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La rentrée des classes met un frein à la progression du streaming selon la Jauge

4 minutes de lecture | Septembre 2021

Après trois mois de croissance consécutive, l'essor du streaming a marqué une pause ce mois-ci, selon la publication en août de The Gauge, l'indicateur d'audience totale de la télévision et du streaming de Nielsen. 

Par rapport au mois de juillet, les chiffres du mois d'août publiés par la Jauge sont restés pratiquement statiques, ce qui ne reflète pas deux forts courants de changement : la reprise d'une saison scolaire essentiellement en personne et l'un des événements sportifs les plus médiatisés, les Jeux olympiques.

Dans l'ensemble, le streaming est resté relativement stable, mais l'évolution du nombre de téléspectateurs parmi les enfants de 6 à 17 ans en âge de rentrer à l'école a été plus prononcée, avec une baisse de 7,5 % depuis juillet, selon les données du classement des vidéos en streaming de Nielsen. Malgré l'impact de l'année scolaire, les plates-formes de streaming orientées vers les adultes ont enregistré des gains dans la catégorie "Autre streaming", avec une augmentation d'un point de part de marché. 

Cependant, l'utilisation totale de la télévision a augmenté d'environ 0,5 %, la diffusion affichant des gains de 2,9 %. Les Jeux olympiques ont été l'un des moteurs de la hausse de la diffusion, dominant les classements de la télévision chaque soir où ils ont été diffusés. Parmi les autres événements sportifs notables du mois d'août, citons le match de la MLB Field of Dreams sur les ondes et le match du Hall of Fame de la NFL sur le câble.

  • AOUT 2021
  • JUILLET 2021
  • JUIN 2021
  • MAY 2021

Je vous invite à consulter les détails méthodologiques ci-dessous.

Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, expliquer les fondements intéressants de la Jauge. Restez à l'écoute pour voir qui gagnera la compétition pour les téléspectateurs le mois prochain, alors que de plus en plus d'étudiants retournent à l'école dans tout le pays et avec le retour d'une nouvelle saison de diffusion. 

MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUENTES

La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.

Comment "THE GUAGE" est-il créé ?

Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur une période de temps spécifique pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données et Live+3 pour la semaine 5. (Note : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend l'écoute de la télévision plus l'écoute jusqu'à trois jours plus tard).

Qu'est-ce qui est inclus dans "AUTRE" ?

Dans la Jauge, "Autre" comprend toutes les autres formes de télévision. Cela inclut principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via les boîtiers décodeurs du câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue à chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie de mesure du streaming.

Qu'est-ce qui est inclus dans "AUTRES ACTIVITÉS DE STREAMING" ?

Les plates-formes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande sur la télévision qui n'est pas ventilée individuellement.

Incluez vous le streaming en direct sur hulu et youtube ?

Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et Youtube inclut le visionnage sur Youtube TV.

La télévision en direct codée, alias streaming linéaire codé, est incluse à la fois dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la rubrique Streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD en streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).