02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Back-to-school naciska na pauzę w zyskach streamingu wg. The Gauge

4 minuty czytania | wrzesień 2021

Po trzech miesiącach kolejnych wzrostów, w tym miesiącu nastąpiła przerwa w rozwoju streamingu - wynika z sierpniowego wydania The Gauge, Nielsen's Total TV and Streaming viewing snapshot. 

W porównaniu z lipcem, sierpniowe dane The Gaugepozostały w większości statyczne, co wynika z dwóch silnych czynników zmian: ożywienia sezonu szkolnego, który w dużej mierze odbywa się w domu, oraz jednego z najważniejszych wydarzeń sportowych - Olimpiady.

Jak wynika z danych Nielsen Streaming Video Ratings, oglądalność w grupie dzieci w wieku 6-17 lat, które wróciły do szkoły, spadła o 7,5% od lipca. Pomimo wpływu roku akademickiego, bardziej zorientowane na dorosłych platformy streamingowe odnotowały wzrost w kategorii "Inne strumienie", zwiększając swój udział o 1 punkt procentowy. 

Jednakże całkowity udział telewizji w rynku wzrósł o około 0,5%, przy czym transmisje telewizyjne zyskały 2,9%. Olimpiada była motorem wzrostu transmisji, dominując w rankingach telewizyjnych każdej nocy, kiedy była emitowana. Inne godne uwagi wydarzenia sportowe w sierpniu to mecz MLB Field of Dreams w telewizji kablowej oraz mecz NFL Hall of Fame w telewizji kablowej.

Zabierz mnie do szczegółów metodologii poniżej.

Obejrzyj wideo, aby usłyszeć Briana Fuhrera, SVP, Product Strategy w Nielsen dive into the interesting underpinnings of The Gauge. Stay tuned to see who will win the competition for viewers next month, as more students go back to school around country and with the return of a new broadcast season. 

 

METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA

The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.

W jaki sposób powstaje 'THE GUAGE'?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach krajowego panelu telewizyjnego. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych oraz Live+3 dla tygodnia 5. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).

Co wchodzi w skład "INNYCH"?

W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenia (niemierzone źródła), niemierzone Video on Demand (VOD), streaming przez dekoder telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Nielsen będzie dążył do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowej z dekoderów telewizji kablowej w miarę doskonalenia naszej technologii pomiaru strumieniowego.

Co wchodzi w skład "INNYCH STREAMINGÓW"?

Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.

Czy wliczasz w to live streaming na hulu i youtube?

Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie na Youtube TV.

Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.