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더 게이지에 따르면 신학기 언론은 스트리밍의 이득을 일시 중지합니다.

4분 읽기 | 2021년 9월

8월에 발표된 닐슨의 TV 및 스트리밍 시청 총량 스냅샷인 The Gauge에 따르면 3개월 연속 성장세를 보였던 스트리밍의 상승세는 이번 달에 잠시 주춤했습니다. 

게이지가 보고한 8월 수치는 7월에 비해 대부분 정체된 상태로, 대면 개학 시즌의 부활과 스포츠계에서 가장 주목받는 이벤트 중 하나인 올림픽이라는 두 가지 강력한 변화의 흐름을 반영하고 있습니다.

닐슨의 스트리밍 동영상 시청률 세부 자료에 따르면 전체 스트리밍 시청률은 비교적 보합세를 보였지만, 6~17세의 신학기 어린이 시청률은 7월 이후 7.5% 감소하며 더 뚜렷한 변화를 보였습니다. 신학기의 영향에도 불구하고 성인용 스트리밍 플랫폼은 '기타 스트리밍' 카테고리에서 점유율이 1% 포인트 증가하며 상승세를 보였습니다. 

그러나 총 TV 사용량은 약 0.5% 증가했으며, 방송은 2.9%의 증가율을 보였습니다. 올림픽은 방송이 방영되는 날 밤마다 텔레비전 순위를 장악하며 방송 증가의 원동력이 되었습니다. 8월의 다른 주목할 만한 스포츠 이벤트로는 공중파의 MLB Field of Dreams 경기와 케이블의 NFL 명예의 전당 경기 등이 있습니다.

아래의 방법론 세부 정보로 이동합니다.

동영상을 통해 닐슨의 제품 전략 담당 수석 부사장 브라이언 푸러가 더 게이지의 흥미로운 배경에 대해 자세히 설명하는 내용을 들어보세요. 전국적으로 더 많은 학생들이 등교하고 새로운 방송 시즌이 돌아오는 다음 달, 시청자 경쟁에서 누가 우승할지 기대해 주세요. 

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 제작되나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 특정 기간을 기준으로 합니다. 5주간의 한 달을 나타내는 데이터에는 데이터 기간 중 1~4주차에는 Live+7, 5주차에는 Live+3의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 실시간 텔레비전 시청과 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. 라이브 +3에는 텔레비전 시청과 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 카테고리에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 사항입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

훌루와 유튜브에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되며 Youtube에는 Youtube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 받은 리니어(TV) 콘텐츠를 모아 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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