转化驱动的营销策略并不是在大流行中诞生的，但去年当全球品牌暂停其更广泛的营销努力时，以销售为重点的活动确实占据了前排位置。现在，随着全球广告支出的增加，品牌和广告商必须超越短期和现有的客户基础。

转换驱动营销的吸引力是显而易见的，因为它能够快速、可衡量的登记结果。然而，这种吸引力不应该掩盖品牌建设的重要性，特别是对于那些去年撤资、现在需要重新与消费者接触的品牌。更重要的是，品牌建设的努力是可衡量的，并且可以与长期销售相关联。

为了进一步了解品牌建设对销售的实际影响，我们最近采访了解决方案咨询部副总裁卡拉-坎特罗维茨，她帮助揭穿了这个神话，同时强调了在最近消费者行为发生转变的情况下，品牌建设如何变得更加重要。

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