2020 não foi, por nenhum padrão, um ano típico. Até mesmo o universo da televisão linear, um grampo familiar e cíclico da mídia, viu sua quota-parte justa de odds. Paradas na produção de programas novos e existentes, atrasos nas estréias da temporada de TV do outono e uma sensação geral de tempo perdido se tornaram realidades, pois os americanos foram forçados a recalibrar para passar mais tempo em casa para o bem da saúde pública e de suas comunidades. E, muito provavelmente, a natureza atípica do ano será profunda o suficiente para impulsionar mudanças permanentes no comportamento do consumidor, incluindo o consumo da mídia. Na verdade, nós já estamos vendo isso.
Enquanto grande parte do comportamento de mudança envolve streaming on-demand de vídeo, os consumidores continuam a gastar a maior parte de seu tempo de TV com programação ao vivo e em tempo deslocado. Na verdade, o consumo de TV ao vivo e em tempo deslocado entre pessoas com 18 anos ou mais aumentou em média 4 minutos por dia (para 4 horas: 8 minutos) em relação ao ano anterior. Isso faz com que os anões passem 1 hora e 14 minutos que passamos com nossos aparelhos conectados à TV a cada dia.
À medida que os consumidores ajustam seus hábitos de mídia para se adequar a seus estilos de vida sob demanda, é fundamental que os programadores, anunciantes e estúdios compreendam que tipos de programas estão engajando o público ao vivo. É importante ressaltar que os esportes e as notícias continuam sendo os dois gêneros que comandam uma grande audiência ao vivo. Isso não quer dizer que os consumidores não vão assistir a outras programações ao vivo, mas os consumidores tendem a ser mais seletivos quando se trata de assistir a outros gêneros ao vivo. Os principais programas com horários deslocados são uma evidência, já que a grande maioria dos programas listados são dramas em horário nobre.
É importante ressaltar que os consumidores sempre se preocuparão com um bom conteúdo. E à luz da mudança de horários de trabalho, estamos até mesmo vendo mudanças quando os consumidores estão assistindo TV, ou seja, aqueles que agora trabalham principalmente de casa. O crescimento dos serviços de streaming disponíveis também mostrou o valor da programação de conteúdo da biblioteca que resiste ao teste do tempo e envolve o público muito depois das datas originais.
Dada a amplitude das opções de mídia disponíveis, provavelmente não haverá um momento em que não haja nada para os consumidores observarem ou se engajarem. E a crescente profundidade do conteúdo disponível continua a inspirar os consumidores a passar mais tempo com a mídia a cada dia. No segundo trimestre deste ano, os consumidores com 18 anos ou mais passaram apenas 6 horas por dia com vídeo, um aumento de 35 minutos em relação ao período do ano anterior. Para aproveitar ao máximo esse tempo gasto, as redes e os anunciantes precisam se manter informados sobre onde estão os globos oculares, bem como quando estão assistindo.
