O ano de 2020 não foi, por nenhum padrão, um ano típico. Até mesmo o universo da televisão linear, um elemento básico familiar e cíclico da mídia, teve seu quinhão de esquisitices. Interrupções na produção de programas novos e existentes, atrasos nas estreias da temporada de outono da TV e uma sensação geral de tempo perdido tornaram-se realidades à medida que os americanos foram forçados a se recalibrar para passar mais tempo em casa para o bem da saúde pública e de suas comunidades. E, com toda a probabilidade, a natureza atípica do ano será profunda o suficiente para gerar mudanças permanentes no comportamento do consumidor, incluindo o consumo de mídia. Na verdade, já estamos vendo isso.
Embora grande parte da mudança de comportamento envolva o streaming de vídeo sob demanda, os consumidores continuam a gastar a maior parte do tempo de TV com programação ao vivo e com mudança de horário. De fato, no segundo trimestre de 2020, o consumo de TV ao vivo e com mudança de horário entre pessoas com 18 anos ou mais aumentou em média 4 minutos por dia (para 4 horas: 8 minutos) em relação ao ano anterior. Isso supera a 1 hora e 14 minutos que passamos com nossos dispositivos conectados à TV todos os dias.
À medida que os consumidores ajustam seus hábitos de mídia para se adequarem a seus estilos de vida sob demanda, é fundamental que programadores, anunciantes e estúdios entendam quais tipos de programas estão atraindo o público ao vivo. É importante ressaltar que os esportes e as notícias continuam sendo os dois gêneros que comandam a enorme audiência ao vivo. Isso não quer dizer que os consumidores não assistam a outros programas quando são transmitidos ao vivo, mas os consumidores tendem a ser mais seletivos quando se trata de assistir a outros gêneros quando são transmitidos. Os principais programas com mudança de horário são uma prova disso, pois a grande maioria dos programas listados são dramas do horário nobre.
É importante ressaltar que os consumidores sempre se interessarão por um bom conteúdo. E, à luz das mudanças nos horários de trabalho, estamos observando até mesmo mudanças no horário em que os consumidores assistem à TV, especialmente aqueles que agora trabalham principalmente em casa. O crescimento dos serviços de streaming disponíveis também demonstrou o valor do conteúdo de biblioteca - programação que resiste ao teste do tempo e envolve o público muito depois das datas originais de exibição.
Dada a variedade de opções de mídia disponíveis, provavelmente não haverá um momento em que não haja nada para os consumidores assistirem ou se envolverem. E a crescente profundidade do conteúdo disponível continua a inspirar os consumidores a passar mais tempo com a mídia todos os dias. No segundo trimestre deste ano, os consumidores com 18 anos ou mais passaram pouco menos de 6 horas por dia com vídeo, um aumento de 35 minutos em relação ao período do ano anterior. Para aproveitar ao máximo esse tempo gasto, as redes e os anunciantes precisam se manter informados sobre onde os olhos estão e quando estão assistindo.
