2020 não foi, sob nenhum aspecto, um ano típico. Até mesmo o universo televisivo linear, um elemento familiar e cíclico da mídia, viu sua cota de peculiaridades. Interrupções na produção de programas novos e existentes, atrasos nas estreias da temporada de outono da TV e uma sensação geral de tempo perdido tornaram-se realidades, à medida que os americanos foram forçados a se adaptar para passar mais tempo em casa pelo bem da saúde pública e de suas comunidades. E, com toda a probabilidade, a natureza atípica do ano será profunda o suficiente para impulsionar mudanças permanentes no comportamento do consumidor, incluindo o consumo de mídia. Na verdade, já estamos vendo isso .
Embora grande parte dessa mudança de comportamento envolva streaming de vídeo sob demanda, os consumidores continuam a passar a maior parte do seu tempo de TV com programação ao vivo e em horários alternados. De fato, o consumo de TV ao vivo e em horários alternados no segundo trimestre de 2020 entre pessoas com 18 anos ou mais aumentou em média 4 minutos por dia (para 4 horas e 8 minutos) em relação ao ano anterior. Isso supera a 1 hora e 14 minutos que passamos com nossos dispositivos conectados à TV todos os dias.
À medida que os consumidores adaptam seus hábitos de mídia para se adequarem ao seu estilo de vida sob demanda, é fundamental que programadores, anunciantes e estúdios entendam quais tipos de programas estão engajando o público ao vivo. É importante ressaltar que esportes e notícias continuam sendo os dois gêneros que mais atraem espectadores ao vivo. Isso não quer dizer que os consumidores não assistam a outros programas quando eles são transmitidos ao vivo, mas tendem a ser mais seletivos quando se trata de assistir a outros gêneros enquanto eles são exibidos. Os principais programas com horário diferenciado são uma prova disso, já que a grande maioria dos programas listados são dramas do horário nobre.
É importante ressaltar que os consumidores sempre gravitarão em torno de bons conteúdos. E, diante das mudanças nos horários de trabalho, estamos até mesmo observando mudanças nos horários em que os consumidores assistem TV , principalmente aqueles que agora trabalham principalmente em casa. O crescimento dos serviços de streaming disponíveis também demonstrou o valor do conteúdo de biblioteca — uma programação que resiste ao teste do tempo e engaja o público muito depois das datas de exibição originais.
Dada a amplitude das opções de mídia disponíveis, provavelmente não haverá um momento em que não haja nada para os consumidores assistirem ou interagirem. E a crescente variedade de conteúdo disponível continua a inspirar os consumidores a dedicar mais tempo à mídia a cada dia. No segundo trimestre deste ano, consumidores com 18 anos ou mais gastaram pouco menos de 6 horas por dia com vídeos, um aumento de 35 minutos em relação ao mesmo período do ano anterior. Para aproveitar ao máximo esse tempo, as emissoras e os anunciantes precisam se manter informados sobre onde os espectadores estão, bem como sobre quando estão assistindo.
