Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Powrót do szkoły wstrzymuje wzrost streamingu według The Gauge

4 minuty czytania | Wrzesień 2021

Po trzech miesiącach sukcesywnego wzrostu, w tym miesiącu nastąpiła przerwa w rozwoju streamingu, jak wynika z sierpniowego wydania The Gauge, Nielsen's Total TV and Streaming viewing snapshot. 

W porównaniu z lipcem, sierpniowe dane The Gauge pozostały w większości statyczne, co wynikało z dwóch silnych czynników zmian: ożywienia sezonu szkolnego, który w dużej mierze odbywa się w domu, oraz jednego z najważniejszych wydarzeń sportowych - Olimpiady.

Jak wynika z danych Nielsen Streaming Video Ratings, oglądalność w grupie dzieci w wieku 6-17 lat, które wróciły do szkoły, spadła o 7,5% od lipca. Pomimo wpływu roku akademickiego, bardziej zorientowane na dorosłych platformy streamingowe odnotowały wzrost w kategorii "Inne strumienie", zwiększając swój udział o 1 punkt procentowy. 

Jednakże całkowity udział telewizji w rynku wzrósł o około 0,5%, przy czym transmisje telewizyjne zyskały 2,9%. Olimpiada była motorem wzrostu transmisji, dominując w rankingach telewizyjnych każdej nocy, kiedy była emitowana. Inne godne uwagi wydarzenia sportowe w sierpniu to mecz MLB Field of Dreams w telewizji kablowej oraz mecz NFL Hall of Fame w telewizji kablowej.

  • SIERPIEŃ 2021 R.
  • LIPIEC 2021 R.
  • CZERWIEC 2021 R.
  • MAY 2021

Zabierz mnie do szczegółów metodologii poniżej.

Obejrzyj wideo, aby usłyszeć Briana Fuhrera, SVP, Product Strategy w Nielsen, który zagłębia się w interesujące podstawy The Gauge. Zostańcie z nami, aby zobaczyć, kto wygra rywalizację o widzów w przyszłym miesiącu, gdy więcej studentów wróci do szkoły w całym kraju i wraz z powrotem nowego sezonu telewizyjnego. 

METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA

The Gauge zapewnia miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.

W jaki sposób powstaje 'THE GUAGE'?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące streamingu pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z całego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych oraz Live+3 dla tygodnia 5. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).

Co wchodzi w skład "INNYCH"?

W ramach wskaźnika, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenia (niemierzone źródła), niemierzone Video on Demand (VOD), Streaming przez dekoder telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Nielsen będzie dążył do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowej z dekoderów telewizji kablowej w miarę doskonalenia naszej technologii pomiaru strumieniowego.

Co wchodzi w skład "INNYCH STREAMINGÓW"?

Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.

Czy wliczasz w to live streaming na hulu i youtube?

Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie na Youtube TV.

Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).