As estratégias de marketing orientadas para a conversão não nasceram da pandemia, mas as campanhas com foco em vendas realmente assumiram um lugar de destaque no ano passado, quando as marcas de todo o mundo pausaram seus esforços de marketing mais amplos. Agora, com o aumento dos gastos globais com publicidade, é importante que as marcas e os anunciantes pensem além do curto prazo - e das bases de clientes existentes.
O apelo do marketing orientado por conversão é claro, dada a capacidade de registrar resultados rápidos e mensuráveis. Esse apelo, no entanto, não deve ofuscar a importância da construção da marca, especialmente para as marcas que recuaram no ano passado e agora precisam voltar a se envolver com os consumidores. Ainda mais importante, os esforços de construção de marca são mensuráveis e podem ser correlacionados com vendas de longo prazo.
Para saber mais sobre o impacto tangível que a construção da marca tem sobre as vendas, conversamos recentemente com Cara Kantrowitz, Vice-presidente de Consultoria de Soluções, que ajuda a desmistificar o mito e destaca como a construção da marca é ainda mais importante à luz das recentes mudanças no comportamento do consumidor.
Para obter mais informações, baixe nosso recente white paper sobre ressonância da marca.
