一个混乱的世界正在改变赞助的价值。由COVID-19大流行病引起的不确定性加速了权利人销售赞助和品牌进行赞助投资并激活其伙伴关系的方式的转变。新的赞助进入者、新的渠道和新的球迷需求将影响2021年及以后的关键赞助价值驱动因素。 

本报告探讨了赞助价值是如何随着周围世界的变化而变化的，以及为什么清楚地了解跨渠道、跨时间的投资回报率是企业的当务之急。在数千次客户对话和尼尔森体育数据分析的基础上，该报告对品牌资产和销售影响在统一的赞助衡量方法中的关键作用提出了新的见解。