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Gauge 数据显示,"返校潮 "阻碍了流媒体的发展

4 分钟阅读 | 2021 年 9 月

根据尼尔森公司 8 月份发布的 "The Gauge "电视和流媒体总收视快报,流媒体的崛起在经历了三个月的连续增长后,本月出现了停滞。 

与 7 月份相比,《测评》报告的 8 月份数据基本保持不变,这与两股强劲的变化暗流不无关系:一是主要由学生亲自参加的开学季的恢复,二是体育界最受瞩目的事件之一--奥运会。

根据尼尔森流媒体视频收视率的详细数据,流媒体整体收视率相对持平,但6-17岁返校年龄段儿童的收视率变化更为明显,自7月份以来下降了7.5%。尽管受到学年的影响,但在 "其他流媒体 "类别中,面向成人的流媒体平台的收视率确实有所上升,增加了 1 个份额点。 

不过,电视总使用量增长了约 0.5%,其中广播增长了 2.9%。奥运会推动了广播电视的增长,在每晚的电视排名中都占据了主导地位。8 月份其他值得关注的体育赛事包括广播电视台播放的MLB 梦想球场比赛和有线电视台播放的NFL 名人堂比赛。

带我看看下面的方法细节。

观看视频,聆听尼尔森公司产品战略高级副总裁布莱恩-福勒(Brian Fuhrer)深入探讨《标尺》的有趣基础。下个月,随着全国各地越来越多的学生返校,以及新一季广播节目的回归,谁将在观众竞争中胜出,敬请期待。 

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台(包括广播、流媒体、有线电视和其他来源)获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体发行商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。

指南》是如何创作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据都基于每个观看源的特定时间段。代表 5 周月份的数据包括数据时间段内第 1-4 周的 Live+7 和第 5 周的 Live+3 组合。(注:Live+7 包括电视直播观看和七天后的观看。Live+3 包括电视直播和三天后的收看)。

其他 "包括哪些内容?

在《标准》中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调谐(未测量的信号源)、未测量的视频点播(VOD)、通过有线电视机顶盒的流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒的流媒体并不记入各流媒体分发商,因此将其归入 "其他 "类别。通过有线电视机顶盒计入各个流媒体分发商,是尼尔森在加强流媒体计量表技术的过程中不断追求的目标。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括未单独列出的任何高带宽电视视频流媒体。

包括 hulu 和 youtube 上的流媒体直播吗?

是的,Hulu 包括在 Hulu Live 上观看,Youtube 包括在 Youtube TV 上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体(如 Hulu Live、Youtube TV、其他流媒体 MVPD/vMVPD 应用程序)中。(vMVPD是将从主要节目网络获得授权的线性(电视)内容整合在一起,以独立订阅的形式打包,并可通过宽带连接的设备访问的分销商)。

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