利用这些时间,网络和广告商需要随时了解眼球在哪里以及何时观看。

继续浏览类似的见解