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Il back-to-school mette in pausa il guadagno dello streaming secondo The Gauge

4 minuti di lettura | Settembre 2021

Dopo tre mesi di crescita consecutiva, l'ascesa dello streaming ha subito una pausa questo mese, secondo la pubblicazione di agosto di The Gauge, l'istantanea di Nielsen sulla visione totale di TV e streaming. 

Rispetto a luglio, i numeri di agosto riportati da The Gauge sono rimasti per lo più statici, a dispetto di due forti correnti di cambiamento: il rilancio di una stagione scolastica per lo più in presenza e uno degli eventi di più alto profilo nello sport, le Olimpiadi.

Lo streaming in generale è rimasto relativamente piatto, ma i cambiamenti nella visione tra i ragazzi di età compresa tra i 6 e i 17 anni sono stati più pronunciati, con un calo del 7,5% rispetto a luglio, secondo i dati dello Streaming Video Ratings di Nielsen. Nonostante l'impatto dell'anno accademico, le piattaforme di streaming più orientate agli adulti hanno registrato un aumento nella categoria "Altro Streaming", con un incremento di 1 punto di share. 

Tuttavia, la fruizione televisiva totale è aumentata di circa lo 0,5%, con la trasmissione che ha registrato un incremento del 2,9%. Le Olimpiadi sono state il motore dell'incremento della trasmissione, dominando le classifiche televisive ogni sera in cui sono andate in onda. Altri eventi sportivi degni di nota nel mese di agosto sono stati la partita Field of Dreams della MLB su Broadcast e la partita Hall of Fame della NFL su Cable.

  • AGOSTO 2021
  • LUGLIO 2021
  • GIUGNO 2021
  • MAY 2021

Mi porti ai dettagli della metodologia qui di seguito.

Guardate il video per ascoltare Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy di Nielsen, che spiega le interessanti basi di The Gauge. Restate sintonizzati per vedere chi vincerà la competizione per gli spettatori il mese prossimo, con il ritorno degli studenti a scuola in tutto il Paese e con il ritorno di una nuova stagione televisiva. 

METODOLOGIA E DOMANDE FREQUENTI

L'indicatore fornisce una macroanalisi mensile di come i consumatori accedono ai contenuti attraverso le principali piattaforme di distribuzione televisiva, tra cui Broadcast, Streaming, Cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico stesso mostra la quota per categoria e l'utilizzo totale della televisione da parte dei singoli distributori di streaming.

Come nasce "THE GUAGE"?

I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive abilitate allo Streaming Meter all'interno del panel televisivo nazionale. Le fonti televisive lineari (Broadcast e Cable) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.

Tutti i dati si basano su un periodo di tempo specifico per ciascuna fonte di visualizzazione. I dati, che rappresentano un mese di 5 settimane, comprendono una combinazione di Live+7 per le settimane da 1 a 4 del periodo e Live+3 per la settimana 5. (Nota: Live+7 comprende la visione televisiva in diretta e la visione fino a sette giorni dopo. Live +3 comprende la visione della televisione più la visione fino a tre giorni dopo).

Che cosa è incluso in "ALTRO"?

Nell'ambito dell'indicatore, la voce "Altro" comprende tutti gli altri programmi televisivi. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il Video on Demand (VOD) non misurato, lo Streaming attraverso un set top box via cavo, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD). Poiché lo streaming tramite decoder via cavo non accredita i rispettivi distributori di streaming, questi sono inclusi nella categoria "Altro". L'accreditamento dei singoli distributori di streaming da decoder via cavo è un obiettivo che Nielsen continua a perseguire con il miglioramento della tecnologia dello Streaming Meter.

Cosa è incluso in "ALTRI STREAMING"?

Le piattaforme di streaming elencate come "Altro Streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente.

Include lo streaming live su hulu e youtube?

Sì, Hulu include la visione su Hulu Live e Youtube include la visione su Youtube TV.

La TV in diretta codificata, alias streaming lineare codificato, è inclusa sia nel gruppo Broadcast e Cable (TV lineare) che in quello Streaming e altri streaming, ad esempio Hulu Live, Youtube TV, altre app MVPD/vMVPD in streaming. (Nota: MVPD, o distributore di programmi video multicanale, è un servizio che fornisce più canali televisivi. I vMVPD sono distributori che aggregano contenuti lineari (televisivi) concessi in licenza dalle principali reti di programmazione e confezionati insieme in un formato di abbonamento autonomo e accessibile su dispositivi con una connessione a banda larga).