一个混乱的世界正在改变赞助的价值。COVID-19 大流行造成的不确定性加速了赞助权持有者出售赞助、品牌进行赞助投资和激活合作伙伴关系方式的转变。新的赞助商、新的渠道和新的球迷需求将对 2021 年及以后的主要赞助价值驱动因素产生影响。 

本报告探讨了赞助价值是如何随着周围世界的变化而演变的，以及为什么清晰了解跨渠道和跨时间的投资回报率是企业的当务之急。本报告以数以千计的客户对话和尼尔森体育数据分析为基础，就品牌资产和销售影响在统一的赞助测量方法中发挥的关键作用提出了新的见解。